કિંગફિશર સ્મૂથ: હેઈનેકેન યુનિટ યુવાન ભારતીય બીયર પીનારાઓને લક્ષ્ય બનાવે છે

વૈશ્વિક પીણા જાયન્ટ હેઈનેકેનનો પેટા-એકમ યુનાઈટેડ બ્રુઅરીઝ લિમિટેડે 'કિંગફિશર સ્મૂથ' નામનો નવો સ્ટ્રોંગ બીયર વેરિઅન્ટ રજૂ કર્યો છે, જે ભારતના યુવા, કાયદેસર ઉંમરના ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવે છે. આ લોન્ચ દેશના નોંધપાત્ર મુખ્ય સ્ટ્રોંગ બીયર માર્કેટમાં આઇકોનિક કિંગફિશર પોર્ટફોલિયોનો વિસ્તાર કરે છે.
શરૂઆતમાં રાજસ્થાનમાં લોન્ચ કરાયેલ, જે સ્ટ્રોંગ બીયર વપરાશનું મુખ્ય કેન્દ્ર માનવામાં આવે છે, કિંગફિશર સ્મૂથનો ઉદ્દેશ તેની મજબૂતીને વધુ સ્મૂધ, વધુ સુલભ સ્વાદ સાથે સંતુલિત કરવાનો છે. કંપની આયાતી હોપ્સના ઉપયોગ અને ખાંડ વગરના ફોર્મ્યુલેશન પર ભાર મૂકે છે, જે સ્ટ્રોંગ બીયર પ્રભુત્વ ધરાવતા માર્કેટમાં ગ્રાહકોની વિકસતી પસંદગીઓને આકર્ષવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યું છે.
યુનાઈટેડ બ્રુઅરીઝ લિમિટેડના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ઓફિસર વિવેક ગુપ્તાએ કિંગફિશર સ્મૂથને મેઈનસ્ટ્રીમ સ્ટ્રોંગ બીયર સેગમેન્ટ માટે "પ્રથમ ગેમ-ચેન્જિંગ ઇનોવેશન" તરીકે વર્ણવ્યું છે, જેમાં બ્રુ અને તેના પેકેજિંગ પાછળના વિસ્તૃત સંશોધન અને ગ્રાહક પરીક્ષણ પર ભાર મૂકવામાં આવ્યો છે.
ચીફ માર્કેટિંગ ઓફિસર વિક્રમ બહલે નોંધ્યું છે કે, ભારતમાં પીવાના પ્રસંગો વિવિધ બનતા સ્મૂધ સ્ટ્રોંગ બીયરની માંગ વધી રહી છે. કિંગફિશર સ્મૂથની કિંમત રાજસ્થાનમાં 330ml બોટલ માટે ₹100, 500ml કેન માટે ₹145 અને 650ml બોટલ માટે ₹185 છે.

માર્કેટ પોઝિશન

યુનાઈટેડ બ્રુઅરીઝનું આ પગલું, યુવાન ગ્રાહકોની રુચિઓ અને પસંદગીઓને અનુરૂપ ઉત્પાદન ઓફર કરીને પ્રબળ સ્ટ્રોંગ બીયર સેગમેન્ટમાં મોટો હિસ્સો મેળવવાનો વ્યૂહાત્મક પ્રયાસ સૂચવે છે. કંપની માને છે કે આ નવીનતા એવા માર્કેટમાં સારી રીતે પ્રતિસાદ મેળવશે જ્યાં સ્ટ્રોંગ બીયરનો વપરાશ મજબૂત રહે છે.