ITC એ હવે ભારતીય કોલા માર્કેટમાં 'B Natural Coconut Cola' લોન્ચ કર્યું છે. આ એક પ્રીમિયમ, ઓછી કેલરીવાળું, નાળિયેર પાણી આધારિત પીણું છે, જે ₹60 પ્રતિ 250ml કેન માટે ઉપલબ્ધ છે. આ લોન્ચ સાથે, ITC હેલ્થ-કોન્શિયસ ગ્રાહકોને ટાર્ગેટ કરીને ગ્લોબલ બ્રાન્ડ્સને ટક્કર આપશે.
ITC એ કોલા માર્કેટમાં કર્યું પ્રવેશ
ITC લિમિટેડ હવે સ્પર્ધાત્મક ભારતીય કાર્બોનેટેડ બેવરેજ માર્કેટમાં સત્તાવાર રીતે પ્રવેશી ગયું છે. કંપનીએ 'B Natural Coconut Cola' નામનું નવું પ્રોડક્ટ લોન્ચ કર્યું છે, જે પરંપરાગત કોલાના ફિઝ સાથે નાળિયેર પાણીનો સંગમ છે. આ પગલું પ્રીમિયમ રિફ્રેશમેન્ટ સેગમેન્ટમાં પોતાનું સ્થાન બનાવવાનો પ્રયાસ છે.
હેલ્ધી વિકલ્પ પર ફોકસ
જ્યારે મોટાભાગના કાર્બોનેટેડ ડ્રિંક્સ વધુ ખાંડ અને કેફીન પર આધાર રાખે છે, ITC આ પ્રોડક્ટને એક આરોગ્યપ્રદ વિકલ્પ તરીકે રજૂ કરી રહ્યું છે. તેમાં પ્રતિ સર્વિંગ માત્ર 9 કિલોકેલરી છે અને તેમાં કોઈ એડેડ સુગર કે કેફીન નથી.
પ્રીમિયમ પ્રાઇસિંગ અને ટાર્ગેટ ઓડિયન્સ
ITC એ સ્થાપિત બ્રાન્ડ્સ જેવી કે Coca-Cola અને PepsiCo સાથે સીધી પ્રાઇસ વોર ટાળવાને બદલે પ્રીમિયમાઇઝેશન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે. આ પીણું ₹60 માં 250ml કેનની કિંમતે આવે છે, જે સામાન્ય સોફ્ટ ડ્રિંક્સ કરતાં વધુ મોંઘુ છે. આ સ્ટ્રેટેજી શહેરી ગ્રાહકોને આકર્ષવાનો પ્રયાસ છે જેઓ સ્વાસ્થ્ય-લક્ષી ફૂડ અને બેવરેજ પ્રોડક્ટ્સ તરફ વળી રહ્યા છે. શરૂઆતમાં, આ પ્રોડક્ટ દિલ્હી, મુંબઈ, બેંગલુરુ અને પુણે જેવા મોટા શહેરોમાં ઉપલબ્ધ કરાયું છે.
બેવરેજ સેગમેન્ટમાં પડકારો
બેવરેજ સેગમેન્ટમાં વિસ્તરણ ITC ની તેના મુખ્ય તમાકુ વ્યવસાય પરની નિર્ભરતા ઘટાડવાની યોજનાનો એક ભાગ છે, પરંતુ કાર્બોનેટેડ ડ્રિંક્સ સેગમેન્ટમાં પ્રવેશ કરવો મુશ્કેલ છે. આ ક્ષેત્ર પર પહેલેથી જ મજબૂત ડિસ્ટ્રિબ્યુશન નેટવર્ક અને માર્કેટિંગ ક્ષમતા ધરાવતી મોટી કંપનીઓનો દબદબો છે. આ ઉપરાંત, Reliance Consumer Products એ તાજેતરમાં Campa બ્રાન્ડને પુનર્જીવિત કરવામાં નોંધપાત્ર રોકાણ કર્યું છે, જે સ્પર્ધાને વધુ તીવ્ર બનાવે છે. ITC એ સાબિત કરવું પડશે કે તે ગ્રાહકોની આદતો અને બ્રાન્ડ લોયલ્ટી બનાવી શકે છે.
ઇન્ટર્નલ R&D નો ઉપયોગ
આ પ્રોડક્ટનો વિકાસ ITC ના લાઇફ સાયન્સ એન્ડ ટેકનોલોજી સેન્ટર દ્વારા કરવામાં આવ્યો હતો. રોકાણકારો માટે, આ લોન્ચની સફળતા એ વાત પર નિર્ભર રહેશે કે કંપની આ સેગમેન્ટમાં પ્રોફિટ માર્જિન જાળવી રાખી શકે છે કે નહીં, કારણ કે માર્કેટિંગ અને લોજિસ્ટિક્સ ખર્ચ ઘણો વધારે હોય છે. જેમ જેમ ITC તેના બેવરેજ પોર્ટફોલિયોનો વિસ્તાર કરે છે, તેમ તેમ નાળિયેર પાણી જેવા ઘટકો માટે સપ્લાય ચેઇનને અસરકારક રીતે મેનેજ કરવી અને પ્રોડક્ટની ગુણવત્તા જાળવવી મહત્વપૂર્ણ બનશે.