ઓનિ સુકા ટાઇગરનું લક્ઝરી વર્ચસ્વ: હવે ફ્રેગ્રન્સ, ફાઈન ડાઇનિંગ પર પણ નજર!

Onitsuka Tiger એક વ્યાપક લક્ઝરી લાઇફસ્ટાઇલ બ્રાન્ડ બનવાની મહત્વાકાંક્ષા સાથે, એક હિંમતવાન નવો માર્ગ અપનાવી રહ્યું છે. આ વ્યૂહાત્મક ઉત્ક્રાંતિ, તેની પેરેન્ટ કંપની ASICS કોર્પોરેશનના પરફોર્મન્સ-ઓરિએન્ટેડ ફોકસથી ઘણું દૂર, તેની પ્રીમિયમ ઓળખને મજબૂત કરવાનો હેતુ ધરાવે છે.

આ બ્રાન્ડ જાપાનીઝ હસ્તકલા (craftsmanship) અને ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી સામગ્રી પ્રત્યેની તેની પ્રતિબદ્ધતા દ્વારા પોતાને સક્રિયપણે અલગ પાડી રહ્યું છે. જ્યારે ASICS એથ્લેટ્સને પરફોર્મન્સ ફૂટવેર પ્રદાન કરે છે, Onitsuka Tiger પ્રીમિયમ લેધરથી બનેલી રેટ્રો-ઇન્સ્પાયર્ડ ડિઝાઇન ઓફર કરીને, ફેશન-સભાન ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવે છે.

આ સંક્રમણમાં એક મહત્વપૂર્ણ પગલું જાપાનના ટૉટોરીમાં તાજેતરમાં શરૂ થયેલ Onitsuka Innovative Factory છે. આ નવી સુવિધા અત્યંત ઝીણવટપૂર્વક હેન્ડમેઇડ 'Nippon Made' કલેક્શન અને 'The Onitsuka' ફોર્મલ શૂ લાઇન સહિત ઉચ્ચ-મૂલ્ય-વર્ધિત વસ્તુઓનું ઉત્પાદન કરવા માટે સમર્પિત છે. આ ફેક્ટરી પરંપરાગત જાપાનીઝ કારીગરી કુશળતા સાથે વૈશ્વિક ડિઝાઇન અને ટેકનોલોજીને એકીકૃત કરે છે.

Onitsuka Tiger ની મહત્વાકાંક્ષા ફક્ત શૂઝ અને એપેરલથી આગળ છે. આ બ્રાન્ડ લેધર બેગ્સ અને ફ્રેગ્રન્સ (સુગંધ) લોન્ચ કરવા માટે તૈયાર છે, જે તેને લક્ઝરી વસ્તુઓના બજારમાં વધુ ઊંડાણપૂર્વક સ્થાપિત કરશે. મેનેજમેન્ટે ફાઇન ડાઇનિંગમાં સંભવિત પ્રવેશ વિશે પણ સંકેત આપ્યો છે, ફેક્ટરીના ઉદ્ઘાટન સમારોહમાં મિશેલિન-સ્ટાર શેફ યોજી ટોકુયોશી દ્વારા ક્યુરેટ કરાયેલા ખાસ ભોજન અનુભવનો ઉલ્લેખ કર્યો છે.

સહયોગ (Collaborations) અને હાઇ-પ્રોફાઇલ શોકેસ આ વ્યૂહરચના માટે ચાવીરૂપ છે. Onitsuka Tiger 2022 થી મિલાન ફેશન વીકનો એક ભાગ છે અને તાજેતરમાં વર્સાચે (Versace) સાથે વિશિષ્ટ સહ-બ્રાન્ડેડ ફૂટવેર માટે ભાગીદારી કરી છે, જે વૈશ્વિક લક્ઝરી ફેશન ક્ષેત્રે તેની પ્રતિબદ્ધતાને રેખાંકિત કરે છે.

ભારતમાં, Onitsuka Tiger 14 સ્ટોર્સ ચલાવે છે અને તેના બજાર પ્રવેશ (penetration) ને વધુ ઊંડું કરવાની યોજના ધરાવે છે. આ બ્રાન્ડ વર્ષના અંત સુધીમાં તેના હાલના ફ્રેન્ચાઇઝી મોડેલથી સીધા ગ્રાહકો (direct-to-consumer) માટે પોતાના સ્ટોર્સ સ્થાપિત કરવા પર વિચાર કરી રહ્યું છે.