Myntra ના રિપોર્ટ મુજબ હવે બ્યુટી સેલ્સમાં **60%** હિસ્સો Gen Z ગ્રાહકોનો છે. એટલું જ નહીં, ટાયર-2 અને ટાયર-3 શહેરોમાંથી આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ્સની માંગ **50%** સુધી પહોંચી ગઈ છે, જે ભારતીય બજારમાં બદલાતા ટ્રેન્ડને દર્શાવે છે.
બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સ હવે જરૂરિયાત
Myntra ના લેટેસ્ટ ડેટા અનુસાર, Gen Z ગ્રાહકો માત્ર શોપિંગ જ નથી કરી રહ્યા, પરંતુ તેઓ પહેલા કરતા વધુ એક્ટિવ છે. આ વર્ગના ગ્રાહકોના રિપીટ ઓર્ડર્સમાં 70% નો ઉછાળો આવ્યો છે અને તેઓ સરેરાશ ગ્રાહક કરતા 20% વધુ ખર્ચ કરી રહ્યા છે. આ સાબિત કરે છે કે સ્કિનકેર અને પર્સનલ કેર પ્રોડક્ટ્સ હવે લક્ઝરીને બદલે રોજિંદી જરૂરિયાત બની રહ્યા છે.
ટાયર-2 અને ટાયર-3 શહેરોનું આક્રમણ
લુધિયાણા, પટના અને નાગપુર જેવા શહેરો હવે બ્યુટી માર્કેટના નવા હબ બનીને ઉભરી આવ્યા છે. આ શહેરો અત્યારે ઇન્ટરનેશનલ બ્રાન્ડ્સની કુલ માંગમાં 50% જેટલો મોટો ફાળો આપી રહ્યા છે. ગ્લોબલ લેબલ્સ જે પહેલા મોટા મેટ્રો શહેરો સુધી મર્યાદિત હતા, તે હવે ડિજિટલ માધ્યમથી નાના શહેરોમાં પણ પહોંચી ગયા છે.
વધતી જતી લોકપ્રિયતા અને ટ્રેન્ડ્સ
ગ્રાહકો હવે સાયન્ટિફિકલી પ્રૂવન પ્રોડક્ટ્સ પર વધુ ધ્યાન આપી રહ્યા છે. ખાસ કરીને વિટામિન C, સૅલિસિલિક એસિડ અને સ્નેલ મ્યુસિન આધારિત સ્કિનકેરની માંગમાં તોતિંગ વધારો થયો છે. સાઉથ કોરિયન બ્યુટી ટ્રેન્ડ્સ (K-beauty) ની વાત કરીએ તો, પ્લેટફોર્મ પર સર્ચમાં 300% અને ઓર્ડર્સમાં 200% નો ઉછાળો જોવા મળ્યો છે.
મેન્સ ગ્રૂમિંગ અને સ્પર્ધાનું દબાણ
પુરુષોના ગ્રૂમિંગ સેગમેન્ટમાં પણ ડબલ ડિજિટ ગ્રોથ જોવા મળી રહ્યો છે, જેમાં સ્કિનકેર ઓર્ડર્સ 78% વધ્યા છે, જ્યારે સુગંધિત પ્રોડક્ટ્સ (Fragrance) ના સર્ચમાં 125% નો વધારો નોંધાયો છે. જો કે, આ ગ્રોથ સાથે Nykaa જેવી કંપનીઓ માટે સ્પર્ધા પણ કઠિન બની રહી છે. નાની અને વેલ્યુ-ડ્રિવન પેકેજિંગ સ્ટ્રેટેજી અપનાવવી એ હવે બ્રાન્ડ્સ માટે પ્રોફિટ માર્જિન જાળવી રાખવાનો એકમાત્ર રસ્તો છે.