ક્રિકેટ સ્ટાર વિરાટ કોહલી અને તેમના ભાઈ વિકાસ કોહલીએ ફિટનેસ ચેઈન Vault માં **28%** હિસ્સો ખરીદી લીધો છે. **2023** માં સ્થપાયેલી આ સ્ટાર્ટઅપ કંપનીનો પ્લાન છે કે વર્ષના અંત સુધીમાં દેશભરમાં **50** થી વધુ ક્લબ્સ સુધી વિસ્તરણ કરવું, અને મોટા મેટ્રો શહેરો સિવાયના બજારો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું.
ફિટનેસ જગતમાં કોહલી બ્રધર્સનો પ્રવેશ!
ભારતીય ક્રિકેટ ટીમના સ્ટાર ખેલાડી વિરાટ કોહલી અને તેમના ભાઈ વિકાસ કોહલીએ ભારતીય ફિટનેસ માર્કેટમાં એક મોટું પગલું ભર્યું છે. બંને ભાઈઓએ જીમ ચેઈન Vault માં 28% ઇક્વિટી હિસ્સો હસ્તગત કર્યો છે. આ રોકાણ દ્વારા કોહલી બ્રધર્સે કન્ઝ્યુમર-ફેસિંગ ફિટનેસ સેક્ટરમાં પ્રવેશ કર્યો છે, જ્યાં હાલમાં પ્રીમિયમ અને બજેટ-ફ્રેન્ડલી બંને પ્રકારની જીમ ફ્રેન્ચાઈઝી વચ્ચે ભારે સ્પર્ધા જોવા મળી રહી છે.
ફ્રેન્ચાઈઝી મોડેલનું વિસ્તરણ
Vault ની સ્થાપના 2023 માં મુકેશ ગોગિયા દ્વારા કરવામાં આવી હતી, જેઓ ફિટનેસ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં અનુભવી ઉદ્યોગપતિ છે. હાલમાં, આ બ્રાન્ડના 30,000 થી વધુ સભ્યો છે. આ નવા રોકાણ પછી, કંપનીનો મહત્વકાંક્ષી લક્ષ્યાંક 2026 ના અંત સુધીમાં 50 થી વધુ ઓપરેશનલ ક્લબ્સનું નેટવર્ક સ્થાપિત કરવાનો છે. આ ફિટનેસ સેન્ટર્સ સામાન્ય રીતે 6,000 થી 25,000 ચોરસ ફૂટ સુધીના વિસ્તારમાં ફેલાયેલા હોય છે, જે લોકેશન અને ડિઝાઇન પર આધાર રાખે છે.
ટિયર-2 અને ટિયર-3 બજારો પર ફોકસ
Vault નું બિઝનેસ મોડેલ પ્રીમિયમ ફિટનેસ સેવાઓને મોટા મેટ્રો શહેરો (જેમ કે દિલ્હી) સિવાયના વિસ્તારો, જેમ કે ગોરખપુર જેવા નાના શહેરોમાં લઈ જવા પર કેન્દ્રિત છે. આ પ્રદેશો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને, કંપનીનો ઉદ્દેશ્ય ભારતના નાના શહેરી કેન્દ્રોમાં વધતી આવક અને સ્વાસ્થ્ય પ્રત્યેની જાગૃતિનો લાભ ઉઠાવવાનો છે. આ માટે, બ્રાન્ડે મેટ્રિક્સ (Matrix), ટોર્ક યુએસએ (Torque USA) અને પ્રેકોર (Precor) જેવા આંતરરાષ્ટ્રીય ફિટનેસ સાધનોના બ્રાન્ડ્સમાં રોકાણ કર્યું છે, સાથે જ ક્લબ્સમાં હાઇપરઆઈસ (Hyperice) જેવી રિકવરી ટેકનોલોજીનો પણ સમાવેશ કર્યો છે.
વ્યૂહાત્મક મહત્વ અને ઇન્ડસ્ટ્રી સંદર્ભ
ભારતીય ફિટનેસ અને વેલનેસ સેક્ટર ખૂબ જ વિભાજિત બન્યું છે, જેમાં ઘણા ખેલાડીઓ માર્કેટ શેર માટે સ્પર્ધા કરી રહ્યા છે. હાલમાં, સ્થાપિત ચેઈન્સ અને નવી ફ્રેન્ચાઈઝી-આધારિત મોડેલો ઊંચા ઓપરેશનલ ખર્ચનો સામનો કરી રહ્યા છે, જેમાં રિયલ એસ્ટેટ ભાડું અને મોંઘા આયાતી મશીનરીની જાળવણીનો સમાવેશ થાય છે. રોકાણકારો માટે, મુખ્ય ધ્યાન કંપનીની નફાકારકતા જાળવી રાખવાની ક્ષમતા પર રહેશે, જ્યારે ફ્રેન્ચાઈઝી મોડેલ દ્વારા ઝડપથી વિસ્તરણ કરવામાં આવે. ઝડપી વિસ્તરણ માટે નોંધપાત્ર મૂડીની જરૂર પડે છે, અને આવા બ્રાન્ડની લાંબા ગાળાની સફળતા તેના સભ્ય સંપાદન (member acquisition) અને મોટા-ફોર્મેટ સુવિધાઓ ચલાવવાના ખર્ચ વચ્ચે સંતુલન જાળવી રાખવાની ક્ષમતા પર નિર્ભર રહેશે.
જેમ જેમ Vault તેના 50 ક્લબ્સના લક્ષ્યાંક તરફ આગળ વધશે, માર્કેટ વોચર્સ નવી ક્લબ્સના ખુલવાના દર અને વિવિધ ભૌગોલિક વિસ્તારોમાં સભ્ય અનુભવની સુસંગતતા પર નજર રાખશે. કંપનીનું ભવિષ્ય પ્રદર્શન નાના શહેરોમાં સભ્યોને જાળવી રાખવાની તેની ક્ષમતા પર નિર્ભર રહેશે, જ્યાં મેટ્રો વિસ્તારોની સરખામણીમાં ભાવ પ્રત્યે વધુ સંવેદનશીલતા હોઈ શકે છે. આ ક્ષેત્રમાં રસ ધરાવતા રોકાણકારો પણ એ જોશે કે કંપની તે પ્રદેશોમાં પહેલેથી જ પગ જમાવી ચૂકેલી અન્ય ઓર્ગેનાઈઝ્ડ જીમ ચેઈન્સ સામે કેટલી સફળતાપૂર્વક સ્પર્ધા કરી શકે છે.