લક્ઝરી બ્રાન્ડ Gucci એ હવે તેના અમુક સ્નીકર મોડેલ્સનું ઉત્પાદન ચીનમાં શરૂ કર્યું છે. ઈટાલિયન મેન્યુફેક્ચરિંગને બદલે ચીન તરફ વળવાનો આ નિર્ણય પેરેન્ટ કંપની Kering માટે ખર્ચ ઘટાડવાની રણનીતિ છે, જે છેલ્લા **3** વર્ષથી વેચાણમાં ઘટાડાનો સામનો કરી રહી છે.
મેન્યુફેક્ચરિંગમાં મોટું પરિવર્તન
પરંપરાગત રીતે ઈટાલિયન ક્રાફ્ટમેનશિપ માટે જાણીતી બ્રાન્ડ Gucci એ હવે ચીનમાં શૂઝ બનાવવાનું શરૂ કર્યું છે. આ નવા સ્નીકર્સ યુરોપમાં આશરે €800 અને યુએસમાં $1,000 ની કિંમતે વેચાઈ રહ્યા છે. આ ફેરફારનો મુખ્ય હેતુ પ્રોડક્શન કોસ્ટ ઘટાડીને પ્રોફિટ માર્જિન સુધારવાનો છે, જે પેરેન્ટ કંપની Kering માટે અત્યંત જરૂરી છે.
બ્રાન્ડની ઈમેજ પર જોખમ?
લક્ઝરી સેક્ટરમાં પ્રોડક્ટ ક્યાં બને છે તે તેના મૂલ્ય અને કિંમત સાથે સીધી રીતે જોડાયેલું હોય છે. બાર્કલેઝ (Barclays) સહિતના એનાલિસ્ટ્સે ચેતવણી આપી છે કે આ નિર્ણયથી બ્રાન્ડની એક્સક્લુઝિવિટી અને પ્રીમિયમ ઈમેજને નુકસાન થઈ શકે છે. ખાસ કરીને જ્યારે ચીનના માર્કેટમાં કંપનીએ ભાવ ઘટાડા જેવી રણનીતિ અપનાવી હોય, ત્યારે આ પગલું ટૂંકા ગાળાના વોલ્યુમને બચાવવા માટે લાંબા ગાળાની 'બ્રાન્ડ ઈક્વિટી' સાથે બાંધછોડ જેવું લાગે છે.
રોકાણકારો માટે શું મહત્વનું છે?
રોકાણકારો હવે એ વાત પર નજર રાખી રહ્યા છે કે શું આ ખર્ચ-બચાવવાની વ્યૂહરચના કંપનીને સ્થિર કરવામાં મદદ કરશે કે પછી બ્રાન્ડની પ્રીમિયમ પોઝિશનને નબળી પાડશે. આગામી ક્વાર્ટરમાં કંપનીના વેચાણના આંકડા અને પ્રોફિટેબિલિટી માર્જિન પર બધાની મીટ છે. જો ગ્રાહકોને ગુણવત્તામાં ઘટાડો અનુભવાશે, તો બ્રાન્ડની કિંમત નિર્ધારણ ક્ષમતા (Pricing Power) પર દબાણ આવી શકે છે, જે શેરધારકો માટે ચિંતાનો વિષય બની શકે છે.