સોનાના ભાવ **₹1.5 લાખ** પ્રતિ 10 ગ્રામની સપાટી વટાવી જતા જ્વેલરી માર્કેટમાં મોટું પરિવર્તન આવ્યું છે. હવે Titan અને Kalyan Jewellers જેવા મોટા રિટેલર્સ ભારે દાગીનાને બદલે લાઇટવેઇટ અને ડાયમંડ જ્વેલરી પર ભાર મૂકી રહ્યા છે.
ભારતીય જ્વેલરી માર્કેટ હાલમાં એક મોટા પરિવર્તનના તબક્કામાંથી પસાર થઈ રહ્યું છે. ઓગસ્ટ 2026માં સોનાનો ભાવ ₹1.5 લાખ પ્રતિ 10 ગ્રામને પાર કરી જતાં, સામાન્ય ગ્રાહકો માટે પરંપરાગત અને ભારે ઘરેણાં ખરીદવા મુશ્કેલ બન્યા છે. જોકે, મોટી જ્વેલરી કંપનીઓ આ સ્થિતિમાં પણ પોતાની માર્કેટ પકડ જાળવી રાખવા માટે અનોખી રણનીતિ અપનાવી રહી છે.
લાઇટવેઇટ લક્ઝરી તરફ ઝુકાવ
હવે કંપનીઓ માત્ર રોકાણ માટેના ભારે દાગીના પર નિર્ભર નથી. Titan Company અને Kalyan Jewellers જેવી કંપનીઓ હવે 9 કેરેટ કે 14 કેરેટના સોના સાથે ડાયમંડ જ્વેલરી જેવી લાઇટવેઇટ પ્રોડક્ટ્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે. આ વ્યૂહરચનાથી દાગીનાની અંતિમ કિંમત ગ્રાહકો માટે કિફાયતી રહે છે. આ સફળ મોડલના પરિણામે, Titan ના જ્વેલરી ડિવિઝને જૂન 2026ના ક્વાર્ટરમાં 43% અને Kalyan Jewellers એ કન્સોલિડેટેડ રેવન્યુમાં 46% નો ઉછાળો નોંધાવ્યો છે.
ગોલ્ડ રિસાયકલિંગનું મહત્વ
કંપનીઓ હવે ગોલ્ડ એક્સચેન્જ પ્રોગ્રામ્સ દ્વારા જૂના દાગીના બદલાવીને નવું સોનું ખરીદવા ગ્રાહકોને પ્રોત્સાહિત કરી રહી છે. આનાથી ગ્રાહકોને કિંમતના બોજમાંથી રાહત મળે છે અને કંપનીઓ માટે પણ તે ફાયદાકારક છે. Kalyan Jewellers ની વાત કરીએ તો, તેમના તાજેતરના ક્વાર્ટરના રેવન્યુમાં રિસાયકલ કરેલા સોનાનો ફાળો 46% થી વધુ રહ્યો છે. આનાથી કંપનીઓ આયાતી સોના પરની નિર્ભરતા ઘટાડી શકે છે.
માર્કેટ ફોર્મલાઇઝેશન અને ભવિષ્યના જોખમો
હોલમાર્કિંગ અને GST જેવા નિયમોને કારણે અસંગઠિત સ્થાનિક જ્વેલર્સ માટે ટકી રહેવું મુશ્કેલ બન્યું છે, જેનો સીધો ફાયદો મોટી બ્રાન્ડ્સને મળી રહ્યો છે. Senco Gold જેવી કંપનીઓ હવે લાઈફસ્ટાઈલ પ્રોડક્ટ્સ અને લેબ-ગ્રોન ડાયમંડ્સમાં પણ વિસ્તરણ કરી રહી છે.
જોકે, રોકાણકારોએ એ યાદ રાખવું જોઈએ કે જો સોનાના ભાવમાં વધુ વધારો થશે તો વોલ્યુમ પર દબાણ આવી શકે છે. આ ઉપરાંત, આયાત ડ્યુટીમાં ફેરફાર અને કરન્સી વોલેટિલિટી પણ કંપનીઓના નફાને અસર કરી શકે છે.