ભારતમાં ડાયમંડ જ્વેલરીના વેચાણમાં એક મોટો બદલાવ જોવા મળી રહ્યો છે. હવે ગ્રાહકો, ખાસ કરીને યુવાનો, OTT પ્લેટફોર્મ્સ પર જોવા મળતા ટ્રેન્ડી અને લાઇટવેઇટ ડિઝાઇન્સ તરફ આકર્ષાઈ રહ્યા છે, જેના કારણે વેચાણમાં **20% થી 43%** સુધીનો વધારો થયો છે. આ સાથે સોનાના વધતા ભાવ પણ આ ટ્રેન્ડને વેગ આપી રહ્યા છે.
Detailed Coverage
OTT શોની ડિઝાઇન્સનો જાદુ
ભારતીય જ્વેલરી માર્કેટમાં હવે બોલિવૂડ સ્ટાર્સનો પ્રભાવ ઓછો થઈ રહ્યો છે અને તેની જગ્યા વૈશ્વિક OTT પ્લેટફોર્મ્સ પર જોવા મળતી વેબ સિરીઝ લઈ રહી છે. યુવા પેઢી હવે લગ્નોમાં પહેરાતા ભારે દાગીનાને બદલે રોજિંદા ઉપયોગમાં લઈ શકાય તેવી, ઇન્ટરનેશનલ વેબ સિરીઝમાંથી પ્રેરિત મિનિમલિસ્ટ અને ટ્રેન્ડી ડિઝાઇન પસંદ કરી રહી છે.
₹90,000 કરોડના માર્કેટમાં બદલાવ
આ બદલાયેલી પસંદગીની સીધી અસર ₹90,000 કરોડના ડાયમંડ જ્વેલરી માર્કેટ પર જોવા મળી રહી છે. મુખ્ય જ્વેલરી રિટેલર્સના જણાવ્યા અનુસાર, ચાલુ નાણાકીય વર્ષના એપ્રિલ-જૂન ક્વાર્ટરમાં સ્ટડેડ ડાયમંડ જ્વેલરીના વેચાણમાં ગત વર્ષની સરખામણીમાં 20% થી 43% સુધીનો નોંધપાત્ર વધારો થયો છે. હાલમાં, આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે પ્રેરિત, ટ્રેન્ડી ડાયમંડ ડિઝાઇન કુલ વેચાણમાં લગભગ 40% હિસ્સો ધરાવે છે, જે એક વર્ષ પહેલા માત્ર 15-20% હતો.
સોનાના ભાવ અને લાઇટવેઇટ જ્વેલરી
સોનાના વધતા ભાવ પણ આ બદલાવમાં મહત્વનો ભાગ ભજવી રહ્યા છે. સોનું મોંઘુ થતાં ગ્રાહકો વધુ વ્યાજબી ભાવે મળતી અને રોજિંદા ઉપયોગમાં લઈ શકાય તેવી લાઇટવેઇટ જ્વેલરી તરફ વળી રહ્યા છે. સ્ટડેડ અને ઇલ્યુઝન-સેટ જ્વેલરીની માંગ ભારે, સ્ટેટમેન્ટ જ્વેલરી કરતાં લગભગ બમણી ઝડપથી વધી રહી છે. આ જ કારણ છે કે રિટેલર્સ હવે 9KT ગોલ્ડ પ્રોડક્ટ્સ પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યા છે.
જ્વેલરી બની સેલ્ફ-એક્સપ્રેશનનું માધ્યમ
યુવા પેઢી, ખાસ કરીને મિલેનિયલ્સ અને Gen Z માટે, જ્વેલરી હવે માત્ર સંપત્તિનો સંગ્રહ નથી રહી, પરંતુ પોતાની પર્સનાલિટી અને સ્ટાઇલ દર્શાવવાનું માધ્યમ બની ગઈ છે. 40 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના ગ્રાહકો હવે ઘણા આધુનિક જ્વેલરી બ્રાન્ડ્સના કુલ ગ્રાહકોમાં 55% થી વધુ હિસ્સો ધરાવે છે. સ્ટેકેબલ રિંગ્સ, લેયર્ડ નેકલેસ અને વર્સેટાઇલ ઇયરિંગ્સ જેવી વસ્તુઓની માંગ વધી છે.
રોકાણકારો માટે શું ધ્યાનમાં રાખવું?
લાઇટવેઇટ અને ફેશન-ફોરવર્ડ જ્વેલરીના આ ટ્રેન્ડથી વૃદ્ધિને વેગ મળી રહ્યો છે, પરંતુ રોકાણકારોએ આ બદલાતી પસંદગીઓ મોટા જ્વેલરી રિટેલર્સના પ્રોફિટ માર્જિન પર કેવી અસર કરશે તેના પર નજર રાખવી જોઈએ. કંપનીઓ ઓછી કેરેટના ગોલ્ડ અને નાની હીરાની ડિઝાઇન તરફ વળી રહી છે, ત્યારે મેન્યુફેક્ચરિંગ કોસ્ટ અને રિટેલ પ્રાઇસ પોઇન્ટ્સ પર નજર રાખવી મહત્વપૂર્ણ બનશે. ઉપરાંત, આ માંગ કેટલી ટકી રહેશે તે યુવા ગ્રાહકોની ખરીદ શક્તિ અને આર્થિક પરિસ્થિતિ પર નિર્ભર રહેશે.