FIFA વર્લ્ડ કપ ફાઇનલ પહેલા ભારતમાં રિટેલર્સ અને રેસ્ટોરન્ટ ચેઇન દ્વારા વેચાણમાં તીવ્ર વધારો જોવા મળી રહ્યો છે. ટેલિવિઝન ઉત્પાદકો મોટા સ્ક્રીન સેટની માંગમાં **30-40%** નો વધારો નોંધાવી રહ્યા છે, જ્યારે Speciality Restaurants અને Ironhill India જેવી રેસ્ટોરન્ટ ગ્રુપે વીકએન્ડની આવક વધારવા માટે કામકાજના કલાકો વધાર્યા છે.
FIFA વર્લ્ડ કપ ફાઇનલની મેચ પહેલા ભારતના હોસ્પિટાલિટી અને ઇલેક્ટ્રોનિક્સ ક્ષેત્રે ગ્રાહક ખર્ચમાં અસ્થાયી પણ તીવ્ર ઉછાળો જોવા મળી રહ્યો છે. ટુર્નામેન્ટ તેના નિષ્કર્ષ પર પહોંચતા, મેટ્રો શહેરો અને કેરળ, પશ્ચિમ બંગાળ, ગોવા અને ઉત્તર-પૂર્વ જેવા ફૂટબોલ-લોકપ્રિય વિસ્તારોમાં વ્યવસાયો વધેલા ગ્રાહક ફૂટફોલ અને હોમ એન્ટરટેઈનમેન્ટ (Home Entertainment) ની માંગને પહોંચી વળવા માટે સજ્જ થઈ રહ્યા છે.
ટેલિવિઝન વેચાણ પર અસર
કન્ઝ્યુમર ઇલેક્ટ્રોનિક્સ (Consumer Electronics) બ્રાન્ડ્સ ખરીદીની પેટર્નમાં નોંધપાત્ર ફેરફાર જોઈ રહી છે, છેલ્લા કેટલાક દિવસોમાં 55 ઇંચ અને તેનાથી મોટા ટેલિવિઝનની માંગમાં 30-40% નો વધારો થયો છે. Hisense India જેવી બ્રાન્ડ્સે સેમિ-ફાઇનલ મેચો પછી 40% થી વધુના વેચાણ વૃદ્ધિની જાણ કરી છે, જે પ્રોમોશનલ કેશબેક ઓફર્સ (Cashback Offers) અને સરળ EMI પ્લાન દ્વારા સમર્થિત છે. ટેલિવિઝન ઉત્પાદકો માટે, આ સમયગાળો પ્રીમિયમ ઇન્વેન્ટરી (Premium Inventory) ખસેડવાની મોસમી તક રજૂ કરે છે, કારણ કે ગ્રાહકો મોટા લાઈવ સ્પોર્ટ્સ ઇવેન્ટ્સ (Live Sports Events) માટે વ્યૂઇંગ એક્સપિરિયન્સ (Viewing Experience) વધારવા મોટા સ્ક્રીનની શોધમાં છે.
હોસ્પિટાલિટી સેક્ટર કામગીરીમાં ફેરફાર કરે છે
રેસ્ટોરન્ટ ચેઇન્સ (Restaurant Chains) મોડી રાત્રે મેચ જોવાના ચલણને લાભ આપવા માટે વિસ્તૃત ઓપરેશન્સમાં રોકાણ કરી રહી છે. Speciality Restaurants, જે Mainland China અને Oh! Calcutta જેવા બ્રાન્ડ્સનું સંચાલન કરે છે, તેણે વધારાની એક્સાઇઝ ફી (Excise Fees) ચૂકવીને રાત્રે 3 વાગ્યા સુધી લિકર લાઇસન્સ (Liquor Licenses) મેળવ્યા છે. આને ટેકો આપવા માટે, મોડી રાત્રે હોમ ડિલિવરી (Home Deliveries) ની અપેક્ષિત વધઘટને પહોંચી વળવા તેમના રસોડા રાત્રે 4 વાગ્યા સુધી ખુલ્લા રહેશે. તેવી જ રીતે, માઇક્રોબ્રુઅરી ચેઇન (Microbrewery Chain) Ironhill India એ એડવાન્સ બુકિંગમાં નોંધપાત્ર વધારો નોંધાવ્યો છે, મેનેજમેન્ટે નોંધ્યું છે કે વિસ્તૃત ઓપરેટિંગ કલાકો સામાન્ય વીકએન્ડના વેચાણ કરતાં લગભગ 1.5 ગણા વેચાણ કરશે.
જ્યારે ટુર્નામેન્ટ ઘણા લોકો માટે હકારાત્મક રહી છે, આ માંગનું વિતરણ સમાન રહ્યું નથી. Impresario Entertainment & Hospitality, જે Social રેસ્ટોરન્ટ ચેઇનનું સંચાલન કરે છે, તે પસંદગીના સ્થળોએ ફૂટફોલમાં 5-10% નો વધારો થવાની અપેક્ષા રાખે છે. Massive Restaurants સહિત કેટલાક ઓપરેટર્સે અવલોકન કર્યું છે કે નાણાકીય લાભ પ્રારંભિક રાઉન્ડ કરતાં નોકઆઉટ સ્ટેજ (Knockout Stages) માં વધુ કેન્દ્રિત હતા, કારણ કે ટુર્નામેન્ટ મેચની નજીક ગ્રાહક જોડાણ સામાન્ય રીતે વધે છે.
રોકાણકારો માટે મોનિટરિંગ (Investor Monitorables)
જ્યારે આ ઉછાળો આવકમાં ટૂંકા ગાળાનો વધારો પૂરો પાડે છે, રોકાણકારોએ નોંધવું જોઈએ કે આ ઓપરેશન્સ સાથે સંકળાયેલા ખર્ચ પણ વધારે છે. વિસ્તૃત લાઇસન્સ માટે વધારાની એક્સાઇઝ ફી, મોડી રાત્રિના શિફ્ટ માટે સ્ટાફિંગ ખર્ચમાં વધારો અને ખાસ મેચ-ડે ઓફર (Match-day Offers) માટે માર્કેટિંગ ખર્ચ નફાના માર્જિન (Profit Margins) પર દબાણ લાવી શકે છે. આગળ જતાં, મુખ્ય મોનિટર એ છે કે શું આ એક વખતનો ઇવેન્ટ ખર્ચ સતત ગ્રાહક રસમાં પરિણમે છે કે તે ફક્ત આ વિશિષ્ટ હાઇ-વિઝિબિલિટી સ્પોર્ટ્સ વીકએન્ડ્સ (Sports Weekends) સુધી મર્યાદિત રહે છે. વધુમાં, ટેલિવિઝન ઉત્પાદકો માટે ઇન્વેન્ટરી સ્તરનું સંચાલન કરવામાં આ પ્રમોશનલ ઇવેન્ટ્સની અસરકારકતાને ટ્રેક કરવાથી સ્પર્ધાત્મક બજારમાં સ્ટોક ક્લિયર કરવા માટે કંપનીઓ મોટા સ્પોર્ટ્સ કેલેન્ડરનો કેવી રીતે ઉપયોગ કરે છે તે અંગે આંતરદૃષ્ટિ પ્રદાન કરશે.