Whalesbook
ટીવીના ખર્ચમાં વધારો, પણ EMI થી મોટી સ્ક્રીનનું વેચાણ જારી
ભારતીય ટીવી માર્કેટમાં ઇનપુટ ખર્ચમાં થયેલો વધારો ઉત્પાદકો અને કિંમતો પર દબાણ લાવી રહ્યો છે. મેમરી ચિપ્સ, પ્લાસ્ટિક અને દરિયાઈ શિપિંગના ભાવમાં થયેલો વધારો, જે મધ્ય પૂર્વના તણાવથી વધુ વકર્યો છે, તેના કારણે ઉત્પાદન ખર્ચ વધી રહ્યો છે. નબળો રૂપિયો પણ ટીવીના આયાતી ભાગોની કિંમત વધારે છે. એન્ટ્રી-લેવલ 32-ઇંચ મોડેલોની કિંમતમાં આશરે ₹2,000 નો વધારો જોવા મળ્યો છે, જે હવે આશરે ₹11,000 સુધી પહોંચી ગઈ છે. કિંમતમાં થયેલો આ વધારો SPPL, જે Thomson, Kodak અને Blaupunkt જેવી બ્રાન્ડ્સનું સંચાલન કરે છે, તેના સહિત ઉદ્યોગ માટે ચિંતાનો વિષય છે. SPPL ના CEO એ જણાવ્યું કે વધતા ખર્ચને કારણે વૃદ્ધિની આગાહી કરવી મુશ્કેલ બની રહી છે અને કેટલાક ગ્રાહકો નાના સ્ક્રીન સાઇઝ તરફ વળી રહ્યા છે. ઉદાહરણ તરીકે, જે ગ્રાહક 55-ઇંચ ટીવી ખરીદવાનું વિચારી રહ્યા હતા, તે હવે 50-ઇંચ મોડેલથી સંતોષ માની શકે છે.
જોકે, ફાઇનાન્સિંગ વિકલ્પો માંગને ટેકો આપવામાં મદદ કરી રહ્યા છે. Haier India જેવી કંપનીઓ જણાવે છે કે તેમના લગભગ 50% વ્યવસાય EMI (Equated Monthly Installment) યોજનાઓમાંથી આવે છે. આ યોજનાઓ ગ્રાહકોને કિંમતમાં થયેલા વધારાને પહોંચી વળવામાં મદદ કરે છે. Haier India ના પ્રેસિડેન્ટે નોંધ્યું કે વધારાના ₹5,000 ના ખર્ચનો બોજ માસિક હપ્તામાં માત્ર થોડા રૂપિયાનો જ વધારો કરે છે, જેનાથી મોંઘા ટીવી વધુ પોસાય તેવા બને છે. આ દર્શાવે છે કે ગ્રાહકો બે ભાગમાં વહેંચાયેલા છે: કેટલાક નાના ટીવી ખરીદી રહ્યા છે, જ્યારે અન્ય મોટા, પ્રીમિયમ મોડેલ ખરીદવા માટે ફાઇનાન્સિંગનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે.
ખર્ચના દબાણ વચ્ચે શિપમેન્ટમાં ટૂંકા ગાળાનો ઘટાડો
વિશ્લેષકો અપેક્ષા રાખે છે કે ભારતીય ટીવી માર્કેટ ટૂંકા ગાળામાં સંકોચાઈ શકે છે. Counterpoint Research એ આગાહી કરી છે કે 2026 ના પ્રથમ ક્વાર્ટરમાં શિપમેન્ટ 5-6% અને બીજા ક્વાર્ટરમાં 3-5% ઘટશે. આ અંદાજ RAM ના વધતા ખર્ચ, મધ્ય પૂર્વની અસ્થિરતાથી શિપિંગ સમસ્યાઓ અને નબળા રૂપિયા સાથે જોડાયેલો છે. આ મુદ્દાઓ એકંદરે ટીવીના ભાવ વધારી રહ્યા છે. Samsung જેવી કંપનીઓ, જેઓ તેમના ઉત્પાદન અને સપ્લાય ચેઇન પર વધુ નિયંત્રણ ધરાવે છે, તેઓ આ ખર્ચના દબાણને વધુ સારી રીતે હેન્ડલ કરી શકે છે. Samsung India તેના પ્રીમિયમ વ્યૂહરચના પર ટકી રહી છે, જેમાં અદ્યતન સુવિધાઓ અને મોટી સ્ક્રીન પર ભાર મૂકવામાં આવે છે, અને આ મોંઘા યુનિટના વેચાણ માટે EMI મુખ્ય છે.
