ગ્લોબલ એક્ટિવવેર બ્રાન્ડ Fabletics એ Reliance Brands Limited સાથે ભાગીદારી કરીને નવી દિલ્હીમાં પોતાનો પ્રથમ ભારતીય સ્ટોર શરૂ કર્યો છે. આ સ્ટોરમાં સ્માર્ટ ફિટિંગ રૂમ જેવી હાઈ-ટેક સુવિધાઓ છે અને હવે ટૂંક સમયમાં મુંબઈમાં પણ એક્સપાન્શનની તૈયારી છે.
ભારતીય રિટેલ માર્કેટમાં ટેકનોલોજીનો દબદબો
યુએસ સ્થિત એક્ટિવવેર બ્રાન્ડ Fabletics એ નવી દિલ્હીના DLF Promenade મોલમાં પોતાનો પહેલો સ્ટોર ખોલીને ભારતમાં એન્ટ્રી કરી છે. આ લોન્ચ Reliance Brands Limited અને Reliance Retail Ventures ની વ્યૂહાત્મક ભાગીદારીનો એક ભાગ છે. કંપની અહીં પ્રીમિયમ એથ્લેટિક અને લેઝર વેર સેગમેન્ટ પર ખાસ ફોકસ કરી રહી છે.
સ્માર્ટ ફીચર્સથી સજ્જ સ્ટોર
Fabletics એ તેના રિટેલ સ્ટોર્સને અન્ય કરતા અલગ પાડવા માટે ટેક-ફર્સ્ટ એપ્રોચ અપનાવ્યો છે. સ્ટોરમાં RFID-સજ્જ ફિટિંગ રૂમ છે, જેનાથી ગ્રાહકો રૂમની બહાર નીકળ્યા વગર જ અલગ સાઈઝ કે સ્ટાઈલ માટે રિક્વેસ્ટ કરી શકે છે. આ સિસ્ટમ રિયલ-ટાઈમ ઈન્વેન્ટરી અપડેટ્સ પૂરા પાડે છે, જેથી ગ્રાહકોને વધુ પર્સનલાઈઝ્ડ શોપિંગ અનુભવ મળે. વધુમાં, સ્ટોરમાં ફિટનેસ કલ્ચરને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ઇન્ટરેક્ટિવ ઝોન પણ બનાવવામાં આવ્યા છે.
માર્કેટ સ્ટ્રેટેજી અને પડકારો
Reliance Brands, જે હાલમાં દેશભરમાં 1,697 રિટેલ પોઈન્ટ્સ ધરાવે છે, તે આ બ્રાન્ડ દ્વારા પ્રીમિયમ એથલીઝર સેગમેન્ટમાં પોતાનો હિસ્સો વધારવા માંગે છે. ભારતીય સ્પોર્ટસવેર માર્કેટમાં Nike, Adidas, Puma અને Decathlon જેવા દિગ્ગજો પહેલેથી જ મજબૂત પકડ ધરાવે છે, તેમ છતાં Fabletics તેના ડિઝાઈન-સેન્ટ્રિક અને હાઈ-પરફોર્મન્સ ગિયર સાથે અલગ સ્થાન બનાવવા ઈચ્છે છે. દિલ્હી પછી હવે મુંબઈમાં પણ નવા સ્ટોર ખોલવાની તૈયારીઓ શરૂ થઈ ગઈ છે.
રોકાણકારો માટે આગામી સમયમાં કંપનીનો નેશનલ રોલ-આઉટ પ્લાન અને ગ્રાહકોનો આ ટેક-ફ્રેન્ડલી સ્ટોર ફોર્મેટ પ્રત્યેનો પ્રતિસાદ જોવો ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ રહેશે.