FMCG દિગ્ગજ ITC એ હેલ્થ-ફોકસ સ્નેક્સ બ્રાન્ડ Yoga Bar ની પેરેન્ટ કંપની Sproutlife Foods ને **₹645 કરોડ** ના સોદામાં સંપૂર્ણપણે ખરીદી લીધી છે.
હેલ્થ અને વેલનેસ ક્ષેત્રે ITC ની મોટી છલાંગ
FMCG ક્ષેત્રની દિગ્ગજ કંપની ITC એ હવે Sproutlife Foods માં બાકીનો 52.5% હિસ્સો પણ ખરીદી લીધો છે, જેના કારણે Yoga Bar હવે ITC ની સંપૂર્ણ માલિકીની સબસિડિયરી બની ગઈ છે. આ સોદાનું કુલ મૂલ્ય ₹645 કરોડ આંકવામાં આવ્યું છે, જેની પ્રક્રિયા વર્ષ 2023 માં શરૂ કરવામાં આવી હતી.
ડિસ્ટ્રિબ્યુશન નેટવર્કનો ફાયદો
Yoga Bar અત્યાર સુધી મુખ્યત્વે ઓનલાઈન અને ડિજિટલ માધ્યમોથી મજબૂત પકડ ધરાવે છે. હવે ITC તેના વિશાળ રિટેલ ડિસ્ટ્રિબ્યુશન નેટવર્કનો ઉપયોગ કરીને દેશભરની સામાન્ય દુકાનો અને રિટેલ આઉટલેટ્સમાં Yoga Bar ના પ્રોડક્ટ્સ પહોંચાડવાનું લક્ષ્ય રાખી રહી છે. આ વ્યૂહરચનાનો હેતુ હેલ્ધી સ્નેક્સ સેગમેન્ટમાં પોતાની પકડ મજબૂત કરવાનો છે.
શું છે પડકારો?
એક ડિજિટલ-નેટિવ બ્રાન્ડને પરંપરાગત કોર્પોરેટ માળખામાં જોડવી એ ITC માટે એક મોટો પડકાર છે. માર્કેટ નિષ્ણાતોના મતે, આ બ્રાન્ડની 'પ્રીમિયમ અને હેલ્ધી' ઓળખ જાળવી રાખવી અને સાથે જ તેને માસ-માર્કેટમાં સ્કેલ કરવી તે જોવાનું રહેશે. આ પ્રક્રિયામાં લોજિસ્ટિક્સ અને માર્કેટિંગ ખર્ચ વધવાની શક્યતા છે.
હરીફાઈમાં કોણ છે?
હેલ્થ સ્નેક્સ સેગમેન્ટમાં હવે સ્પર્ધા ખૂબ વધી ગઈ છે. ITC સામે Nestle, Britannia અને Tata Consumer જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓ પહેલેથી જ મેદાનમાં છે. આ સિવાય ઘણી નાની સ્ટાર્ટઅપ્સ પણ પોતાના ક્લીન-લેબલ પ્રોડક્ટ્સ સાથે ગ્રાહકોને આકર્ષી રહી છે. હવે જોવાનું એ રહેશે કે ITC આ બ્રાન્ડને પ્રોફિટેબલ બનાવવા માટે પ્રાઇસિંગ અને પ્રોડક્ટ રેન્જમાં કેવા ફેરફારો કરે છે.