વિરાટ કોહલીનો બોમ્બશેલ નિર્ણય: One8 બ્રાન્ડ વેચી, સિક્રેટ સ્ટાર્ટઅપ ડીલમાં લાખોનું રોકાણ!

ક્રિકેટર વિરાટ કોહલી પોતાની લાઇફસ્ટાઇલ બ્રાન્ડ One8, વિકાસશીલ સ્પોર્ટ્સવેર સ્ટાર્ટઅપ Agilitas ને વેચવાના છે. આ મહત્વપૂર્ણ ડીલમાં કોહલી દ્વારા Agilitas માં વધારાના INR 40 કરોડનું રોકાણ અને એક એક્સક્લુઝિવ એન્ડોર્સમેન્ટ કરાર (exclusive endorsement agreement) પર હસ્તાક્ષર કરવાનો સમાવેશ થાય છે. આ વ્યૂહાત્મક પગલું સ્પોર્ટ્સ એપેરલ ક્ષેત્રે કોહલીના વ્યવસાયિક પ્રયાસો માટે એક નવો અધ્યાય શરૂ કરે છે. એક્સક્લુઝિવ ડીલનો અર્થ એ છે કે તેઓ હવે અન્ય સ્પોર્ટ્સ બ્રાન્ડ્સનું સમર્થન કરશે નહીં, જે Puma સાથેના તેમના લાંબા સમયના કરારના સમાપ્તિ પછી એક મોટો બદલાવ છે.

ડીલની મુખ્ય વિગતો

• બ્રાન્ડ વેચાણ: વિરાટ કોહલીની લાઇફસ્ટાઇલ બ્રાન્ડ One8, Agilitas ને વેચાઈ રહી છે.
• રોકાણ: કોહલી Agilitas માં વધારાના INR 40 કરોડનું રોકાણ કરી રહ્યા છે.
• એક્સક્લુઝિવ ભાગીદારી: Agilitas સાથે એક નવી એક્સક્લુઝિવ એન્ડોર્સમેન્ટ ડીલ પર હસ્તાક્ષર કરવામાં આવ્યા છે.
• હિસ્સો: Agilitas માં કોહલીનો હિસ્સો "મધ્યમ એકલ આંકડામાં" (mid single digits) હોવાનું કહેવાય છે.

Agilitas: એક વિકસતું સ્પોર્ટ્સ પાવરહાઉસ

Agilitas એ 2023 માં Puma ઇન્ડિયાના ભૂતપૂર્વ મેનેજિંગ ડિરેક્ટર (managing director) અભિષેક ગંગુલી (Abhishek Ganguly) દ્વારા સ્થાપિત સ્પોર્ટ્સવેર અને સ્પોર્ટ્સ-ફૂટવેર સ્ટાર્ટઅપ છે. કંપનીનો ધ્યેય સ્પોર્ટ્સ ઉત્પાદનની સમગ્ર જીવનચક્રને, ડિઝાઇન અને ઉત્પાદનથી લઈને રિટેલ અને વિતરણ સુધી, આવરી લેવાનો છે.

• B2B શક્તિ: Agilitas પાસે તેની પેટાકંપની, Mochiko Shoes દ્વારા એક મજબૂત બિઝનેસ-ટુ-બિઝનેસ (B2B) પાયો છે, જે ભારતના સૌથી મોટા સ્પોર્ટ્સ ફૂટવેર ઉત્પાદકોમાંનું એક છે. Mochiko ભારતીય બજાર માટે Adidas, Puma, અને Skechers જેવા અગ્રણી વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સ માટે શૂઝ બનાવે છે.
• B2C વિસ્તરણ: સ્ટાર્ટઅપ ગ્રાહક-લક્ષી વ્યવસાય (consumer-facing business) પણ બનાવી રહ્યું છે. તેણે ઇટાલિયન બ્રાન્ડ Lotto ને ભારતમાં અને પડોશી પ્રદેશોમાં ડિઝાઇન કરવા, ઉત્પાદન કરવા અને વિતરણ કરવાના લાંબા ગાળાના અધિકારો મેળવ્યા છે.
• પોતાના લેબલ્સ: Agilitas તેના પોતાના સ્પોર્ટ્સવેર અને athleisure લેબલ્સમાં રોકાણ કરી રહ્યું છે, જેને ઇન-હાઉસ ડિઝાઇન અને ઉત્પાદન વિકાસ ક્ષમતાઓ દ્વારા સમર્થન મળે છે.

