ભારતીય FMCG કંપનીઓ હવે પ્રોડક્ટ્સના ટ્રેકિંગ માટે નવી ટેકનોલોજી અપનાવી રહી છે. ખેતરથી ગ્રાહક સુધીની સફર પારદર્શક બનાવી કંપનીઓ ગ્રાહકોનો વિશ્વાસ જીતીને વધુ કિંમત વસૂલવાની રણનીતિ પર કામ કરી રહી છે.
માર્કેટિંગનું નવું હથિયાર: ફૂડ ટ્રેસેબિલિટી
ભારતીય FMCG કંપનીઓ હવે 'ફૂડ ટ્રેસેબિલિટી' એટલે કે પ્રોડક્ટ્સને ખેતરથી લઈને ગ્રાહકના હાથ સુધી ટ્રેક કરવાની સુવિધાને માર્કેટિંગનું મુખ્ય હથિયાર બનાવી રહી છે. ક્યૂઆર કોડ (QR Codes) દ્વારા ગ્રાહકો જાણી શકે છે કે તેમનો સામાન ક્યાંથી આવ્યો છે અને તેની ગુણવત્તા કેવી છે.
પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સ અને ક્વિક કોમર્સનું જોડાણ
આજના 'ક્વિક કોમર્સ'ના જમાનામાં, જ્યાં ગ્રાહક સેકન્ડોમાં ખરીદી કરે છે, ત્યાં આ ડિજિટલ વિશ્વાસ ખૂબ જરૂરી બની ગયો છે. જે બ્રાન્ડ્સ લણણીની તારીખ અને ટેસ્ટિંગ રિપોર્ટ્સ જેવા પુરાવા આપે છે, તેઓ પોતાની વસ્તુઓને વધુ પ્રીમિયમ ભાવે વેચી શકે છે. આનાથી કંપનીઓના પ્રોફિટ માર્જિન વધવાની શક્યતા છે.
રોકાણકારો માટે શું છે જોખમ?
જોકે, આ સિક્કાની બીજી બાજુ પણ છે. આ ટેકનોલોજી ઇમ્પ્લીમેન્ટ કરવા માટે મોટું ટેકનિકલ રોકાણ જરૂરી છે, જે ટૂંકા ગાળામાં કંપનીઓના ઓપરેટિંગ માર્જિન પર દબાણ લાવી શકે છે. વધુમાં, જો ડેટામાં ભૂલ આવે કે ગુણવત્તામાં કોઈ વિવાદ થાય, તો કંપનીની પ્રતિષ્ઠાને મોટું નુકસાન થઈ શકે છે.
નાની કંપનીઓ માટે પડકાર
મોટી FMCG કંપનીઓ પાસે આ ટેકનોલોજી પાછળ ખર્ચવાની શક્તિ છે, પરંતુ અસંગઠિત (Unorganized) ક્ષેત્રના નાના ખેલાડીઓ માટે આ સ્પર્ધામાં ટકી રહેવું મુશ્કેલ બની જશે. FSSAI ના કડક નિયમો અને આંતરરાષ્ટ્રીય સ્ટાન્ડર્ડ્સને લીધે હવે માર્કેટમાં પારદર્શિતા જ સફળતાની ચાવી બની રહેશે.