LG India પણ પ્રીમિયમ ટીવી ખરીદનારાઓને આકર્ષવા માટે તેની OLED અને QLED ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરી રહી છે, જેમાં ફાઇનાન્સિંગ પણ સામેલ છે. વર્તમાન સમસ્યાઓ છતાં, ભારતીય ટીવી માર્કેટ લાંબા ગાળે પ્રીમિયમ મોડેલો તરફ આગળ વધવાની અપેક્ષા છે, જેમાં મોટી સ્ક્રીન (55-ઇંચ અને તેથી વધુ)નો હિસ્સો વધશે. ગ્રાહકો કદાચ તેમના વર્તમાન ટીવી લાંબા સમય સુધી રાખી શકે છે, પરંતુ જ્યારે તેઓ અપગ્રેડ કરે છે, ત્યારે તેઓ મોટાભાગે મોટી સ્ક્રીન પસંદ કરે છે. Counterpoint Research ની વિશ્લેષક Anshika Jain નોંધે છે કે જ્યારે વ્યાપક ડાઉનટ્રેડિંગ સ્પષ્ટ નથી, ત્યારે અપગ્રેડ ધીમા પડી શકે છે. ફાઇનાન્સિંગ પ્રીમિયમ સેગમેન્ટ માટે મુખ્ય રહેશે.
માર્કેટના જોખમો: સપ્લાય ચેઇન અને કરન્સીની સમસ્યાઓ
ફાઇનાન્સિંગ કેટલીક રાહત આપે છે, પરંતુ ભારતીય ટીવી માર્કેટ અનેક જોખમોનો સામનો કરી રહ્યું છે. આયાતી ભાગો, જેમ કે ચિપ્સ અને પેનલ્સ પર ભારે નિર્ભરતા, માર્કેટને કરન્સીના ઘટાડા પ્રત્યે ખૂબ સંવેદનશીલ બનાવે છે. નબળો રૂપિયો નફાના માર્જિનમાં તીવ્ર ઘટાડો કરી શકે છે, જેનાથી ઉત્પાદકોને ખર્ચ ગ્રાહકો પર નાખવાની ફરજ પડી શકે છે. આનાથી વધુ ડાઉનટ્રેડિંગ અને અપેક્ષા કરતાં ઓછી માંગ થઈ શકે છે. મધ્ય પૂર્વની અસ્થિરતા વૈશ્વિક શિપિંગ માર્ગોને જોખમમાં મૂકે છે, જેના કારણે અણધાર્યા વિલંબ અને પરિવહન ખર્ચમાં વધારો થાય છે. કોઈપણ વધુ વધઘટ સપ્લાય ચેઇનમાં વિક્ષેપ લાવી શકે છે, જેનાથી અછત અથવા શિપિંગ ખર્ચમાં વધારો થઈ શકે છે, જે ઉત્પાદનમાં વિલંબ કરશે અને અંતિમ કિંમતો વધારશે.
ભારતમાં સ્પર્ધા પણ એવી છે કે કંપનીઓ તમામ ખર્ચ વધારાને ગ્રાહકો પર પસાર કરવામાં અચકાય છે, જેનાથી નફાના માર્જિન પર દબાણ આવે છે. Samsung જેવી મોટી કંપનીઓ પાસે આ દબાણને શોષી લેવાની નાણાકીય ક્ષમતા હોઈ શકે છે, પરંતુ નાની બ્રાન્ડ્સ સંઘર્ષ કરી શકે છે. સામાન્ય અર્થતંત્ર, જેમાં ફુગાવો અને સંભવિત વ્યાજ દરમાં વધારો શામેલ છે, તે ટીવી જેવી મોટી વસ્તુઓ પર ગ્રાહક ખર્ચ ઘટાડી શકે છે, EMI હોવા છતાં પણ. 2026 ના અંતમાં અપેક્ષિત કોઈપણ સુધારો સ્થિર આર્થિક પરિસ્થિતિઓ અને વૈશ્વિક સપ્લાય ચેઇન મુદ્દાઓમાં ઘટાડા પર આધાર રાખે છે.