ITC હવે બિહાર, પશ્ચિમ બંગાળ અને ઝારખંડમાં પોતાના Aashirvaad ડેરી બિઝનેસને આક્રમક રીતે વધારી રહ્યું છે. કંપનીનો મુખ્ય હેતુ અસંગઠિત દૂધના માર્કેટને પકડીને ગ્રાહકોને બ્રાન્ડેડ અને વેલ્યુ-એડેડ પ્રોડક્ટ્સ તરફ વાળવાનો છે.
પૂર્વ ભારતમાં મજબૂત પકડ બનાવવાની તૈયારી
ITC હવે પોતાના Aashirvaad બ્રાન્ડ હેઠળ ફ્રેશ ડેરી પ્રોડક્ટ્સના નેટવર્કને ઝડપથી વિસ્તારી રહ્યું છે. કંપનીનો ટાર્ગેટ એવા ગ્રાહકો છે જે અત્યાર સુધી છૂટક અને અનબ્રાન્ડેડ દૂધ પર નિર્ભર હતા. આ વિસ્તરણ માટે કંપનીએ મુંગેર, પટના, મુઝફ્ફરપુર, ગયા, રાંચી, હાવડા અને બર્ધમાન જેવા શહેરોમાં પ્રોસેસિંગ યુનિટ્સનું મોટું જાળું બિછાવ્યું છે.
પ્રોફિટ પર કંપનીની નજર
કંપની હવે માત્ર દૂધ જ નહીં, પરંતુ પનીર, લસ્સી, દહીં અને મિસ્ટી દોઈ જેવી વેલ્યુ-એડેડ પ્રોડક્ટ્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે. આ પ્રોડક્ટ્સમાં સામાન્ય દૂધની સરખામણીએ પ્રોફિટ માર્જિન ઘણું વધારે મળે છે, જે ITC ના FMCG પોર્ટફોલિયોને વેગ આપશે.
પ્રોજેક્ટ ગૌમુખ અને ખેડૂતો સાથે સીધો સંપર્ક
આ બિઝનેસ મોડેલના કેન્દ્રમાં 'પ્રોજેક્ટ ગૌમુખ' છે. આ પહેલ હેઠળ ITC 40,000 થી વધુ ડેરી ખેડૂતો સાથે સીધી જોડાયેલી છે. તેમને પશુ આહાર, વેટરનરી સપોર્ટ અને મેનેજમેન્ટની સુવિધા આપીને કંપની દૂધની ગુણવત્તા અને ઉત્પાદકતા પર કંટ્રોલ મેળવી રહી છે.
પડકારો અને રોકાણકારો માટે ચેતવણી
પૂર્વ ભારતમાં ડેરી માર્કેટ ખૂબ જ સ્પર્ધાત્મક છે. સ્થાનિક સહકારી મંડળીઓ અને અન્ય દિગ્ગજ ખેલાડીઓ સામે ટકી રહેવું એ ITC માટે મોટો પડકાર છે. ડેરી બિઝનેસ કેપિટલ-ઈન્ટેન્સિવ છે અને તેમાં કોલ્ડ-ચેઈન લોજિસ્ટિક્સનું મહત્વ વધારે છે. જો સપ્લાય ચેઈનમાં જરા પણ વિલંબ થાય, તો સામાન બગડવાનું જોખમ રહે છે, જે સીધી રીતે કંપનીના માર્જિન પર અસર કરી શકે છે.