કોહલીનો વ્યૂહાત્મક બદલાવ

Puma સાથેના સાત વર્ષના કરારના સમાપ્તિ પછી કોહલીએ આ નિર્ણય લીધો છે. અહેવાલો અનુસાર, તેમની પાસે INR 300 કરોડના કરારને રિન્યૂ કરવાનો વિકલ્પ હતો, પરંતુ તેમણે Agilitas માં જોડાવાનું પસંદ કર્યું.

• એન્ડોર્સમેન્ટ લેન્ડસ્કેપ: Agilitas સાથેની એક્સક્લુઝિવ ડીલનો અર્થ એ છે કે કોહલી કોઈપણ અન્ય સ્પોર્ટ્સ બ્રાન્ડનું સમર્થન કરી શકશે નહીં, જે તેમના અગાઉના મલ્ટી-બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટ્સથી એક મોટો બદલાવ છે.
• દ્રષ્ટિ: કોહલીએ One8 અને Agilitas માટે આ નવી યાત્રા વિશે ઉત્સાહ વ્યક્ત કર્યો, જે હેતુ અને મહત્વાકાંક્ષા દ્વારા પ્રેરિત છે.

ભવિષ્યની અપેક્ષાઓ

Agilitas સંશોધન અને વિકાસ (R&D), સપ્લાય ચેઇન કંટ્રોલ, અને રિટેલ વિસ્તરણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યું છે, વૈશ્વિક પહોંચ માટે મહત્વાકાંક્ષાઓ સાથે.

• આ ડીલમાં સંભવિતપણે નવા ઉત્પાદનો લોન્ચ કરવા અને One8 બ્રાન્ડ માટે અલગ ફિઝિકલ રિટેલ સ્ટોર્સ સ્થાપવાનો સમાવેશ થઈ શકે છે.

અસર

• આ ટ્રાન્ઝેક્શન Agilitas ને સ્થાપિત One8 બ્રાન્ડ અને કોહલીની વ્યક્તિગત એન્ડોર્સમેન્ટ શક્તિને એકીકૃત કરીને નોંધપાત્ર રીતે પ્રોત્સાહન આપશે તેવી અપેક્ષા છે. આનાથી Agilitas માટે ઝડપી વૃદ્ધિ અને One8 બ્રાન્ડ માટે એક નવો તબક્કો આવી શકે છે. ભારતીય શેર બજાર માટે, Agilitas એક સ્ટાર્ટઅપ હોવાથી સીધી અસર ન્યૂનતમ છે. જોકે, તે સેલિબ્રિટી-લેડ બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ અને સ્પોર્ટ્સ-ટેક અને એપેરલ ક્ષેત્રમાં રોકાણના ટ્રેન્ડ્સને પ્રકાશિત કરે છે.
• અસર રેટિંગ: 2

મુશ્કેલ શબ્દોની સમજૂતી

• One8: વિરાટ કોહલીની લાઇફસ્ટાઇલ બ્રાન્ડ, જે એપેરલ (apparel) અને એક્સેસરીઝ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.
• Agilitas: ડિઝાઇન, ઉત્પાદન અને રિટેલ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતું સ્પોર્ટ્સ અને સ્પોર્ટ્સ-ફૂટવેર સ્ટાર્ટઅપ.
• એક્સક્લુઝિવ ડીલ (Exclusive deal): એક પક્ષને વિશેષ અધિકારો આપતો કરાર, જે સ્પર્ધકો સાથે જોડાણને પ્રતિબંધિત કરે છે.
• એન્ડોર્સમેન્ટ (Endorsement): કોઈ ઉત્પાદન અથવા સેવા માટે જાહેર સમર્થનનું નિવેદન, ઘણીવાર સેલિબ્રિટી દ્વારા.
• કોન્ટ્રાક્ટ મેન્યુફેક્ચરિંગ (Contract manufacturing): બીજા કંપની માટે તેમના બ્રાન્ડ નામ હેઠળ ઉત્પાદનોનું ઉત્પાદન કરવું.
• B2B (બિઝનેસ-ટુ-બિઝનેસ): બે વ્યવસાયો વચ્ચે થતા વ્યવહારો.
• B2C (બિઝનેસ-ટુ-કન્ઝ્યુમર): એક વ્યવસાય અને વ્યક્તિગત ગ્રાહકો વચ્ચે થતા વ્યવહારો.
• Athleisure: આરામ અને એથ્લેટિક પ્રદર્શન માટે ડિઝાઇન કરેલા કેઝ્યુઅલ કપડાં, જે ઘણીવાર રમતગમત પ્રવૃત્તિઓ સિવાય પહેરવામાં આવે છે.
• Mochiko Shoes: Agilitas ની માલિકીની સ્પોર્ટ્સ ફૂટવેર મેન્યુફેક્ચરિંગ કંપની, જે અગ્રણી વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સ માટે ઉત્પાદન કરે છે.