વર્ષ 2026 માં ભારતના ગ્રામીણ પરિવારોની આવક વૃદ્ધિનો દર ઘટીને **14%** થયો છે, જે ગયા વર્ષે **29%** હતો. જોકે, આ આર્થિક મંદી વચ્ચે પણ ગ્રામીણ Gen Z વર્ગ હેલ્થ પ્રોડક્ટ્સ અને સ્નેક્સ પાછળ ખર્ચ વધારી રહ્યો છે.
આવકમાં ઘટાડો અને બદલાતી આદતો
વર્ષ 2026 માં ગ્રામીણ ભારતમાં આર્થિક સાવચેતીનો માહોલ જોવા મળી રહ્યો છે. WPP Media અને Kantar ના 'Rural Barometer 2026' રિપોર્ટ મુજબ, માત્ર 14% ગ્રામીણ પુખ્ત વયના લોકોએ આવકમાં વધારો નોંધાવ્યો છે, જે 2025 ના 29% ના આંકડા કરતા મોટો ઘટાડો છે. આવકમાં આ ઘટાડાને કારણે, વધુ ખર્ચ કરનારા પરિવારોનું પ્રમાણ 91% થી ઘટીને 77% પર આવી ગયું છે.
Gen Z નો દબદબો
આ આર્થિક ચિંતાઓ વચ્ચે, 18 થી 29 વર્ષની વયના ગ્રામીણ યુવાનો (Gen Z) અલગ રીતે વર્તી રહ્યા છે. આ વર્ગ અત્યારે 19 થી વધુ કેટેગરીમાં ખરીદી કરી રહ્યો છે. આંકડા મુજબ, કન્વીનિયન્સ ફૂડ્સ (સ્નેક્સ) પાછળના ખર્ચમાં 27% અને હેલ્થ-ફોકસ્ડ પ્રોડક્ટ્સમાં 36% નો ઉછાળો જોવા મળ્યો છે. એટલું જ નહીં, ગ્રૂમિંગ પ્રોડક્ટ્સમાં પણ 9% નો વધારો નોંધાયો છે.
ડિજિટલ ક્રાંતિ અને પ્રભાવ
ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં ટેકનોલોજીનો વ્યાપ ઝડપથી વધી રહ્યો છે. 50% થી વધુ ગ્રામીણ રહેવાસીઓ AI-આધારિત ટૂલ્સ, જેમ કે ઈમેજ-બેઝ્ડ શોપિંગ અને વોઈસ-ટુ-ટેક્સ્ટનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે. યુવા વર્ગમાં આ આંકડો 60% થી વધુ છે. સોશિયલ મીડિયા ઈન્ફ્લુએન્સર્સની અસર એવી છે કે 41% ગ્રામીણ Gen Z કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સને ફોલો કરે છે, અને તેમાંથી 14% લોકો વીડિયો જોઈને સીધી ખરીદી કરી રહ્યા છે.
રોકાણકારો માટે શીખ
કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ સેક્ટરમાં કામ કરતી કંપનીઓ માટે આ એક જટિલ સ્થિતિ છે. જે કંપનીઓ મોટાપાયે ગ્રામીણ બજાર પર નિર્ભર છે, તેમણે હવે પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સ અને ડિજિટલ માર્કેટિંગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું પડશે. માર્કેટિંગ બજેટને ઓફલાઇન મીડિયામાંથી ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ તરફ વાળવું હવે અનિવાર્ય બની ગયું છે, જેથી આ બદલાતા ગ્રાહકો સુધી પહોંચી શકાય.