ભારતીય લિકર માર્કેટમાં Radico Khaitan અને United Breweries જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓએ શાનદાર બીજા ક્વાર્ટરના પરિણામો રજૂ કર્યા છે. ગ્રાહકો હવે સસ્તી બ્રાન્ડ્સને બદલે પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સ પસંદ કરી રહ્યા છે, જેનો સીધો ફાયદો કંપનીઓના માર્જિનમાં જોવા મળ્યો છે.
પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સની વધતી માંગ
ભારતીય આલ્કોહોલિક બેવરેજ કંપનીઓ માટે અત્યારે 'પ્રીમિયમાઈઝેશન'નો ટ્રેન્ડ ગેમ-ચેન્જર સાબિત થઈ રહ્યો છે. ગ્રાહકોની બદલાતી પસંદગીને કારણે કંપનીઓ વધતા ખર્ચ સામે પણ વધુ સારા માર્જિન મેળવી રહી છે.
Radico Khaitan નું શાનદાર પ્રદર્શન
Radico Khaitan ના સપ્ટેમ્બર ક્વાર્ટરના પરિણામો આ ટ્રેન્ડની સાક્ષી પૂરે છે. કંપનીનો નેટ પ્રોફિટ 66% ના ઉછાળા સાથે ₹232 કરોડ પર પહોંચ્યો છે. કંપનીની કુલ આવકમાં 10% નો વધારો થઈને તે ₹5,588 કરોડ રહી છે. ખાસ નોંધપાત્ર બાબત એ છે કે તેમની 'Prestige & Above' કેટેગરીમાં 35.8% ની વૃદ્ધિ જોવા મળી છે, જ્યારે સ્ટાન્ડર્ડ પ્રોડક્ટ્સના વેચાણમાં 9.7% નો ઘટાડો નોંધાયો છે. હાલમાં કંપનીની કુલ રેવન્યુમાં પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સનો હિસ્સો વધીને 77% થયો છે, જે એક વર્ષ પહેલા 68.6% હતો.
બીયર માર્કેટમાં પણ તેજી
United Breweries માટે બીયર સેગમેન્ટમાં આ આંકડા વધુ આકર્ષક છે. કંપનીનું કુલ વેચાણ 16% વધ્યું છે, પરંતુ પ્રીમિયમ બીયરનું વેચાણ 38% વધ્યું છે. Heineken Silver અને Kingfisher Ultra જેવી બ્રાન્ડ્સના દમ પર કંપનીનો ત્રિમાસિક નફો ₹135 કરોડ રહ્યો છે, જે ગયા વર્ષના સમાન ગાળાની સરખામણીએ લગભગ ત્રણ ગણો છે.
Allied Blenders માટે પડકારો
બજારમાં બધું સરળ પણ નથી. Allied Blenders and Distillers એ 1 કરોડ કેસના વેચાણનો આંકડો પાર કર્યો હોવા છતાં, તેમનો ઓપરેટિંગ માર્જિન 12.4% પર સ્થિર રહ્યો છે. વધુ પડતો માર્કેટિંગ ખર્ચ અને સપ્લાય-ચેઈનના દબાણને કારણે કંપનીનો નફો માત્ર 10% જ વધી શક્યો છે.
કર્ણાટક પોલિસીનો ટેકો
સરકારી નીતિઓમાં ફેરફાર પણ આ સેક્ટર માટે આશીર્વાદરૂપ રહ્યા છે. કર્ણાટકમાં લિકર ડ્યુટીના રેશનાલાઈઝેશનને કારણે Radico Khaitan ના પ્રીમિયમ પોર્ટફોલિયોમાં 120% નો ઉછાળો આવ્યો છે. રોકાણકારો માટે હવે જોવાનું એ રહેશે કે કંપનીઓ પોતાની માર્કેટિંગ કોસ્ટને કેવી રીતે કંટ્રોલ કરે છે અને ગ્રાહકોની આ બદલાતી પસંદગી લાંબા ગાળે કેટલી ટકી શકે છે.