Titan Company એ તેના લેબ-ગ્રોન ડાયમંડ બ્રાન્ડ 'beYon' માટે અત્યંત સાવચેત અભિગમ અપનાવ્યો છે. ગ્લોબલ માર્કેટમાં સિન્થેટિક ડાયમંડના ઘટતા ભાવોને ધ્યાનમાં રાખીને કંપની તેને રોકાણ નહીં પણ ફેશન એક્સેસરી તરીકે રજૂ કરી રહી છે.
મર્યાદિત વિસ્તરણની વ્યૂહરચના
Titan Company હાલમાં તેની લેબ-ગ્રોન ડાયમંડ બ્રાન્ડ 'beYon' ને લઈને ખૂબ જ ગંભીર અને સંતુલિત અભિગમ અપનાવી રહી છે. ડિસેમ્બર 2025 માં શરૂ કરાયેલી આ બ્રાન્ડને કંપનીએ સમગ્ર દેશમાં ફેલાવવાને બદલે હાલ માત્ર 12 સ્ટોર્સ પૂરતી મર્યાદિત રાખી છે, જ્યારે Titan નું કુલ નેટવર્ક 3,700 થી વધુ સ્ટોર્સનું છે. આ દર્શાવે છે કે કંપની બજારના ટ્રેન્ડને સમજવા અને બ્રાન્ડ સેફ્ટી જાળવવા માટે ઉતાવળ કરવાના મૂડમાં નથી.
કેમ બદલાઈ રહી છે માર્કેટની સ્થિતિ?
ભારત અને ચીન જેવા દેશોમાં ઉત્પાદન વધવાને કારણે લેબ-ગ્રોન ડાયમંડના હોલસેલ ભાવોમાં મોટો ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. આ સ્થિતિમાં Titan એ સ્પષ્ટ કર્યું છે કે તે 'beYon' ને નેચરલ ડાયમંડના વિકલ્પ તરીકે નહીં, પરંતુ એક યુનિક ડિઝાઇન અને ફેશન જ્વેલરી તરીકે માર્કેટ કરી રહી છે.
સ્પર્ધકોથી અલગ રસ્તો
Limelight, Aukera અને Goldiam International જેવી અન્ય કંપનીઓ જ્યાં લાઈફટાઈમ બાયબેક જેવી સ્કીમ આપી રહી છે, ત્યાં Titan એ જાણીજોઈને આવી કોઈ ઓફર રાખી નથી. આનો સીધો અર્થ એ છે કે કંપની ગ્રાહકોને સ્પષ્ટ સંદેશ આપી રહી છે કે આ જ્વેલરી લોંગ-ટર્મ એસેટ નથી, પરંતુ માત્ર સ્ટાઈલિશ ફેશન પર્ચેઝ છે. આ વ્યૂહરચના દ્વારા કંપની તેના મુખ્ય નેચરલ ડાયમંડ બિઝનેસની વેલ્યુને સુરક્ષિત રાખવા માંગે છે.
જોકે, રોકાણકારોએ એ જોવું રહ્યું કે જો ભવિષ્યમાં સિન્થેટિક હીરાના ભાવમાં વધુ ઘટાડો થાય, તો ગ્રાહકો ડિઝાઇન માટે પ્રીમિયમ કિંમત ચૂકવવા તૈયાર રહેશે કે નહીં. હાલમાં મુંબઈ, દિલ્હી અને બેંગલુરુ જેવા મેટ્રો શહેરોમાં કંપની આ નવા પ્રયોગના પરિણામો પર ચાંપતી નજર રાખી રહી છે.