FMCG સેક્ટરની મોટી કંપનીઓ મોંઘવારી સામે બજારમાં પોતાનો હિસ્સો જાળવી રાખવા માટે જાહેરાતો પાછળ આંધળાપાટ ખર્ચ કરી રહી છે. સેફ્ટી અને પારદર્શિતા પરના આ ભારણ અને વધતા ખર્ચની સીધી અસર પ્રોફિટ માર્જિન પર પડી રહી છે.
ભારતીય FMCG કંપનીઓ હવે ડિફેન્સિવ મોડમાં છે. સપ્ટેમ્બર મહિનામાં રિટેલ ફૂડ ઇન્ફ્લેશન 7.74% પર પહોંચવા છતાં કંપનીઓ ગ્રાહકોને ગુમાવવા માંગતી નથી, તેથી તેઓ જાહેરાતો પાછળનો ખર્ચ વધારી રહી છે. કાચા માલ અને લોજિસ્ટિક્સના વધતા ખર્ચ વચ્ચે માર્કેટિંગમાં કરાયેલો આ વધારાનો ખર્ચ કંપનીઓના પ્રોફિટ માર્જિન પર મોટું દબાણ લાવી રહ્યો છે.
Nestle India ના રિપોર્ટમાં શું જોવા મળ્યું?
કંપનીઓનો ખર્ચ કેટલો વધ્યો છે તેનો અંદાજ Nestle India ના આંકડા પરથી લગાવી શકાય છે. સપ્ટેમ્બર ક્વાર્ટરમાં કંપનીના એડવર્ટાઈઝિંગ ખર્ચમાં વાર્ષિક ધોરણે 46% નો ઉછાળો જોવા મળ્યો છે, જ્યારે રેવન્યુ ગ્રોથ માત્ર 20.5% રહ્યો છે. જ્યારે માર્કેટિંગ પાછળનો ખર્ચ રેવન્યુ કરતા ઝડપથી વધે, ત્યારે ઓપરેટિંગ માર્જિન પર દબાણ આવવું સ્વાભાવિક છે.
FSSAI નું કડક વલણ
હવે જાહેરાતોના પ્રકાર પણ બદલાયા છે. FSSAI દ્વારા મોટી ફૂડ કંપનીઓને લેબલિંગ અને દાવાઓને લઈને 150 થી વધુ નોટિસ આપવામાં આવી છે. આ કારણે કંપનીઓએ લાઈફસ્ટાઈલ બેઝ્ડ માર્કેટિંગ છોડીને પ્રોડક્ટ સેફ્ટી અને ઈન્ગ્રીડિયન્ટ્સની પારદર્શિતા પર વધુ ભાર મૂકવો પડી રહ્યો છે.
ડિજિટલ માર્કેટિંગ તરફ ઝુકાવ
કંપનીઓ હવે ટીવી સિવાય ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ અને ઈન્ફલ્યુએન્સર માર્કેટિંગ તરફ વળી રહી છે. વર્ષ 2026 ના તહેવારો દરમિયાન ઈન્ફલ્યુએન્સર માર્કેટિંગનો ખર્ચ ₹900 કરોડ સુધી પહોંચવાનો અંદાજ છે, જે ગયા વર્ષની સરખામણીએ 29% વધુ છે. રોકાણકારો માટે હવે જોવાનું એ રહેશે કે શું આ આક્રમક ખર્ચ કંપનીઓને વોલ્યુમ ગ્રોથ અપાવી શકે છે કે પછી તે માર્જિનને વધુ સંકોચશે.