Whalesbook
આ સ્ટ્રેટેજિક (Strategic) અધિગ્રહણ (Acquisition) દ્વારા, Nykaa પોતાની બજાર લીડરશીપ, 4.2 કરોડ જેટલા બ્યુટી ગ્રાહકો (Beauty Customers) અને રિપીટ ઓર્ડર્સ (Repeat Orders) બનાવવાની ક્ષમતાનો ઉપયોગ કરીને 82°E બ્રાન્ડને નફાકારક બનાવવા માંગે છે.
Deepika Padukone દ્વારા 2022 ના અંતમાં લોન્ચ કરાયેલ આ પ્રીમિયમ સ્કીનકેર લેબલ, 82°E, શરૂઆતથી જ પડકારોનો સામનો કરી રહ્યું છે. ₹2,500 ની સરેરાશ કિંમત, અસ્પષ્ટ માર્કેટ ફોકસ (Market Focus) અને ડિજિટલ-ફર્સ્ટ બ્રાન્ડ્સ (Digital-first Brands) તરફથી તીવ્ર સ્પર્ધાના કારણે તેને મુશ્કેલી પડી રહી છે. કંપનીના filings મુજબ, FY25 માં 82°E ની આવક 30% ઘટીને ₹14.7 કરોડ થઈ ગઈ હતી, જેના કારણે ₹12.26 કરોડનું ચોખ્ખું નુકસાન થયું.
Reliance Retail ના Tira, Sephora, અને Shoppers' Stop Beauty જેવા પ્રતિસ્પર્ધીઓ સાથે સ્પર્ધા કરતા Nykaa, 'House of Nykaa' સ્ટ્રેટેજી હેઠળ સક્રિય રીતે અધિગ્રહણ કરી રહ્યું છે. આ પહેલાં કંપનીએ Nudge Wellness, Dot & Key skincare, અને Earth Rhythm જેવા બ્રાન્ડ્સને પોતાના પોર્ટફોલિયોમાં સામેલ કર્યા છે. હાલમાં, Nykaa એ Q3 FY25 માં સારો દેખાવ કર્યો છે, જેમાં નેટ પ્રોફિટ (Net Profit) 156% વધીને ₹68 કરોડ અને કન્સોલિડેટેડ રેવન્યુ (Consolidated Revenue) 27% વધીને ₹2,873 કરોડ નોંધાયો હતો.
વિશ્લેષકોનું માનવું છે કે સેલિબ્રિટી બ્રાન્ડ્સ (Celebrity Brands) ઘણીવાર સ્કેલ (Scale) અને નફાકારકતા માટે કોર્પોરેટ (Corporate) ભાગીદારી દ્વારા સફળ થાય છે. સ્ટાર પાવર (Star Power) ફક્ત શરૂઆતી ગ્રાહક રસ જગાડવામાં મદદ કરે છે. Alia Bhatt દ્વારા Ed-a-Mamma નો Reliance Retail ને હિસ્સો વેચવો અને Virat Kohli નું Agilitas સાથેનું જોડાણ આ જ દર્શાવે છે. નોંધનીય છે કે ભારતનું બ્યુટી અને પર્સનલ કેર માર્કેટ (Beauty and Personal Care Market) વિશ્વમાં સૌથી ઝડપથી વિકસતું બજાર બનવાની તૈયારીમાં છે, જે 2028 સુધીમાં $34 બિલિયન સુધી પહોંચવાની ધારણા છે. ઈ-કોમર્સ (E-commerce) આ વૃદ્ધિને વેગ આપી રહ્યું છે.