ભારતમાં દારૂના વેચાણમાં તેજી, પ્રીમિયમ માંગ વધી, પણ વધતી કિંમતો નફા પર દબાણ લાવી રહી છે

પ્રીમિયમ સેગમેન્ટના દમ પર આલ્કોહોલ માર્કેટમાં તેજી

ભારતીય આલ્કોહોલિક બેવરેજ માર્કેટે નાણાકીય વર્ષ 2026 માં મજબૂત પુનરાગમન કર્યું છે. કુલ સ્પિરિટ્સ વોલ્યુમ 4% વધીને 440 મિલિયન કેસ સુધી પહોંચ્યું છે, જે અગાઉના વર્ષના 1.6% ગ્રોથ કરતાં ઘણો સારો દેખાવ છે. આ વૃદ્ધિ પાછળનું મુખ્ય કારણ પ્રીમિયમ અને સુપર-પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સ તરફ ગ્રાહકોનો ઝુકાવ રહ્યો છે, ખાસ કરીને શહેરોમાં જ્યાં લોકો ઉત્તમ બ્રાન્ડ્સ પસંદ કરી રહ્યા છે. વ્હિસ્કી, જે સ્પિરિટ્સ માર્કેટનો 63% થી વધુ હિસ્સો ધરાવે છે, તેમાં પ્રીમિયમ સેગમેન્ટમાં 6% નો ઉછાળો જોવા મળ્યો, જ્યારે તેની રેગ્યુલર કેટેગરી 4% ઘટી. પ્રીમિયમ રમ અને વોડકાના વોલ્યુમમાં અનુક્રમે 20% અને 33% નો જબરદસ્ત વધારો થયો, જે તેમની સ્ટાન્ડર્ડ વર્ઝનની 6% વૃદ્ધિ કરતાં ઘણો વધારે છે. આ 'K-shaped consumption' ટ્રેન્ડ દર્શાવે છે કે પ્રીમિયમ કેટેગરીમાં તેજી છે, જ્યારે ફુગાવા અને ઊંચા સ્ટેટ ટેક્સને કારણે માસ-માર્કેટની માંગ નબળી રહી છે. Radico Khaitan જેવી કંપનીઓ માટે, Prestige & Above બ્રાન્ડ્સ હવે તેમના IMFL રેવન્યુનો લગભગ 72% હિસ્સો ધરાવે છે.

ભારે વરસાદ છતાં બિયર માર્કેટમાં પણ સુધારો

બીજી તરફ, ભારે વરસાદ છતાં ભારતીય બિયર માર્કેટે પણ 4% નો વોલ્યુમ ગ્રોથ નોંધાવ્યો છે, જે કુલ 474 મિલિયન કેસ સુધી પહોંચ્યો છે. આ સુધારામાં રાજ્ય સ્તરે થયેલા નીતિગત ફેરફારોએ મોટી ભૂમિકા ભજવી, જેનાથી બિયર વધુ સસ્તું અને સુલભ બન્યું. મહારાષ્ટ્ર જેવા મુખ્ય બજારોમાં અનુકૂળ ટેક્સ નીતિઓને કારણે લગભગ 18% નો ગ્રોથ થયો. આંધ્ર પ્રદેશમાં 60%, આસામમાં 73% અને ઉત્તર પ્રદેશમાં 13% નો નોંધપાત્ર વધારો ટેક્સમાં ઘટાડો અને લાઇસન્સિંગમાં સરળતા બાદ જોવા મળ્યો. જોકે, કર્ણાટક, તેલંગાણા, ઓડિશા અને પશ્ચિમ બંગાળ જેવા રાજ્યોમાં વોલ્યુમ 10% થી 24% સુધી ઘટ્યું. Brewers Association of India ના અંદાજ મુજબ, વૈશ્વિક ભૌગોલિક રાજકીય સમસ્યાઓને કારણે પેકેજિંગ અને લોજિસ્ટિક્સના ઇનપુટ ખર્ચમાં 12-15% નો વધારો થઈ શકે છે.

વધતી કિંમતો અને નિયમનકારી દબાણ

આગળ જતાં, ભારતીય આલ્કોહોલિક બેવરેજ માર્કેટમાં ગ્રોથ ધીમો પડી શકે છે. વૈશ્વિક ભૌગોલિક રાજકીય મુદ્દાઓને કારણે કાચની બોટલોના ભાવમાં લગભગ 20%, પેપર કાર્ટનમાં લગભગ 100% અને LDPE તથા BOPP જેવી સામગ્રીમાં 20-25% નો વધારો થયો છે. ફ્રેટ કોસ્ટમાં પણ લગભગ 10% નો વધારો થયો છે, જે નબળા રૂપિયાને કારણે વધુ મોંઘો પડ્યો છે. આ પરિબળોને કારણે આ નાણાકીય વર્ષમાં સમગ્ર ઉદ્યોગના EBITDA માર્જિનમાં 150-200 બેસિસ પોઈન્ટ્સ અને બિયર સેગમેન્ટમાં 250-300 બેસિસ પોઈન્ટ્સ નો ઘટાડો થવાની ધારણા છે. રેવન્યુ ગ્રોથ પણ અગાઉના 11% થી ઘટીને 5-7% રહેવાનો અંદાજ છે.

કાનૂની અને નિયમનકારી પડકારો

કિંમતોના દબાણ ઉપરાંત, ભારતના આલ્કોહોલ ઉદ્યોગને ગંભીર નિયમનકારી અને કાનૂની પડકારોનો પણ સામનો કરવો પડી રહ્યો છે. Pernod Ricard, જેની ભારતીય કામગીરી વૈશ્વિક વેચાણમાં મોટો હિસ્સો ધરાવે છે, તે Competition Commission of India (CCI) દ્વારા એન્ટિટ્રસ્ટ તપાસ હેઠળ છે. આ ઉપરાંત, Pernod Ricard પર $250 મિલિયન નો ફેડરલ ટેક્સ ડિમાન્ડ પણ છે. Carlsberg India સામે પણ અયોગ્ય ચુકવણી, બાળ મજૂરી અને ભંડોળના દુરુપયોગના આરોપો સામે આવ્યા છે. કાચની બોટલોની તીવ્ર અછત, જે 95% થી વધુ સ્પિરિટ્સ અને બિયર માટે જરૂરી છે, તે પણ એક મોટો અવરોધ બની શકે છે.

લાંબા ગાળાની આશાવાદી દૃષ્ટિ

આ પડકારો હોવા છતાં, ઉદ્યોગ લાંબા ગાળાના ગ્રોથ અંગે આશાવાદી છે. પ્રીમિયમાઇઝેશનના ટ્રેન્ડ અને ભારતના સકારાત્મક ડેમોગ્રાફિક્સ આગામી વર્ષોમાં વૃદ્ધિને વેગ આપશે. ખાસ કરીને વોડકા અને જિન જેવા વ્હાઇટ સ્પિરિટ્સમાં નોંધપાત્ર વૃદ્ધિની અપેક્ષા છે. જોકે, તાત્કાલિક ભવિષ્ય ઇનપુટ ખર્ચ અને સપ્લાય ચેઇન મુદ્દાઓ પર નિર્ભર રહેશે.