કોલકાતામાં દુર્ગા પૂજા દરમિયાન શોપિંગ ટ્રેન્ડમાં મોટું પરિવર્તન જોવા મળ્યું છે. પરંપરાગત બજારોને બદલે ગ્રાહકો હવે મોલ્સ અને ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મ તરફ વળ્યા છે, જેના કારણે મોલ્સમાં ફૂટફોલ **17%** વધ્યો છે.
દુર્ગા પૂજા દરમિયાન કોલકાતામાં ગ્રાહકોની ખરીદીની પદ્ધતિમાં મોટો બદલાવ જોવા મળી રહ્યો છે. હવે તહેવારોની ખરીદી પરંપરાગત બજારોમાંથી શિફ્ટ થઈને ઓર્ગેનાઈઝ્ડ રિટેલ અને ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ તરફ વળી છે. લેટેસ્ટ ડેટા મુજબ, શહેરના મોલ્સમાં ગત વર્ષની સરખામણીએ ફૂટફોલમાં આશરે 17% નો ઉછાળો નોંધાયો છે. આ વૃદ્ધિ પાછળ મોટા રિટેલ ચેઈન્સની આક્રમક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના અને ડિસ્કાઉન્ટનો મોટો હાથ છે.
એડવર્ટાઈઝિંગ માર્કેટમાં પણ બદલાવ
તહેવારો દરમિયાન જાહેરાતના બજેટમાં પણ મોટો ફેરફાર થયો છે. પાર્ક સ્ટ્રીટ અને કેમેક સ્ટ્રીટ જેવા પ્રીમિયમ વિસ્તારોમાં એડવર્ટાઈઝિંગ રેટમાં 20% થી વધુનો વધારો થયો છે. બીજી તરફ, સ્થાનિક સમુદાયના કાર્યક્રમોને સ્પોન્સરશિપ મેળવવામાં મુશ્કેલી પડી રહી છે, જેના કારણે તેમની લગભગ 30% જેટલી જાહેરાતની જગ્યા ખાલી રહી ગઈ છે.
નાના વેપારીઓ પર દબાણ
બુર્રાબજાર અને હાટીબાગન જેવા પારંપરિક વ્યાપારી કેન્દ્રોના માર્જિન પર દબાણ વધ્યું છે. ઈ-કોમર્સ કંપનીઓ દ્વારા આપવામાં આવતી ભારે સબસિડી અને ડિસ્કાઉન્ટ સામે નાના વેપારીઓ ટકી શકતા નથી. આ સ્થિતિ MSME સેક્ટર માટે પડકારરૂપ બની છે.
રોકાણકારો માટે શું છે સંકેત?
આ બદલાતી આર્થિક સ્થિતિમાં ઓર્ગેનાઈઝ્ડ રિટેલ અને મોટી કન્ઝ્યુમર બ્રાન્ડ્સના રેવન્યુમાં ઉછાળો જોવા મળી શકે છે. જો કે, આ બાબતે રેગ્યુલેટર્સ અને નીતિ નિર્ધારકોની નજર સ્થાનિક રોજગાર અને નાના વેપારીઓની સ્થિતિ પર રહેશે. આવનારા ક્વાર્ટરના પરિણામોમાં આ ફૂટફોલ કેટલો નફામાં પરિવર્તિત થાય છે, તે જોવું મહત્વનું રહેશે.