Puma India પોતાના બિઝનેસ મોડલમાં મોટો ફેરફાર લાવી રહી છે. કંપની હવે ડિસ્કાઉન્ટ પર નિર્ભર રહેવાને બદલે પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સ પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે. આ માટે, મેનેજિંગ ડિરેક્ટર રામપ્રસાદ શ્રીધરનના નેતૃત્વ હેઠળ, કંપની તેના 20 થી 25 ઓછા પરફોર્મન્સ કરતા સ્ટોર્સ બંધ કરવાની યોજના ધરાવે છે.
પ્રીમિયમ બિઝનેસ મોડેલ તરફ Puma India:
Puma India તેના ગ્રાહકોની બદલાતી માંગને પહોંચી વળવા માટે એક નવી રણનીતિ અપનાવી રહી છે. મેનેજિંગ ડિરેક્ટર રામપ્રસાદ શ્રીધરન, જેમણે ડિસેમ્બર 2025 માં પદભાર સંભાળ્યો હતો, તેઓ કંપનીને વધુ પ્રીમિયમ તરફ લઈ જઈ રહ્યા છે. આ ફેરફારના ભાગ રૂપે, કંપની તેના 20 થી 25 ઓછા નફાકારક સ્ટોર્સ બંધ કરશે. આ નિર્ણયનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય ઓછા, પરંતુ વધુ સારી રીતે સ્થિત અને મોટા સ્ટોર્સ દ્વારા ગ્રાહકોને ઉત્કૃષ્ટ ખરીદીનો અનુભવ પ્રદાન કરવાનો છે.
રનિંગ અને હાઇબ્રિડ ફિટનેસ પર ફોકસ:
આ નવી રણનીતિ હેઠળ, Puma India અમુક ચોક્કસ ગ્રોથ કેટેગરીઝ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે. હાલમાં, રનિંગ Puma India માટે સૌથી મોટી કેટેગરી છે, જે કુલ રિટેલ સેલમાં લગભગ 30% નું યોગદાન આપે છે. કંપની હવે હાઇબ્રિડ ફિટનેસ ક્ષેત્રે પણ વિસ્તરણ કરી રહી છે, જેમાં ગ્લોબલ ફિટનેસ કોમ્પિટિશન બ્રાન્ડ Hyrox સાથેની ભાગીદારીનો સમાવેશ થાય છે. આ ઉપરાંત, રોયલ ચેલેન્જર્સ બેંગલુરુ (Royal Challengers Bengaluru) જેવી ક્રિકેટ ટીમો સાથેની ભાગીદારી દ્વારા ટીમ સ્પોર્ટ્સમાં પણ પોતાની હાજરી મજબૂત કરશે.
ગ્લોબલ લોન્ચ સાથે સિંક્રનાઇઝેશન અને સ્થાનિક ઉત્પાદન:
Puma India તેના ગ્લોબલ પ્રોડક્ટ લોન્ચને સ્થાનિક બજાર સાથે સિંક્રનાઇઝ કરવા પર પણ કામ કરી રહી છે. આનો અર્થ એ છે કે નવા ઉત્પાદનો આંતરરાષ્ટ્રીય લોન્ચની સાથે જ ભારતમાં ઉપલબ્ધ થશે. આનાથી ભારતીય ગ્રાહકો, જેઓ વિકસિત બજારોની જેમ જ વિશેષ ફૂટવેર અને એપેરલ શોધી રહ્યા છે, તેમની જરૂરિયાતો પૂરી થશે. ઓપરેશનલ રીતે, કંપનીએ સ્થાનિક ઉત્પાદનમાં પણ વધારો કર્યો છે. 2023 માં લગભગ 49% ઉત્પાદન ભારતમાં થતું હતું, જે હવે વધીને લગભગ 75% થઈ ગયું છે.
વૈશ્વિક પડકારો અને નાણાકીય સ્થિતિ:
જ્યારે Puma India સ્થાનિક સ્તરે તેની બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ અને માર્જિન સુધારવા માટે પ્રયત્નશીલ છે, ત્યારે તેની જર્મન પેરેન્ટ કંપની, Puma SE, વૈશ્વિક સ્તરે મુશ્કેલ સમયનો સામનો કરી રહી છે. Puma SE એ 2026 ને 'ટ્રાન્ઝિશન યર' ગણાવ્યું છે. 2026 ના બીજા ક્વાર્ટરના આંકડા મુજબ, વૈશ્વિક સ્તરે વેચાણમાં 9.4% નો ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. જોકે, ગ્રોસ માર્જિનમાં સુધારો અને ઓપરેટિંગ લોસમાં ઘટાડો થયો છે, પરંતુ 2026 માટે કંપનીનો અંદાજ સાવચેતીભર્યો છે, જેમાં વેચાણમાં ઘટાડો અને નકારાત્મક ઓપરેટિંગ પરિણામોની સંભાવના છે. પેરેન્ટ કંપની વૈશ્વિક સ્તરે લગભગ 13% કર્મચારીઓની છટણી સહિત પુનર્ગઠન યોજના પણ અમલમાં મૂકી રહી છે.
સ્પર્ધાત્મક લેન્ડસ્કેપ અને ભવિષ્ય:
ભારતમાં સ્પોર્ટ્સવેર બજાર ખૂબ જ સ્પર્ધાત્મક બની ગયું છે. Puma ને માત્ર સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સથી જ નહીં, પરંતુ Nike, Adidas, Hoka, On અને Asics જેવી વૈશ્વિક પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ્સ તરફથી પણ સખત સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડી રહ્યો છે. આ નવા બ્રાન્ડ્સ પણ ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે સ્પર્ધા કરી રહ્યા છે. હવે એ જોવું રહ્યું કે Puma India સ્ટોર કન્સોલિડેશન અને પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ મિક્સ દ્વારા વૈશ્વિક આર્થિક મંદી વચ્ચે નફાકારકતામાં કેવી રીતે વધારો કરી શકે છે. ડિસ્કાઉન્ટ ઘટાડીને વેચાણ જાળવી રાખવાની કંપનીની ક્ષમતા નિર્ણાયક સાબિત થશે.