ફ્રેન્ચ બ્યુટી જાયન્ટ L'Oreal ભારતમાં ક્વિક કોમર્સ અને ડિજિટલ વ્યૂહરચના દ્વારા ડબલ-ડિજિટ ગ્રોથ નોંધાવી રહી છે. CeraVe જેવી બ્રાન્ડ્સના વિસ્તરણ અને Nykaa સાથેની ભાગીદારીને કારણે સ્થાનિક બજારમાં સ્પર્ધા વધુ તીવ્ર બની છે.
ગ્રોથનો નવો મંત્ર
L'Oreal અત્યારે ભારતીય બજાર માટે પોતાની બિઝનેસ મોડલને રિ-કેલિબ્રેટ કરી રહી છે. કંપનીના સાઉથ એશિયા પેસિફિક, મિડલ ઈસ્ટ અને આફ્રિકાના રીજનમાં ત્રીજા ક્વાર્ટરમાં 19.2% નો શાનદાર ગ્રોથ જોવા મળ્યો છે. આ સફળતા પાછળ ક્વિક કોમર્સનું સૌથી મોટું યોગદાન છે. હવે ગ્રાહકોને તેમની જરૂરિયાતની વસ્તુઓ મિનિટોમાં મળી રહી હોવાથી કંપનીએ પોતાની સપ્લાય ચેઈનને એ મુજબ ગોઠવી છે.
આક્રમક વિસ્તરણ અને રોકાણ
કંપનીએ હાલમાં જ Innovist નું અધિગ્રહણ કર્યું છે, જે Bare Anatomy અને Chemist at Play જેવી બ્રાન્ડ્સ ધરાવે છે. આ સાથે, L'Oreal નું ફંડ BOLD હવે Nykaa સાથે મળીને નવા વેલનેસ સ્ટાર્ટઅપ્સમાં રોકાણ કરી રહ્યું છે. CeraVe અને La Roche-Posay જેવી પ્રીમિયમ સ્કિનકેર પ્રોડક્ટ્સ પર કંપની વધુ ધ્યાન આપી રહી છે.
ભારતીય માર્કેટ અને જોખમો
જોકે L'Oreal ભારતીય શેરબજારમાં સીધી લિસ્ટેડ નથી, પરંતુ તેની આ ચાલથી Honasa Consumer (Mamaearth) અને Zydus Wellness જેવી લિસ્ટેડ કંપનીઓ સામે સ્પર્ધાત્મક પડકારો ઉભા થયા છે. આ ઉપરાંત, Blinkit, Zepto અને Swiggy Instamart જેવા ક્વિક કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સને આ ભાગીદારીથી ટ્રાન્ઝેક્શન વોલ્યુમમાં મોટો ફાયદો મળી રહ્યો છે.
રોકાણકારોએ એક વાત ખાસ ધ્યાનમાં રાખવી જોઈએ કે ક્વિક કોમર્સમાં માર્કેટિંગ અને ડિસ્ટ્રિબ્યુશનનો ખર્ચ ઘણો વધારે હોય છે. જો કંપની આ આક્રમક ખર્ચ સામે પ્રોફિટ માર્જિન જાળવી નહીં શકે, તો લાંબા ગાળે આ વ્યૂહરચનાના પરિણામો પર અસર પડી શકે છે.