બ્રિટિશ બ્રુઅર Lion Brewery Co. એ 60 વર્ષ બાદ ભારતીય માર્કેટમાં ફરી પ્રવેશ કર્યો છે. કંપનીએ Delhiમાં પ્રીમિયમ બીયર રેન્જ લોન્ચ કરી છે અને Copperdrop Spirits સાથે ભાગીદારી કરી છે. આ કંપની ખાસ કરીને પ્રીમિયમ સેગમેન્ટને ટાર્ગેટ કરી રહી છે, જે હાલમાં વાર્ષિક **40%** થી વધુના દરે વધી રહ્યો છે.
60 વર્ષ બાદ Lion Breweryનું ભારતમાં પુનરાગમન
બ્રિટનની ઐતિહાસિક બ્રુઅર Lion Brewery Co., જેની સ્થાપના 1836માં થઈ હતી, તેણે છ દાયકાની ગેરહાજરી બાદ ભારતીય બજારમાં સત્તાવાર રીતે પુનઃપ્રવેશ કર્યો છે. કંપનીએ Delhiમાં પોતાની પ્રીમિયમ બીયર રેન્જ, જેમાં Island Lager અને Pale Ale જેવી પ્રોડક્ટ્સનો સમાવેશ થાય છે, તે લોન્ચ કરી છે. આ કંપની માટે એક મોટી વ્યૂહાત્મક વાપસી છે, જે ઐતિહાસિક રીતે કોલોનિયલ માર્કેટ માટે ઇન્ડિયા પેલ એલ (India Pale Ale) સ્ટાઈલ વિકસાવવામાં મહત્વની ભૂમિકા ભજવી ચૂકી છે.
ડિસ્ટ્રિબ્યુશન અને વિસ્તરણ યોજના
દેશમાં તેના કાર્યોનું સંચાલન કરવા માટે, Lion Brewery Co. એ Copperdrop Spirits સાથે ભાગીદારી કરી છે. Copperdrop બ્રાન્ડના ઉત્પાદનો માટે એકમાત્ર આયાતકાર અને વિતરક (Distributor) તરીકે કાર્ય કરશે. શરૂઆતી લોન્ચ માત્ર Delhi ક્ષેત્ર સુધી મર્યાદિત છે, અને કંપની ભવિષ્યના તબક્કામાં Haryana અને Uttar Pradesh જેવા રાજ્યોમાં પણ વિસ્તરણ કરવાની યોજના ધરાવે છે. આ તબક્કાવાર અભિગમ આંતરરાષ્ટ્રીય પીણા બ્રાન્ડ્સ માટે સપ્લાય ચેઇન લોજિસ્ટિક્સનું સંચાલન કરવા અને મોટા પાયે વિસ્તરણ કરતા પહેલા પ્રાદેશિક માંગનું પરીક્ષણ કરવા માટે એક સામાન્ય વ્યૂહરચના છે.
માર્કેટ ટ્રેન્ડ અને પ્રીમિયમાઇઝેશન
ભારતીય બીયર ઉદ્યોગ હાલમાં પ્રીમિયમાઇઝેશનના સ્પષ્ટ વલણનો સાક્ષી છે. ગ્રાહકો માસ-માર્કેટ બ્રાન્ડ્સ કરતાં વધુને વધુ ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી, ક્રાફ્ટ અથવા હળવી બીયરની જાતો પસંદ કરી રહ્યા છે. જ્યારે ભારતીય બીયર માર્કેટનું કુલ મૂલ્ય આશરે USD 4.5 બિલિયન છે, ત્યારે પ્રીમિયમ સેગમેન્ટ એકંદર ઉદ્યોગ કરતાં વધુ સારું પ્રદર્શન કરી રહ્યું છે, જેનો વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર 40% થી 45% વચ્ચે અંદાજવામાં આવ્યો છે. આ વૃદ્ધિ શહેરી નિકાલજોગ આવકમાં વધારો અને મુખ્ય શહેરોમાં માઇક્રોબ્રુઅરીઝના સતત વિસ્તરણ દ્વારા સમર્થિત છે. આ પ્રીમિયમ શ્રેણીમાં તેના ઉત્પાદનોને સ્થાન આપીને, Lion Brewery Co. શહેરી પીનારાઓની વિકસતી પસંદગીઓને આકર્ષવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે, જે આંતરરાષ્ટ્રીય ક્રાફ્ટ બ્રાન્ડ્સ સાથે પ્રયોગ કરવા વધુ તૈયાર છે.
રોકાણકારો માટે ધ્યાનમાં રાખવા જેવી બાબતો
આ પ્રવેશની સફળતા બ્રાન્ડની ભારતના જટિલ રાજ્ય-દર-રાજ્ય આબકારી અને નિયમનકારી વાતાવરણમાં નેવિગેટ કરવાની ક્ષમતા પર આધાર રાખશે, જે ઘણીવાર કિંમત નિર્ધારણ અને ઉપલબ્ધતાને અસર કરે છે. રોકાણકારો Haryana અને Uttar Pradesh જેવા મુખ્ય રાજ્યોમાં વિસ્તરણની ગતિ પર નજર રાખી શકે છે, તેમજ સ્થાપિત પ્રીમિયમ સ્પર્ધકો સામે શેલ્ફ સ્પેસ જાળવી રાખવાની કંપનીની ક્ષમતા પર પણ ધ્યાન આપી શકે છે. જેમ જેમ ક્રાફ્ટ અને પ્રીમિયમ બીયર માટેનું બજાર વિકસતું રહેશે, તેમ તેમ ઉત્પાદન ખર્ચને ભારતીય ગ્રાહક માટે સ્વીકાર્ય કિંમત બિંદુઓ સાથે સંતુલિત કરવાની ક્ષમતા પ્રદેશમાં કંપનીની લાંબા ગાળાની સ્થિરતા માટે પ્રાથમિક પરિબળ બની રહેશે.