Ferrero India હવે ભારતીય ચોકલેટ માર્કેટના સરેરાશ **7-8%** ના ગ્રોથ રેટને પાછળ છોડીને ઉંચી છલાંગ લગાવવા તૈયાર છે. કંપનીનું સંપૂર્ણ ધ્યાન પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સ અને ભારતીય તહેવારો આધારિત લોકલાઈઝેશન પર છે.
ભારતીય ચોકલેટ માર્કેટમાં Ferrero India હવે પોતાની સ્થિતિ મજબૂત કરી રહી છે. કંપની ઈન્ડસ્ટ્રીના સામાન્ય 7-8% ના ગ્રોથ રેટ કરતા બમણો વિકાસ દર હાંસલ કરવા મથી રહી છે. ઈટાલિયન મૂળની આ કંપની હવે માસ-માર્કેટની લડાઈ છોડીને ઉચ્ચ મૂલ્ય ધરાવતી પ્રોડક્ટ્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે, જેથી ભારતીય મધ્યમ વર્ગની બદલાતી જીવનશૈલી અને ગિફ્ટિંગ કલ્ચરનો લાભ લઈ શકાય.
પ્રીમિયમ અને તહેવારો પર ફોકસ
કંપનીએ પોતાની બ્રાન્ડને ભારતીય રંગમાં રંગવા માટે નવતર પ્રયોગો કર્યા છે. ફેરેરો રોચર (Ferrero Rocher) માટે દિવાળી જેવા તહેવારોને ધ્યાનમાં રાખીને ખાસ ગોલ્ડ-થીમ આધારિત 'દિયા-શેપ્ડ' પેકિંગ રજૂ કરવામાં આવ્યું છે. આ સાથે જ, કંપનીએ ₹499 ની કિંમતે પ્રીમિયમ ચોકલેટ બાર લોન્ચ કરીને ઉચ્ચ માર્જિનવાળા સેગમેન્ટમાં મોટો પ્રવેશ કર્યો છે.
નાણાકીય સ્થિતિ અને ઓપરેશનલ માળખું
મહારાષ્ટ્રના બારામતીમાં મેન્યુફેક્ચરિંગ પ્લાન્ટ ધરાવતી Ferrero India એ 31 માર્ચ, 2025 ના રોજ પૂરા થયેલા નાણાકીય વર્ષમાં આશરે ₹2,585 કરોડ ની આવક નોંધાવી છે. જોકે કંપની અનલિસ્ટેડ છે, પરંતુ તેમનો આ ગ્રોથ એફએમસીજી (FMCG) સેક્ટરમાં પ્રીમિયમાઈઝેશનના ટ્રેન્ડને સમજવા માટે એક મહત્વનું સૂચક માનવામાં આવે છે.
સામે છે પડકારો
ડબલ-ડિજિટ ગ્રોથનો માર્ગ સરળ નથી. કોકો અને ખાંડના વધતા ભાવ સીધા નફા પર દબાણ લાવી શકે છે. વધુમાં, ગરમીના દિવસોમાં પ્રીમિયમ ચોકલેટની ગુણવત્તા જાળવી રાખવા માટે મજબૂત કોલ્ડ-ચેઈન નેટવર્કની જરૂર પડે છે, જેનો લોજિસ્ટિક્સ ખર્ચ ઘણો ઊંચો હોય છે. હરીફાઈના આ જંગમાં કંપની પોતાના માર્જિન કેવી રીતે જાળવી રાખે છે, તે આગામી ક્વાર્ટર્સમાં જોવું રસપ્રદ રહેશે.