ભારતમાં જૂન મહિનામાં FIFA World Cup હોવા છતાં ટેલિવિઝન (TV) માર્કેટમાં વેચાણ સ્થિર રહ્યું છે. કોમ્પોનન્ટના વધતા ભાવ, સ્માર્ટફોન પર સ્ટ્રીમિંગ તરફ ઝુકાવ અને રિપ્લેસમેન્ટ સાઇકલમાં વધારાને કારણે માંગમાં ઘટાડો થયો છે.
શું થયું?
જૂન મહિનામાં FIFA World Cup દરમિયાન ભારતીય ટેલિવિઝન માર્કેટમાં અપેક્ષિત વૃદ્ધિ જોવા મળી નથી. સામાન્ય રીતે, મોટા સ્પોર્ટ્સ ટુર્નામેન્ટ્સ ઘરના વ્યૂઇંગ અનુભવને અપગ્રેડ કરવા માટે ટીવીના વેચાણમાં 15% થી 25% નો વધારો કરે છે. જોકે, આ વર્ષે વેચાણ મોટે ભાગે સ્થિર રહ્યું હતું. પશ્ચિમ બંગાળ અને કેરળ જેવા વિસ્તારોમાં પણ જ્યાં ફૂટબોલની લોકપ્રિયતા વધુ છે, ત્યાં પણ નજીવો વધારો નોંધાયો હતો. ઉદ્યોગના આંકડા દર્શાવે છે કે જાન્યુઆરીથી મે 2026 દરમિયાન ટીવી યુનિટના વેચાણમાં છેલ્લા વર્ષની સરખામણીમાં 5% થી 6% નો ઘટાડો થયો હતો, જેના કારણે માર્કેટ મુશ્કેલ સ્થિતિમાં છે.
ભાવ કેમ વધી રહ્યા છે?
નબળી માંગનું મુખ્ય કારણ છેલ્લા છ મહિનામાં રિટેલ ભાવોમાં થયેલો નોંધપાત્ર વધારો છે, જે 15% થી 20% સુધી વધ્યા છે. આ ભાવ વધારો મેમરી ચિપ્સના ભાવમાં તીવ્ર વધારા સાથે જોડાયેલો છે, જે ટેલિવિઝન, સ્માર્ટફોન અને લેપટોપ માટે આવશ્યક ઘટકો છે. 2025 ના અંતથી આ ચિપ્સ મોંઘી બનતાં, ઉત્પાદકોએ ઉત્પાદન ખર્ચમાં થયેલો વધારો ગ્રાહકો પર નાખ્યો છે. ભાવ વધારાને કારણે, ઘણા પરિવારો નવા ટીવીની ખરીદી મુલતવી રાખી રહ્યા છે અથવા ટાળી રહ્યા છે.
બદલાતી ગ્રાહક આદતો
ભાવ ઉપરાંત, ભારતીય ગ્રાહકો સ્પોર્ટ્સ ઇવેન્ટ્સ કેવી રીતે જુએ છે તેમાં પણ નોંધપાત્ર ફેરફાર થયો છે. વધુ ને વધુ દર્શકો ટેલિવિઝનને બદલે સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ દ્વારા સ્માર્ટફોન પર મેચ જોવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે. આના કારણે મોટી સ્ક્રીનવાળા ડિસ્પ્લેની જરૂરિયાત ઘટી છે. વધુમાં, ઘણા ગ્રાહકોએ COVID-19 રોગચાળા દરમિયાન મોટી સ્ક્રીનવાળા ટેલિવિઝન ખરીદ્યા હતા. આ ઉપકરણો હજુ પણ પ્રમાણમાં નવા હોવાથી, રિપ્લેસમેન્ટ સાઇકલ લાંબી થઈ ગઈ છે, જેનો અર્થ છે કે આ ખરીદદારોને ટૂંક સમયમાં નવા મોડેલોમાં અપગ્રેડ કરવાની ઓછી પ્રેરણા છે.
રિટેલર્સ અને ઉત્પાદકો પર અસર
રિટેલર્સે મિશ્ર પરિણામો નોંધાવ્યા છે. જ્યારે કેટલીક આઉટલેટ્સમાં રસમાં થોડો વધારો જોવા મળ્યો હતો, તે ભાવ પ્રત્યે સંવેદનશીલતાને કારણે ઝડપથી ઓછો થઈ ગયો. ઉદાહરણ તરીકે, કેટલાક રિટેલર્સ પર ઊંચા ભાવને કારણે વેચાણ મૂલ્યમાં 7% થી 8% નો વધારો થયો હતો, જ્યારે વાસ્તવિક યુનિટ વોલ્યુમ વૃદ્ધિ સ્થિર રહી હતી. ઇલેક્ટ્રોનિક્સ કંપનીઓ પણ આંતરિક પડકારોનો સામનો કરી રહી છે, કારણ કે ગ્રાહકોએ આકરા ઉનાળા દરમિયાન એર કંડિશનર અને રેફ્રિજરેટર જેવા આવશ્યક ઘરગથ્થુ ઉપકરણો પર ખર્ચને પ્રાધાન્ય આપ્યું હતું, જે લેઝર ઇલેક્ટ્રોનિક્સ તરફ જઈ શકેલા ભંડોળને વાળ્યું હતું.
રોકાણકારોએ શું ધ્યાન રાખવું?
કન્ઝ્યુમર ઇલેક્ટ્રોનિક્સ કંપનીઓને ટ્રેક કરતા રોકાણકારોએ ત્રણ મુખ્ય ક્ષેત્રો પર નજર રાખવી જોઈએ. પ્રથમ, સેમિકન્ડક્ટર અને મેમરી ચિપની કિંમતોમાં કોઈપણ સ્થિરીકરણ પર ધ્યાન આપો, જે નફા માર્જિન પર દબાણ જાળવી રાખે છે. બીજું, આગામી તહેવારોની સિઝનમાં કંપનીઓ પ્રમોશનલ ડિસ્કાઉન્ટ દ્વારા ઇન્વેન્ટરી ક્લિયર કરવાનો પ્રયાસ કરશે તેના પ્રદર્શનનું નિરીક્ષણ કરો. છેવટે, મોટી સ્ક્રીનવાળા ટેલિવિઝનના વેચાણ વોલ્યુમ ટ્રેન્ડ્સ પર નજર રાખો, કારણ કે આ સેગમેન્ટમાં સતત ઘટાડો ગ્રાહક રિપ્લેસમેન્ટ સાઇકલમાં ઊંડા ફેરફારનો સંકેત આપી શકે છે જે ઉત્પાદકો માટે લાંબા ગાળાની આવક વૃદ્ધિને અસર કરી શકે છે.