આઇસક્રીમ બ્રાન્ડ Go Zero હવે ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ પ્રોગ્રામ બંધ કરીને ફુલ-ટાઇમ કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સની ભરતી કરશે. ફાઉન્ડર કિરણ શાહનો હેતુ ROI સુધારવાનો અને થર્ડ-પાર્ટી પ્લેટફોર્મ પર ધ્યાન આપવાને બદલે બ્રાન્ડ-ઓન્ડ ઓડિયન્સ બનાવવાનો છે.
Detailed Coverage
Go Zero નો મોટો નિર્ણય: ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ બંધ!
આઇસક્રીમ નિર્માતા Go Zero એ તેની માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજીમાં એક મોટો ફેરફાર કર્યો છે. કંપની હવે ઇન્ફ્લુએન્સર-કેન્દ્રિત કેમ્પેઇન છોડીને પોતાની ઇન-હાઉસ કન્ટેન્ટ ટીમ બનાવશે. ફાઉન્ડર કિરણ શાહે જણાવ્યું છે કે, કંપની ઇન્ફ્લુએન્સર સાથેના કોલેબોરેશન (Collaboration) પર ખર્ચાતા ફંડનો ઉપયોગ હવે ફુલ-ટાઇમ કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સને હાયર કરવા માટે કરશે. આ પગલાંનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય ડિજિટલ ચેનલ્સ પર સીધો જ વધુ ટકાઉ ઓડિયન્સ બેઝ બનાવવાનો છે.
માલિકીના મીડિયા તરફ ઝુકાવનું કારણ?
આ નિર્ણય પાછળનું મુખ્ય કારણ ઇન્ફ્લુએન્સર પાર્ટનરશિપમાંથી મળતા નાણાકીય વળતર (ROI) ને ટ્રેક કરવામાં આવતી મુશ્કેલી છે. કંપની અનુસાર, એક સાથે અનેક ઇન્ફ્લુએન્સર કેમ્પેઇન મેનેજ કરવાને કારણે માર્કેટિંગ ખર્ચની ચોક્કસ અસર માપવી મુશ્કેલ બની રહી હતી. બ્રાન્ડને ચિંતા છે કે હાલના ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ મોડેલમાં ઓડિયન્સ 'ભાડે' લીધેલું હોય છે, જ્યાં કેમ્પેઇન પૂરું થયા પછી પણ એન્ગેજમેન્ટ અને ફોલોઅર્સ ક્રિએટર સાથે જ રહે છે, બ્રાન્ડ પાસે નહીં.
ઇન-હાઉસ મોડેલ અપનાવીને, Go Zero મોટી ગ્લોબલ બ્રાન્ડ્સની જેમ પોતાની પ્રોપ્રાઇટરી કન્ટેન્ટ બનાવવાની સ્ટ્રેટેજી અપનાવવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે. હાલમાં, કંપની બે ફુલ-ટાઇમ ક્રિએટર્સની ભરતી કરી રહી છે, જેમાં હિન્દી અને કન્નડ જેવી પ્રાદેશિક ભાષાઓના કન્ટેન્ટ પર ખાસ ધ્યાન આપવામાં આવશે. આનાથી સોશિયલ મીડિયા એન્ગેજમેન્ટ અને ફોલોઅર ગ્રોથ સીધો કંપનીના પોતાના એકાઉન્ટ્સમાં જમા થશે, જેનાથી લાંબા ગાળે ગ્રાહક સંપાદન ખર્ચ (Customer Acquisition Cost) ઘટાડી શકાય છે.
ભરતી પ્રક્રિયા અને ભવિષ્યના મોનિટરિંગ્સ
આ ભરતી પ્રક્રિયા પણ અનોખી છે. કંપનીએ ઉમેદવારોને LinkedIn પર 30-સેકન્ડનો પ્રમોશનલ રીલ પોસ્ટ કરવા કહીને એક પબ્લિક એક્સપેરિમેન્ટ લોન્ચ કર્યો છે. ફાઉન્ડર પરિણામો જાહેરમાં શેર કરશે. રોકાણકારો અને બજાર નિરીક્ષકો માટે, મુખ્ય વાત એ જોવાની રહેશે કે શું ઇન-હાઉસ કન્ટેન્ટ પ્રોડક્શન આ શિફ્ટ બ્રાન્ડ રીચ અને વેચાણને સફળતાપૂર્વક ટકાવી રાખવામાં અથવા સુધારવામાં મદદ કરી શકે છે, ખાસ કરીને ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ દ્વારા મળતી ઊંચી વિઝિબિલિટી વિના. આંતરિક પેરોલ મેનેજ કરતી વખતે અને કેમ્પેઇન-આધારિત ખર્ચને બદલે ક્રિએટિવ ટેલેન્ટ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી વખતે કંપની તેની વૃદ્ધિ જાળવી રાખવામાં કેટલી સક્ષમ રહેશે તે આગામી પરફોર્મન્સ અપડેટ્સમાં જોવું મહત્વપૂર્ણ રહેશે.