Myntra ના ઓર્ડર વોલ્યુમમાં **30%** નો જબરદસ્ત વધારો નોંધાયો છે. આ સફળતા પાછળ Gen Z ગ્રાહકોનું મોટું યોગદાન છે, જેઓ હવે કંપનીના કુલ ગ્રાહક બેઝના અડધા ભાગ જેટલા છે.
બદલાતો ટ્રેન્ડ અને પ્રીમિયમ ગ્રોથ
Flipkart ની માલિકીની Myntra માટે આ વર્ષ શાનદાર રહ્યું છે. કંપનીના આંકડા મુજબ, ઓર્ડર વોલ્યુમમાં 30% નો વધારો થયો છે. ખાસ વાત એ છે કે, Gen Z ગ્રાહકો હવે પ્લેટફોર્મના 50% ગ્રાહક બેઝ પર કબજો ધરાવે છે, જે દર્શાવે છે કે આ યુવા પેઢી ફેશન પાછળ ખર્ચ કરવામાં પાછી પડતી નથી.
વધતી જતી એવરેજ ઓર્ડર વેલ્યુ (AOV)
પ્રીમિયમ અને D2C બ્રાન્ડ્સ તરફ ગ્રાહકોનો ઝુકાવ વધતા કંપનીના એવરેજ ઓર્ડર વેલ્યુમાં પણ 10% થી 12% નો ઉછાળો તહેવારો દરમિયાન જોવા મળ્યો હતો. વર્ષના અત્યાર સુધીના આંકડા મુજબ, આ ગ્રોથ 7% થી 8% રહ્યો છે. ગ્રાહકો હવે સામાન્ય વસ્તુઓ કરતા એથનિક વેર, જ્વેલરી અને પ્રીમિયમ ફૂટવેર જેવી કેટેગરીઝમાં વધુ રસ દાખવી રહ્યા છે.
એક્સપેશન પ્લાન અને 'M Now'
Myntra તેની 'M Now' સર્વિસ દ્વારા 60 થી 90 મિનિટ માં ડિલિવરી આપવા માટે ફિઝિકલ સ્ટોર્સ સાથે જોડાણ કરી રહી છે. કંપની Bestseller અને Max જેવી મોટી બ્રાન્ડ્સ સાથે મળીને સપ્લાય ચેઈનને વધુ મજબૂત બનાવી રહી છે. ખાસ કરીને ટિયર-2 શહેરોમાં આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ્સની માંગ મેટ્રો સિટી કરતા પણ ઝડપથી વધી રહી છે.
રોકાણકારો માટે ચેતવણી
જોકે, ભારતીય ઈ-કોમર્સ માર્કેટમાં સ્પર્ધા ખૂબ જ તીવ્ર છે. Ajio, Amazon Fashion અને Tata Cliq જેવા દિગ્ગજો સતત માર્કેટ શેર માટે લડી રહ્યા છે. રેપિડ ડિલિવરી અને માર્કેટિંગ ખર્ચને કારણે કંપનીના માર્જિન પર દબાણ રહી શકે છે. હવે જોવાનું એ રહેશે કે શું પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સનો આ ગ્રોથ લાંબા ગાળાની પ્રોફિટેબિલિટીમાં બદલાઈ શકે છે કે કેમ.