PepsiCo India પોતાની લોકપ્રિય ડ્રિન્ક Sting ના પેકેજિંગમાં ફેરફાર કરી રહી છે. FSSAI ના નવા નિયમો અનુસાર, હવે 'એનર્જી ડ્રિન્ક્સ' ને એક અલગ કેટેગરી તરીકે ગણવામાં આવશે નહીં, જેના કારણે કંપનીઓએ પોતાની માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજી બદલવી પડશે.
FSSAI ના નવા નિયમોનો અમલ
PepsiCo India એ ફૂડ સેફ્ટી એન્ડ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી ઓફ ઈન્ડિયા (FSSAI) દ્વારા જાહેર કરાયેલા નવા માર્ગદર્શિકાનું પાલન કરવા માટે તેની Sting બ્રાન્ડના પેકેજિંગમાંથી 'Energy' શબ્દ દૂર કરવાનું શરૂ કર્યું છે. FSSAI એ હવે 'એનર્જી ડ્રિન્ક્સ' ને એક અલગ પ્રોડક્ટ કેટેગરી તરીકે માન્યતા ન આપવાનો નિર્ણય કર્યો છે. ઓથોરિટીનું કહેવું છે કે આ ડ્રિન્ક્સ અંગેના દાવાઓ, જેમ કે તે શરીર અને મનને પુનર્જીવિત કરે છે, તે ગ્રાહકોને ગેરમાર્ગે દોરી શકે છે.
માર્કેટ પર અસર
ભારતીય એનર્જી ડ્રિન્ક્સ માર્કેટનું કદ આશરે ₹13,000 કરોડ છે. PepsiCo આ ફેરફારો સાથે આગળ વધી રહ્યું છે, ત્યારે Red Bull, Reliance Consumer Products, Monster અને Hell જેવી અન્ય મોટી કંપનીઓએ સરકારી નિયમોનું પાલન કરવા માટે વધુ સમય માંગ્યો છે. આ કંપનીઓ તેમના પેકેજિંગ, લેબલિંગ અને માર્કેટિંગ મટિરિયલ્સમાં ફેરફાર કરવા માટે સમય માંગી રહી છે જેથી હાલના સ્ટોક અને છપાયેલી સામગ્રીને કારણે મોટા આર્થિક નુકસાનથી બચી શકાય.
Sting માટે વ્યૂહાત્મક ફેરફારો
Sting, જે 2017 માં લોન્ચ થઈ હતી, તેણે PepsiCo ના આ સેગમેન્ટમાં ગ્રોથમાં મહત્વનો ભાગ ભજવ્યો છે. Red Bull જેવા પ્રીમિયમ-ભાવવાળા ઉત્પાદનોથી વિપરીત, Sting એ ₹20 ની PET બોટલ જેવા સસ્તા વિકલ્પો રજૂ કરીને ભારતીય માર્કેટમાં નોંધપાત્ર હિસ્સો મેળવ્યો છે. નિયમોનું પાલન કરવાના પ્રયાસરૂપે, PepsiCo તેની જાહેરાત વ્યૂહરચનામાં પણ ફેરફાર કરી રહ્યું છે. પહેલાં Sting ને ફોર્મ્યુલા 1 ની ઓફિશિયલ એનર્જી ડ્રિન્ક તરીકે માર્કેટ કરવામાં આવતી હતી, પરંતુ હવે તેમાં પણ બદલાવ જોવા મળશે. ગ્રાહકો ટૂંક સમયમાં અપડેટેડ પેકેજિંગ જોઈ શકશે.
ઉદ્યોગની ચિંતાઓ અને ઉપલબ્ધતા
The Indian Beverage Association, જેમાં Coca-Cola, PepsiCo અને Reliance જેવી મોટી બેવરેજ કંપનીઓનો સમાવેશ થાય છે, તેણે FSSAI સાથે વધુ ચર્ચા માટે સંપર્ક કર્યો છે. એસોસિએશને જણાવ્યું છે કે ટૂંકી નોટિસ પર પેકેજિંગ જરૂરિયાતોમાં ફેરફાર કરવાથી ઓપરેશનલ મુશ્કેલીઓ અને સ્ટોકનો વ્યય થઈ શકે છે. દરમિયાન, કેટલાક રિટેલ ડિસ્ટ્રિબ્યુટર્સે એનર્જી ડ્રિન્ક સ્ટોકની ઉપલબ્ધતામાં ઘટાડો નોંધાવ્યો છે, જેના કારણે અમુક વિસ્તારોમાં કામચલાઉ પુરવઠાની અછત જોવા મળી રહી છે. રોકાણકારો અને ઉદ્યોગના નિષ્ણાતો આ વાત પર નજર રાખશે કે મુખ્ય બ્રાન્ડ્સ નવા લેબલિંગ ધોરણોને કેટલી ઝડપથી અપનાવી શકે છે અને શું આ નિયમનકારી ફેરફારો ગ્રાહકોની માંગ અથવા સ્પર્ધાત્મક બેવરેજ ક્ષેત્રમાં ભાવ નિર્ધારણ વ્યૂહરચનાઓને પ્રભાવિત કરે છે.