વર્ષ 2026ના તહેવારોમાં ભારતીય ગ્રાહકોનું વલણ બદલાયું છે. મોંઘવારી વચ્ચે લોકો હવે બજેટ-ફ્રેન્ડલી ખરીદી પર ભાર મૂકી રહ્યા છે, જેમાં **50%** ઓનલાઈન ઓર્ડર્સ **₹1,000** થી ઓછી કિંમતના છે.
વર્ષ 2026 ની ફેસ્ટિવ સીઝનમાં ભારતીય ગ્રાહકોના શોપિંગ બિહેવિયરમાં મોટું પરિવર્તન જોવા મળ્યું છે. મોંઘવારી અને વધતા વ્યાજ દરને કારણે લોકો હવે પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ્સને બદલે બજેટ-ફ્રેન્ડલી વિકલ્પો પસંદ કરી રહ્યા છે. આંકડા મુજબ, ઓનલાઈન ફેશન ઓર્ડર્સમાં 50% હિસ્સો એવા પ્રોડક્ટ્સનો છે જેમની કિંમત ₹1,000 ની અંદર છે.
ફૂટવેર બની ગયું ટોપ ચોઈસ
આ વખતે સૌથી મોટું પરિવર્તન એ છે કે લોકો કપડાં કરતા ફૂટવેર પર વધુ ખર્ચ કરી રહ્યા છે. ફૂટવેર સેગ્મેન્ટે કુલ ઓનલાઈન ઓર્ડર્સમાં 52.7% અને કુલ વેચાણ મૂલ્યમાં 58.4% હિસ્સો મેળવ્યો છે. ગત વર્ષે કપડાંનો જે હિસ્સો 48% હતો, તે ઘટીને 34.5% પર આવી ગયો છે. રોકાણકારો માટે આ એક સંકેત છે કે ગ્રાહકો હવે એવી વસ્તુઓ પર ખર્ચ કરી રહ્યા છે જે રોજિંદા ઉપયોગમાં વધુ કામ લાગે.
વધતી જતી સ્પર્ધા અને માર્કેટ શેર
Myntra અને Flipkart જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓનો સંયુક્ત માર્કેટ શેર ઘટીને 76.8% થયો છે, જે અગાઉ 89% હતો. ગ્રાહકો હવે પ્લેટફોર્મ પ્રત્યે વફાદાર રહેવાને બદલે AJIO, Amazon અને JioMart જેવા વિવિધ પ્લેટફોર્મ્સ પર શ્રેષ્ઠ ઓફર્સ શોધી રહ્યા છે.
આ પ્રકારના સ્પર્ધાત્મક વાતાવરણમાં ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે કંપનીઓ સરેરાશ 46% સુધીનું ડિસ્કાઉન્ટ આપી રહી છે. જોકે, આ આક્રમક ડિસ્કાઉન્ટ સ્ટ્રેટેજી આગામી ક્વાર્ટરમાં કંપનીઓના નેટ પ્રોફિટ માર્જિન પર દબાણ લાવી શકે છે.
રોકાણકારો માટે ચેતવણી
Tier 2 શહેરોમાંથી ઓર્ડર વોલ્યુમમાં 35% નો ફાળો જોવા મળ્યો છે, જે સારી વાત છે. પરંતુ, લાંબાગાળે પ્રોફિટેબિલિટી જાળવી રાખવી એ મોટો પડકાર છે. રોકાણકારોએ હવે કંપનીઓના મેનેજમેન્ટ કોમેન્ટ્રી પર નજર રાખવી જોઈએ કે શું તેઓ આટલા ઊંડા ડિસ્કાઉન્ટ આપ્યા વગર નફો વધારી શકે તેમ છે કે નહીં.