ભારતીય કિરાણા બજારમાં ડિજિટલ-ફર્સ્ટ બ્રાન્ડ્સનું વર્ચસ્વ ઝડપથી વધી રહ્યું છે. FY27 ના પ્રથમ છ મહિનામાં આ બ્રાન્ડ્સે માર્કેટ શેર **14.8%** થી વધારીને **21.7%** કરી દીધો છે, જે મોટી FMCG કંપનીઓ માટે મોટો પડકાર છે.
ગ્રાહકોની બદલાતી પસંદગી
ભારતીય FMCG સેક્ટરમાં મોટું પરિવર્તન આવી રહ્યું છે. ગ્રાહકો હવે સાયન્સ-બેક્ડ અને પ્રીમિયમ હેલ્થ પ્રોડક્ટ્સ તરફ વળી રહ્યા છે. આ નવી બ્રાન્ડ્સ ક્વિક-કોમર્સ અને ડિજિટલ માર્કેટિંગના સહારે પોતાની મજબૂત પકડ બનાવી રહી છે. પરિણામે, કિરાણા દુકાનદારોએ પણ હવે પોતાની દુકાનોમાં આ નવી પ્રોડક્ટ્સ માટે જગ્યા ફાળવવી પડી રહી છે.
દિગ્ગજ કંપનીઓની રણનીતિ
Hindustan Unilever (HUL), ITC અને Marico જેવી મોટી કંપનીઓ હાથ પર હાથ રાખીને બેઠી નથી. આ કંપનીઓ હવે Yoga Bar, Plix અને Minimalist જેવી નવી સ્ટાર્ટઅપ્સને ખરીદી રહી છે. આ વ્યૂહરચના પાછળનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય સ્પર્ધા ઘટાડવાનો અને યુવા ગ્રાહકો સુધી પહોંચવાનો છે. મોટી કંપનીઓ પોતાની વિશાળ સપ્લાય ચેઈનનો ઉપયોગ કરીને આ નાની બ્રાન્ડ્સને દેશભરમાં સ્કેલ કરવામાં મદદ કરી રહી છે.
ભવિષ્યની મોટી ચેલેન્જ
જોકે, ડિજિટલ દુનિયામાંથી બહાર આવીને ફિઝિકલ માર્કેટમાં સ્કેલ થવું એ એક ખર્ચાળ પ્રક્રિયા છે. ઇન્વેન્ટરી મેનેજમેન્ટ અને લોજિસ્ટિક્સનો ખર્ચ સ્ટાર્ટઅપ્સ માટે મોટો પડકાર બની રહ્યો છે. બીજી તરફ, દિગ્ગજ કંપનીઓ પણ હવે ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરીને પોતાના ડિસ્ટ્રિબ્યુશન નેટવર્કને વધુ ડિજિટલ બનાવી રહી છે, જેથી માર્કેટમાં તેમનું વર્ચસ્વ જળવાઈ રહે.