ભારતીય ફૂડ રેગ્યુલેટર FSSAI એ મોટા પીણા ઉત્પાદકોને 90 દિવસની અંદર પોતાના ઉત્પાદનો પરથી 'એનર્જી ડ્રિન્ક' નું લેબલ હટાવવાનો આદેશ આપ્યો છે. FSSAI એ ભારતમાં આ પ્રકારના પીણાં માટે કોઈ ચોક્કસ ધોરણો ન હોવાનું અને સ્વાસ્થ્ય સંબંધિત ખોટા દાવાઓ કરવામાં આવતા હોવાનું કારણ જણાવ્યું છે. આ નિર્ણય Sting, Campa Energy અને Red Bull જેવા લોકપ્રિય ઉત્પાદનોને અસર કરશે.
Detailed Coverage
FSSAI નો મોટો નિર્ણય
ભારતના ફૂડ સેફ્ટી રેગ્યુલેટર FSSAI એ એક મોટો નિર્ણય લીધો છે. FSSAI એ તમામ પીણા ઉત્પાદક કંપનીઓને તેમના ઉત્પાદનો પર 'એનર્જી ડ્રિન્ક' તરીકે લેબલ લગાવવાનું તાત્કાલિક બંધ કરવાનો આદેશ આપ્યો છે. આ નિયમનું પાલન આગામી 90 દિવસ માં કરવાનું રહેશે.
કઈ કંપનીઓ પર અસર?
આ આદેશ PepsiCo, Red Bull, Monster Beverage, Reliance Consumer Products અને Hell Energy જેવી મોટી કંપનીઓને સીધી અસર કરશે. FSSAI ના જણાવ્યા મુજબ, ભારતમાં હાલમાં 'એનર્જી ડ્રિન્ક' માટે કોઈ ચોક્કસ માપદંડ (Standard) નક્કી નથી. વધુમાં, આ પીણાં શરીરમાં નબળાઈ દૂર કરે છે કે સ્વાસ્થ્ય માટે ફાયદાકારક છે તેવા દાવા ગ્રાહકોને ગેરમાર્ગે દોરી શકે છે.
માર્કેટ લીડિંગ બ્રાન્ડ્સ પર અસર
આ સેગમેન્ટમાં 'એનર્જી ડ્રિન્ક' ની માર્કેટ ખૂબ ઝડપથી વધી રહી હતી. PepsiCo નું Sting બ્રાન્ડ, જે 2017 થી લોન્ચ થયું છે, તેણે આ કેટેગરીમાં મોટો બજાર હિસ્સો મેળવ્યો હતો. છેલ્લા 5 વર્ષ (2018-2023) માં, ભારતમાં એનર્જી ડ્રિન્ક માર્કેટના વોલ્યુમમાં લગભગ બમણો વધારો થયો હતો. FSSAI એ ઇ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મને પણ સૂચના આપી છે કે તેઓ આ ઉત્પાદનોને 'એનર્જી ડ્રિન્ક' તરીકે જાહેરાત ન કરે.
નિયમનકારી કાર્યવાહી અને ઉદ્યોગનો પ્રતિભાવ
કંપનીઓને લેબલ અપડેટ કરવા માટે 90 દિવસ નો સમય આપવામાં આવ્યો છે. જોકે, આ નિર્ણયથી મુખ્ય ઉત્પાદકોમાં બ્રાન્ડ વેલ્યુ અને માર્કેટ પર્સેપ્શનને લઈને ચિંતા વધી છે. ભારતીય બેવરેજ એસોસિએશન (Indian Beverage Association) એ જણાવ્યું છે કે તેઓ નિયમનકારી પાલન માટે પ્રતિબદ્ધ છે, પરંતુ આ પ્રકારની કડક કાર્યવાહી બ્રાન્ડની પ્રતિષ્ઠાને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે.
આ નિયમન ફક્ત ભારતમાં જ નહીં, પરંતુ વૈશ્વિક સ્તરે પણ જોવા મળી રહ્યું છે. પાકિસ્તાનમાં પણ આવા પીણાંને 'સ્ટીમ્યુલન્ટ ડ્રિંક્સ' તરીકે લેબલ લગાવવા ફરજિયાત છે, જ્યારે યુકેમાં સગીરોને વધુ કેફીનવાળા પીણાંના વેચાણ પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો છે.
રોકાણકારો માટે જોખમો
રોકાણકારોએ આગામી ક્વાર્ટર્સમાં આ લેબલિંગ ફેરફારની ગ્રાહકોની માંગ અને બ્રાન્ડ લોયલ્ટી પર શું અસર થાય છે તેના પર નજર રાખવી પડશે. જો ગ્રાહકો લેબલ બદલાવને સ્વાસ્થ્ય ચેતવણી સાથે જોડશે, તો આ હાઇ-માર્જિન પ્રોડક્ટ્સના ગ્રોથ પર અસર પડી શકે છે. રાજસ્થાન જેવા રાજ્યોમાં પહેલેથી જ આવા પગલાં લેવાયા છે, જ્યાં નિયમોનું પાલન ન કરતા ઉત્પાદનો જપ્ત કરવામાં આવ્યા છે. આગામી 90 દિવસ માં તમામ ડિસ્ટ્રિબ્યુશન ચેનલો પર ઉત્પાદન લેબલિંગનું સફળ ટ્રાન્ઝિશન આ વિકાસનો આગામી તબક્કો હશે.