Pernod Ricard India ની મુશ્કેલીઓ વધી રહી છે. કંપનીના 'Chivas Luxe Collective' પરફ્યુમ લાઇન પર દારૂના પ્રચાર માટે 'સરગેટ એડવર્ટાઇઝિંગ'નો આરોપ લાગ્યો છે, જેની સીધી અસર દિલજીત દોસાંજ કોન્સર્ટ અને કંપનીના સંભવિત IPO પર પડી શકે છે.
માર્કેટિંગ રણનીતિ પર સવાલ
Pernod Ricard India હાલમાં તેના 'Chivas Luxe Collective' પરફ્યુમ બ્રાન્ડિંગને લઈને વિવાદમાં ઘેરાઈ ગયું છે. એક અનામી વ્હિસલબ્લોઅર દ્વારા કરવામાં આવેલી ફરિયાદ મુજબ, આ પરફ્યુમ બ્રાન્ડનો ઉપયોગ માત્ર એક બહાના તરીકે થઈ રહ્યો છે, જેનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય દારૂની પ્રખ્યાત બ્રાન્ડ 'Chivas Regal' વ્હિસકીનો પ્રચાર કરવાનો છે. ખાસ કરીને આગામી 30 ઓક્ટોબરથી શરૂ થનારા ગાયક દિલજીત દોસાંજના કોન્સર્ટ ટૂર દરમિયાન આ પ્રકારનું માર્કેટિંગ ચર્ચાનો વિષય બન્યું છે.
ભારતમાં સરગેટ એડવર્ટાઇઝિંગના કડક નિયમો
ભારતમાં આલ્કોહોલના સીધા કે પરોક્ષ પ્રચાર પર કડક પ્રતિબંધો છે. Central Consumer Protection Authority (CCPA) ના નિયમો મુજબ, કંપનીઓ પરફ્યુમ, મ્યુઝિક CD કે પાણી જેવી પ્રોડક્ટ્સનો ઉપયોગ કરીને દારૂનો પ્રચાર કરી શકતી નથી. Advertising Standards Council of India (ASCI) ના માનદંડો મુજબ, આવી પ્રોડક્ટ્સનું વાસ્તવિક રિટેલ વેચાણ હોવું જરૂરી છે. જોકે, આ ફરિયાદમાં એવો આરોપ છે કે આ પરફ્યુમ લાઇનનું વેચાણ બજારમાં નહિવત છે અને તેનો ઉપયોગ માત્ર કોર્પોરેટ ગિફ્ટિંગ માટે જ થઈ રહ્યો છે.
IPO અને લાયસન્સિંગના પડકારો
આ વિવાદ કંપની માટે એવા સમયે સામે આવ્યો છે જ્યારે Pernod Ricard India તેના સંભવિત IPO ની તૈયારી કરી રહી છે. આ ઉપરાંત, કંપની પહેલેથી જ દિલ્હીમાં તેના L-1 હોલસેલ લિકર લાયસન્સ મેળવવા માટે સંઘર્ષ કરી રહી છે. દિલ્હી એક્સાઈઝ ડિપાર્ટમેન્ટે અગાઉ પણ ઉત્પાદકોને નિયમોનું પાલન કરવા કડક સૂચનાઓ આપી છે.
જોકે, Pernod Ricard નું કહેવું છે કે તેમની તમામ ગતિવિધિઓ ભારતીય કાયદાઓ મુજબ છે, પરંતુ બજારના જાણકારો માને છે કે જો સત્તાવાળાઓ આ મામલે કડક વલણ અપનાવશે, તો તે સમગ્ર લિકર ઇન્ડસ્ટ્રી માટે એક નવો દાખલો બેસાડી શકે છે.