ભારતીય FMCG કંપનીઓ પામ ઓઈલ, ખાંડ અને ક્રૂડ ડેરિવેટિવ્ઝના વધતા ભાવ સામે ઝઝૂમી રહી છે. તહેવારોની સિઝનમાં વેચાણ જાળવી રાખવા માટે કંપનીઓએ ખર્ચનો બોજ પોતે ઉઠાવ્યો હતો, પરંતુ હવે ડિસેમ્બરથી પ્રોફિટ રિકવર કરવા માટે કિંમતોમાં વધારો થવાની શક્યતા છે.
માર્જિન પર દબાણનું કારણ
કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ કંપનીઓ માટે હાલનો સમય મુશ્કેલ છે. પામ ઓઈલ, ખાંડ અને ક્રૂડ ઓઈલ આધારિત પેકેજિંગ મટિરિયલના ભાવ આસમાને પહોંચ્યા છે. ચાલુ નાણાકીય વર્ષના પ્રથમ અર્ધવાર્ષિક ગાળામાં, મોટાભાગની કંપનીઓએ તેમની પ્રોડક્ટના ભાવ સ્થિર રાખ્યા હતા જેથી તહેવારો દરમિયાન વોલ્યુમ ગ્રોથ જળવાઈ રહે. આ વ્યૂહરચનાથી માંગ તો જળવાઈ રહી, પરંતુ કંપનીઓના નેટ પ્રોફિટ માર્જિન પર ગંભીર દબાણ જોવા મળ્યું છે.
શું કહે છે માર્કેટ એનાલિસ્ટ્સ?
બજારના નિષ્ણાતોનું માનવું છે કે દિગ્ગજ FMCG પ્લેયર્સના ઓપરેટિંગ માર્જિનમાં 45 થી 150 બેસિસ પોઈન્ટ્સનો ઘટાડો થઈ શકે છે. મેન્યુફેક્ચરિંગ એફિશિયન્સી વધારવા છતાં, ખર્ચમાં થયેલો વધારો એટલો મોટો છે કે તેને મેનેજ કરવો મુશ્કેલ બની રહ્યો છે.
હવે શું થશે? (Pricing Dilemma)
કંપનીઓ હવે એક અઘરી સ્થિતિમાં છે. જો તેઓ કિંમતો વધારે, તો ગ્રામીણ અને માસ-માર્કેટમાં માંગ ઘટી શકે છે અને ગ્રાહકો સસ્તા વિકલ્પો તરફ વળી શકે છે. તેથી, કંપનીઓ હવે 'કેલિબ્રેટેડ પ્રાઈસિંગ' એટલે કે મર્યાદિત ભાવ વધારા તરફ આગળ વધી રહી છે. ડિસેમ્બર મહિનાથી કંપનીઓ ડિસ્કાઉન્ટમાં કાપ અને એડવર્ટાઈઝિંગ ખર્ચ ઘટાડવા જેવા પગલાં લઈ શકે છે.
રોકાણકારોએ શું જોવું જોઈએ?
આગામી ક્વાર્ટરના પરિણામોમાં રોકાણકારો માટે સૌથી મહત્વનું એ રહેશે કે કંપનીઓ પોતાની વોલ્યુમ ગ્રોથને જાળવી રાખીને ગ્રાહકો પર ખર્ચનો કેટલો બોજ સફળતાપૂર્વક નાખી શકે છે. ઉપરાંત, અલ નીનો (El Nino) જેવી હવામાનની અનિશ્ચિતતાઓ કૃષિ પેદાશોના ભાવ વધારી શકે છે, જે FMCG સેક્ટર માટે મોટું જોખમ બની શકે છે.