હેલ્ધી સ્નેકિંગ સ્ટાર્ટઅપ Farmley માં **31%** હિસ્સો ખરીદવા માટે દિગ્ગજ FMCG કંપનીઓ ITC, Britannia અને Emami વચ્ચે રેસ જામી છે. આ ડીલનું વેલ્યુએશન લગભગ **₹2,000 કરોડ** આંકવામાં આવ્યું છે.
ભારતીય કન્ઝ્યુમર ગૂડ્સ માર્કેટમાં હવે હેલ્ધી સ્નેક્સનું ચલણ વધી રહ્યું છે, જેને ધ્યાનમાં રાખીને જૂની અને જાણીતી FMCG કંપનીઓ હવે D2C બ્રાન્ડ્સ પર દાવ લગાવી રહી છે. ITC, Britannia, Emami અને Orkla India જેવી કંપનીઓ Farmley માં રોકાણ કરવા માટે ઉત્સુક છે.
ડીલની મુખ્ય વિગતો
આ ડીલ દ્વારા કંપનીના અર્લી-સ્ટેજ ઇન્વેસ્ટર્સ જેવા કે Omnivore Partners, DSG Consumer Partners અને Trifecta Capital પોતાનો 31% હિસ્સો વેચીને બહાર નીકળવા માંગે છે. KPMG આ સમગ્ર પ્રક્રિયામાં સલાહકાર તરીકે કામ કરી રહ્યું છે અને આ સ્ટાર્ટઅપનું વેલ્યુએશન અંદાજે ₹2,000 કરોડ ગણવામાં આવ્યું છે. આ સોદામાં છેલ્લે માઇનોરિટી સ્ટેક વેચાશે કે મેજોરિટી કંટ્રોલ બદલાશે, તે બિડર અને સ્થાપક આકાશ શર્મા તથા અભિષેક અગ્રવાલના નિર્ણય પર નિર્ભર રહેશે.
શા માટે FMCG કંપનીઓ Farmley પાછળ પડી છે?
પોતાની નવી પ્રોડક્ટ લોન્ચ કરવા કરતા પહેલેથી સફળ થયેલી બ્રાન્ડ ખરીદવી એ આ મોટી કંપનીઓ માટે વ્યૂહાત્મક રીતે ફાયદાકારક છે. Farmley એ 2017 માં B2B બિઝનેસથી શરૂઆત કરી હતી અને 2021 માં D2C મોડેલ અપનાવ્યું હતું. FY25 માં કંપનીનું રેવન્યુ ₹396 કરોડ રહ્યું છે, જે યુવા ગ્રાહકોમાં તેની લોકપ્રિયતા સાબિત કરે છે.
પડકારો અને જોખમ
જોકે, હાલમાં કાચા માલ જેવા કે પામ ઓઈલ અને પેકેજિંગના વધતા ભાવને કારણે FMCG સેક્ટર માર્જિન પ્રેશરનો સામનો કરી રહ્યું છે. કોઈ પણ ખરીદનાર કંપની Farmley ના પાછલા વર્ષોના નુકસાન અને સ્કેલિંગ દરમિયાન નફો જાળવી રાખવાની ક્ષમતાની ઝીણવટભરી તપાસ (Due Diligence) કરશે. આ ડીલની પ્રારંભિક પ્રક્રિયા ઓક્ટોબર 2026 ના અંત સુધીમાં પૂર્ણ થવાની ધારણા છે.