Starbucks પ્રોફિટ વધારવા માટે તેની રણનીતિ બદલી રહી છે. કંપની નોર્થ અમેરિકામાં લગભગ **250** સ્ટોર્સ બંધ કરવાની અને ગ્લોબલ એક્સપાન્શન ટાર્ગેટ ઘટાડીને **440** નવા સ્ટોર્સ કરવાનો પ્લાન બનાવી રહી છે.
Starbucks હવે બિઝનેસને સરળ બનાવવા અને નફો વધારવા માટે તેના સ્ટોર્સની સંખ્યા ઘટાડી રહી છે. કંપનીના આ રિસ્ટ્રક્ચરિંગ પાછળ અંદાજે $300 મિલિયનનો ખર્ચ થશે, જેમાં લીઝ તોડવી અને કર્મચારીઓને સેવરન્સ પેકેજ આપવા જેવી બાબતોનો સમાવેશ થાય છે. આ એવા સ્ટોર્સ છે જે કંપનીના ફાઈનાન્શિયલ કે સર્વિસ સ્ટાન્ડર્ડ્સ પર ખરા ઉતર્યા નથી.
વ્યૂહરચનામાં મોટો ફેરફાર (Shift in Strategy)
CEO Brian Niccol ના નેતૃત્વ હેઠળ કંપની હવે આક્રમક રીતે નવા સ્ટોર્સ ખોલવાને બદલે 'ઓપરેશનલ એફિશિયન્સી' પર વધુ ભાર આપી રહી છે. આ વર્ષ માટે નવા ગ્લોબલ સ્ટોર્સ ખોલવાનો ટાર્ગેટ પહેલા 600-650 હતો, જે ઘટાડીને હવે 440 કરી દેવામાં આવ્યો છે.
ખર્ચ અને પ્રોફિટનું ગણિત
કંપનીના $300 મિલિયનના રિસ્ટ્રક્ચરિંગ ચાર્જમાં $200 મિલિયન માત્ર સ્ટોર બંધ કરવાના ખર્ચ સાથે જોડાયેલા છે. જોકે, તાજેતરમાં કંપનીએ યુ.એસ.માં સેમ-સ્ટોર સેલ્સમાં 7.9% નો વધારો નોંધાવ્યો છે, તેમ છતાં મેનેજમેન્ટ હવે નબળા પર્ફોર્મન્સ વાળા સ્ટોર્સને હટાવીને લાંબા ગાળાની સ્થિરતા લાવવા માંગે છે.
રોકાણકારો માટે શું છે સંકેત?
રોકાણકારો માટે આ એક મિશ્ર સંકેત છે. એક તરફ કંપની પ્રોફિટ માર્જિન સુધારવા પર ધ્યાન આપી રહી છે, તો બીજી તરફ વિસ્તરણની ધીમી ગતિને કારણે ભવિષ્યમાં ટોપ-લાઈન રેવન્યુ ગ્રોથ પર કેટલી અસર પડશે તે જોવું રસપ્રદ રહેશે. આગામી ક્વાર્ટરના પરિણામોમાં આ કોસ્ટ-કટિંગના પગલાંઓનો ખરેખર પ્રોફિટ પર કેટલો સકારાત્મક પ્રભાવ પડે છે, તે સૌથી મહત્વનું પાસું બની રહેશે.