ભારતમાં તહેવારોની સિઝનમાં ઓનલાઈન સેલ્સમાં **7% થી 10%** નો મોટો ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. **7 ઓક્ટોબરથી 10 ઓક્ટોબર** વચ્ચે અંદાજે **₹30,000 કરોડનું** જ વેચાણ થયું છે, જેનું મુખ્ય કારણ સ્માર્ટફોનની ઘટતી માંગ છે.
વર્ષ 2026 ની તહેવારોની સિઝનની શરૂઆત ગ્રાહકોના બદલાતા મિજાજ સાથે થઈ છે. ગત વર્ષની સરખામણીએ શરૂઆતના ચાર દિવસોમાં ગ્રોસ મર્ચેન્ડાઇઝ વેલ્યુ (GMV) ₹29,800 કરોડથી ₹30,900 કરોડ વચ્ચે રહી છે. આ આંકડા સ્પષ્ટ કરે છે કે ગ્રાહકો હવે મોટા ખર્ચ કરવામાં સાવચેતી વર્તી રહ્યા છે.
સ્માર્ટફોન સેક્ટરમાં દબાણ
સ્માર્ટફોન કેટેગરી, જે હંમેશા ઈ-કોમર્સ ગ્રોથનું એન્જિન ગણાય છે, તે આ વખતે સૌથી પાછળ રહી છે. ગત વર્ષે કુલ વેચાણમાં મોબાઈલનો હિસ્સો 35% હતો, જે ઘટીને 30% રહેવાની શક્યતા છે. આ માટે મુખ્યત્વે બે કારણો જવાબદાર છે: પહેલું, આ વર્ષે GST સંબંધી કોઈ ખાસ છૂટછાટ નથી અને બીજું, DRAM અને NAND મેમરી જેવા મહત્વના પાર્ટ્સ મોંઘા થવાથી સ્માર્ટફોનના ભાવમાં વધારો થયો છે. સાથોસાથ, નવી ટેકનોલોજીના અભાવે ગ્રાહકો જૂના ફોન લાંબા સમય સુધી વાપરવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે.
ક્વિક કોમર્સ અને ફેશન તરફ વધતો ઝુકાવ
જ્યાં ઈલેક્ટ્રોનિક્સ સેક્ટર સંઘર્ષ કરી રહ્યું છે, ત્યાં ફેશન અને ક્વિક કોમર્સમાં નવી આશા દેખાઈ રહી છે. ક્વિક કોમર્સનો હિસ્સો વધીને 16% થવાની ધારણા છે, જે ગયા વર્ષે 12% હતો. આ સાબિત કરે છે કે ગ્રાહકો હવે મોટા રોકાણને બદલે નાના અને તાત્કાલિક જરૂરિયાતવાળા સામાન પર વધુ ભાર આપી રહ્યા છે.
રોકાણકારો માટે શું છે સંકેત?
Amazon, Meesho અને Myntra જેવી કંપનીઓ માટે હવે માર્જિન જાળવી રાખવાનો પડકાર છે. આગામી 8 નવેમ્બર સુધી દિવાળી સુધીનો સમયગાળો ખૂબ જ મહત્વનો રહેશે. હવે જોવાનું એ રહેશે કે કંપનીઓ પોતાની સ્ટ્રેટેજી બદલીને સાવધ ગ્રાહકોને કેવી રીતે આકર્ષે છે.