Nike એ આપેલું રેવન્યુ ગ્રોથનું અનુમાન (Forecast) એનાલિસ્ટની અપેક્ષાઓ કરતાં ઘણું અલગ છે. જ્યાં એનાલિસ્ટ્સ આ ક્વાર્ટરમાં 2% રેવન્યુ વૃદ્ધિની આગાહી કરી રહ્યા હતા, ત્યાં Nike એ આ ક્વાર્ટરમાં 2-4% રેવન્યુ ઘટાડાની અને આખા વર્ષ માટે માત્ર લો સિંગલ ડિજિટ ગ્રોથની અપેક્ષા રાખી છે.
આ સ્થિતિ કંપની માટે મોટી ચિંતાનો વિષય બની રહી છે, ખાસ કરીને જ્યારે તે લાંબા સમયથી ચાલી રહેલા વેચાણ ઘટાડા બાદ ફરી માર્કેટમાં પોતાનું સ્થાન મજબૂત કરવા પ્રયાસ કરી રહી છે.
ચીનમાં વેચાણમાં ઊંડો ઘટાડો
Nike માટે ગ્રેટર ચાઇના (Greater China), જે એક મહત્વપૂર્ણ બજાર છે, તે એક મોટી મુશ્કેલી સાબિત થઈ રહ્યું છે. આ ક્વાર્ટરમાં અહીંના વેચાણમાં લગભગ 20% નો ઘટાડો થવાની ધારણા છે.
આ તીવ્ર ઘટાડાનું મુખ્ય કારણ આર્થિક મંદી, રિયલ એસ્ટેટ સંકટ અને નોકરી બજારની અસ્થિરતાને કારણે વધી રહેલું ડિસ્કાઉન્ટિંગ (Discounting) અને વધતી સ્પર્ધા છે.
વૈશ્વિક પડકારો અને Converse ની નબળાઈ
ચીન સિવાય પણ Nike વૈશ્વિક સ્તરે અનેક ઓપરેશનલ સમસ્યાઓનો સામનો કરી રહી છે. મધ્ય પૂર્વમાં ચાલી રહેલા સંઘર્ષ (Middle East conflict) ને કારણે મુસાફરીમાં વિક્ષેપ આવ્યો છે અને યુરોપ તથા આસપાસના વિસ્તારોમાં ઇન્વેન્ટરી (Inventory) વધી ગઈ છે, જેનાથી સપ્લાય ચેઇન (Supply Chain) જટિલ બની ગઈ છે.
આ વૈશ્વિક દબાણ સાથે, Converse બ્રાન્ડની ચાલી રહેલી નબળાઈ પણ જોવા મળી રહી છે, જેના વેચાણમાં ગયા ક્વાર્ટરમાં અપેક્ષા કરતાં વધુ ઘટાડો થયો હતો. આ બધી સમસ્યાઓ CEO Elliott Hill માટે બિઝનેસને ફરીથી ઉભો કરવાના પ્રયાસોને વધુ પડકારજનક બનાવી રહી છે.
ઉત્તર અમેરિકામાં ઉજ્જવળ પાસું
આ તમામ ચિંતાઓ વચ્ચે, ઉત્તર અમેરિકા (North America) પ્રદેશ સારું પ્રદર્શન કરી રહ્યો છે. આ પ્રદેશમાં હોલસેલ રેવન્યુ (Wholesale Revenue) માં વૃદ્ધિ ચાલુ રહી છે, જે ઉનાળાના મજબૂત ઓર્ડર્સ અને હરીફો પાસેથી Nike દ્વારા ફરીથી મેળવેલા શેલ્ફ સ્પેસને કારણે શક્ય બન્યું છે. કંપની આ વર્ષના બાકીના સમયગાળા માટે ઉત્તર અમેરિકામાં મધ્યમ વૃદ્ધિની અપેક્ષા રાખે છે, જે વૈશ્વિક ચિંતાઓને આંશિક રીતે સંતુલિત કરશે.