Walmart-owned Flipkart એ હવે પોતાની મોબાઈલ એપમાં 'માઈક્રો-ડ્રામા' સેક્શન લોન્ચ કર્યું છે. કંપનીનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય યુઝર્સને એપ પર વધુ સમય વિતાવવા માટે મજબૂર કરવાનો અને કન્ટેન્ટના માધ્યમથી ડાયરેક્ટ શોપિંગ વધારવાનો છે.
એન્ટરટેઈનમેન્ટથી શોપિંગ સુધીનો સફર
ફ્લિપકાર્ટે પોતાની એપમાં 'Play' ટેબ હેઠળ એક નવું ફીચર રજૂ કર્યું છે, જેમાં શોર્ટ-ફોર્મ, સ્ક્રિપ્ટેડ ડ્રામા જોવા મળશે. કંપનીનું લક્ષ્ય છે કે યુઝર્સ માત્ર ખરીદી કરવા માટે જ નહીં, પરંતુ મનોરંજન માટે પણ એપ પર આવે. એકવાર યુઝર કન્ટેન્ટમાં એન્ગેજ થઈ જાય, પછી તેને પ્રોડક્ટ્સ ખરીદવા માટે પ્રેરી શકાય, જેને 'કન્ટેન્ટ-ટુ-કોમર્સ' સ્ટ્રેટેજી કહેવામાં આવે છે.
ભાગીદારી અને પ્રોડક્શન
આ નવા ફીચર માટે ફ્લિપકાર્ટે Terribly Tiny Tales અને Pratilipi જેવી પ્રોડક્શન હાઉસ સાથે હાથ મિલાવ્યા છે. આ સિવાય, કંપની પોતાની માલિકીની Pinkvilla ના મીડિયા રિસોર્સિસનો પણ ભરપૂર ઉપયોગ કરશે. ભારતનું માઈક્રો-ડ્રામા માર્કેટ $1.5 બિલિયન સુધી પહોંચવાનો અંદાજ છે, જે 2026 ના અંત સુધીમાં હાંસલ થઈ શકે તેમ છે.
હરીફાઈ અને પડકારો
આ કદમ સાથે ફ્લિપકાર્ટ હવે JioHotstar, Kuku TV અને Story TV જેવા સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સની સીધી હરીફાઈમાં આવી ગયું છે. જોકે, ફ્લિપકાર્ટ માટે આ માર્ગ સરળ નથી. FY25 માં કંપનીની આવક ₹20,807.4 કરોડ રહી હતી, જ્યારે નેટ લોસ ₹1,494.2 કરોડ નોંધાયો હતો.
હવે જોવાનું એ રહેશે કે શું આ મોંઘું કન્ટેન્ટ રોકાણ કંપનીની સેલ્સમાં ખરેખર વધારો કરી શકે છે કે પછી તે માત્ર એક ખર્ચાળ પ્રયોગ બનીને રહી જશે.