દુનિયાભરના મોટા ફેશન રિટેલર્સ હવે માનવ મોડલ્સને બદલે AI-જનરેટેડ ડિજિટલ ક્લોન્સનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે. આ ફેરફારથી ફોટોગ્રાફી અને પ્રોડક્શનનો ખર્ચ તો ઘટશે, પણ સાથે જ ડિજિટલ રાઈટ્સ અને બ્રાન્ડ ઈમેજને લઈને નવા કાયદાકીય જોખમો પણ ઉભા થયા છે.
ફેશન જગતમાં હવે AI ના દબદબાનો યુગ શરૂ થઈ ગયો છે. પ્રોડક્ટ ડિસ્પ્લેને આકર્ષક અને સસ્તું બનાવવા માટે કંપનીઓ હવે પરંપરાગત સ્ટુડિયો ફોટોગ્રાફીને બદલે AI-ડ્રિવન ડિજિટલ મોડલ્સ તરફ વળી રહી છે. આ ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરીને કંપનીઓ પોતાનો પ્રોડક્શન ખર્ચ 90% સુધી ઘટાડવામાં સફળ રહી છે. દાખલા તરીકે, Zalando જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓએ હવે તેમના ફિઝિકલ ફોટો સ્ટુડિયો બંધ કરીને સંપૂર્ણપણે AI કન્ટેન્ટ જનરેશન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે.
રોકાણકારો માટે ફાયદો કે જોખમ?
રોકાણકારોની દ્રષ્ટિએ આ પગલું કંપનીઓની ઓપરેશનલ કાર્યક્ષમતા વધારવા માટેનું છે. સિન્થેટિક મીડિયાની મદદથી, બ્રાન્ડ્સ કોઈ પણ મોડલની શારીરિક મર્યાદા વગર કપડાંનું ડિસ્પ્લે કરી શકે છે, જેનાથી મોડલ બુકિંગ અને સ્ટુડિયો મેનેજમેન્ટનો ખર્ચ બચે છે. આનાથી કંપનીના નેટ પ્રોફિટ માર્જિનમાં મોટો ઉછાળો આવી શકે છે. જોકે, થર્ડ-પાર્ટી સોફ્ટવેર પર નિર્ભરતા અને ટેકનોલોજી ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરમાં કરવાનું મોટું રોકાણ પણ એક પડકાર છે.
કાયદાકીય મુશ્કેલીઓનો સામનો
આ ટેકનોલોજીની સાથે જ કાયદાકીય જોખમો પણ વધ્યા છે. મોડલ્સના ડિજિટલ ટ્વિન્સ (Digital Twins) અને તેમના ફેસિયલ ડેટાના નિયંત્રણને લઈને દુનિયાભરમાં કોઈ સ્પષ્ટ કાયદો નથી. અત્યારે ફક્ત 'New York State Fashion Workers Act' હેઠળ થોડી સુરક્ષા મળે છે, પરંતુ મોટાભાગના દેશોમાં રેગ્યુલેટરી વેક્યૂમ છે. જો ભવિષ્યમાં ડેટા પ્રોટેક્શનના કડક કાયદા આવે અથવા ગ્રાહકો માનવ લેબરના વિસ્થાપનનો વિરોધ કરે, તો કંપનીની પ્રતિષ્ઠા અને શેરના ભાવ પર મોટી અસર પડી શકે છે.