બે વર્ષની નબળી માંગ બાદ લક્ઝરી માર્કેટમાં સ્થિરતા જોવા મળી રહી છે. જોકે, ગ્રાહકો હવે ફેશનને બદલે જ્વેલરી જેવી 'હાર્ડ લક્ઝરી' વસ્તુઓ પાછળ ખર્ચ કરવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે, જે રોકાણકારો માટે નવા ટ્રેન્ડ તરફ ઈશારો કરે છે.
ગ્લોબલ લક્ઝરી ગુડ્સ સેક્ટરમાં છેલ્લા 2 વર્ષથી ચાલી રહેલી મંદી હવે થોડી થમતી જણાય છે. એક સમયે અતિશય ભાવ વધારા અને આંધળી દોટના કારણે ફૂલેલા આ સેક્ટરમાં હવે ગ્રાહકો વધુ સિલેક્ટિવ બની રહ્યા છે. જોકે સેક્ટર હજુ ફૂલ સ્પીડમાં નથી, પણ સૌથી ખરાબ સમય પસાર થઈ ગયો હોય તેવા સંકેતો મળી રહ્યા છે.
હાર્ડ લક્ઝરીની ડિમાન્ડ વધી
આજના સમયમાં ગ્રાહકોની પસંદગી સ્પષ્ટ છે: 'હાર્ડ લક્ઝરી' એટલે કે જ્વેલરી અને પ્રીમિયમ ઘડિયાળોની ડિમાન્ડ, ફેશન અને લેધર જેવી 'સોફ્ટ લક્ઝરી' કરતા ઘણી સારી છે. Richemont જેવી કંપનીઓ, જે જ્વેલરી પર ફોકસ કરે છે, તે ફેશન જૂથોની તુલનામાં વધુ સ્થિર દેખાઈ રહી છે. ગ્રાહકો હવે લાંબા ગાળાની વેલ્યુ ધરાવતી વસ્તુઓને વધુ મહત્વ આપી રહ્યા છે.
પ્રાઈસ ફેટિગ અને LVMH ના આંકડા
ઘણી બ્રાન્ડ્સે માર્જિન વધારવા માટે છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં ડબલ ડિજિટ ભાવ વધારો કર્યો હતો, જેના કારણે ગ્રાહકો હવે 'પ્રાઈસ ફેટિગ' (Price Fatigue) અનુભવી રહ્યા છે. LVMH એ પણ 2026 ના પ્રથમ અર્ધવાર્ષિક ગાળામાં માત્ર 2% ની ઓર્ગેનિક આવક વૃદ્ધિ નોંધાવી છે, જે ધીમી રિકવરી સૂચવે છે.
ભારતીય માર્કેટમાં રોકાણકારોની સાવચેતી
આ અસર ભારતીય માર્કેટમાં પણ દેખાય છે. Purple Style Labs (Pernia's Pop-Up Shop) ના તાજેતરના IPO માં સંસ્થાગત રોકાણકારો (Institutional Investors) નો પ્રતિસાદ નબળો રહ્યો છે, જે દર્શાવે છે કે રોકાણકારો હવે લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સના વેલ્યુએશનને લઈને ખૂબ જ સાવધ છે.
આગળનું જોખમ શું છે?
સેક્ટર ભલે સ્થિર થતું હોય, પણ ચીન જેવા મુખ્ય બજારોમાં માંગ અને જીઓ-પોલિટિકલ ટેન્શન હજુ પણ મોટા જોખમો છે. આ ઉપરાંત, ઈન્વેન્ટરીનું ભારણ પ્રોફિટ માર્જિન પર દબાણ લાવી શકે છે. રોકાણકારોએ હવે જોવું પડશે કે કંપનીઓ ભાવ વધાર્યા વિના વેચાણ કેવી રીતે ટકાવી રાખે છે.