Sugar Cosmetics એ પોતાની ઓપરેશનલ સ્ટ્રેટેજી બદલવા માટે A91 Partners પાસેથી ₹144.5 કરોડનું ફંડિંગ મેળવ્યું છે. વેલ્યુએશનમાં ભારે ઘટાડા બાદ હવે કંપની રિટેલ ફૂટપ્રિન્ટ ઘટાડીને નફાકારકતા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે.
મોટો વ્યૂહાત્મક ફેરફાર (Strategic Pivot)
Sugar Cosmetics હવે આક્રમક વિસ્તરણને બદલે નફાકારકતા વધારવા પર ધ્યાન આપી રહી છે. વર્ષ 2022 માં કંપનીનું વેલ્યુએશન અંદાજે ₹3,000 કરોડ હતું, જે હાલમાં ઘટીને ₹550 કરોડ થી ₹755 કરોડ વચ્ચે આવી ગયું છે. આ નબળાઈને દૂર કરવા કંપનીએ ઓપરેશનલ માળખું બદલવાનો નિર્ણય લીધો છે.
સ્ટોર અને પ્રોડક્ટમાં ઘટાડો
ખર્ચ ઘટાડવા માટે કંપનીએ પોતાના સ્ટોરની સંખ્યા 2,400 થી ઘટાડીને અંદાજે 1,000-1,100 સુધી લાવવાનું લક્ષ્ય રાખ્યું છે. આ સાથે, પ્રોડક્ટ પોર્ટફોલિયોને પણ નાનો કરવામાં આવ્યો છે. હવે કંપની 850 ને બદલે ફક્ત 250 મુખ્ય SKUs (Stock-keeping units) પર ફોકસ કરશે જેથી કામકાજમાં કાર્યક્ષમતા વધે.
નાણાકીય મુશ્કેલીઓ
કંપનીના નાણાકીય સ્વાસ્થ્ય પર નજર કરીએ તો, FY25 માં કંપનીની ઓપરેટિંગ રેવન્યુ 20% ઘટીને ₹404 કરોડ થઈ છે, જે ગત વર્ષે ₹505 કરોડ હતી. આ સમયગાળામાં કંપનીનું નેટ લોસ લગભગ બમણું થઈને ₹135 કરોડ પર પહોંચ્યું છે. A91 Partners તરફથી મળેલું ₹144.5 કરોડનું નવું ફંડિંગ હવે કંપની માટે લાઈફલાઈન સમાન સાબિત થશે.
D2C સેક્ટરમાં સ્પર્ધા
ભારતીય D2C માર્કેટમાં અત્યારે 'ગ્રોથ' કરતા 'સસ્ટેનેબલ નફાકારકતા' પર વધુ ભાર આપવામાં આવી રહ્યો છે. Nykaa અને Mamaearth જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓ સામે ટકી રહેવા માટે Sugar Cosmetics એ હવે લેનર અને ડિસિપ્લિન મોડલ અપનાવવું પડશે. શું આ વ્યૂહરચના કંપનીને ફરી બેઠી કરી શકશે? તે જોવું આગામી સમયમાં મહત્વનું રહેશે.