ડાયમંડ જાયન્ટ De Beers એ ભારતીય માર્કેટ પર પકડ જમાવવા મોટો પ્લાન બનાવ્યો છે. કંપની **2030** સુધીમાં પોતાના Forevermark સ્ટોર્સની સંખ્યા **100** સુધી લઈ જશે, પરંતુ Lab-grown ડાયમંડની વધતી સ્પર્ધા વચ્ચે આ રસ્તો સરળ નથી.
ભારતીય લક્ઝરી માર્કેટ પર નજર
ડાયમંડ ક્ષેત્રની દિગ્ગજ કંપની De Beers ભારતમાં પોતાના રિટેલ ફૂટપ્રિન્ટને ઝડપથી વિસ્તારી રહી છે. હાલમાં કંપનીના આશરે 10 આઉટલેટ્સ કાર્યરત છે, જેને વધારીને 2030 સુધીમાં 100 સ્ટોર્સનો ટાર્ગેટ રાખવામાં આવ્યો છે. આ વિસ્તરણ માટે કંપની ટોચના 20 શહેરોને પસંદ કરી રહી છે, જેમાં કંપની-ઓન્ડ ફ્લેગશિપ સ્ટોર્સ અને ફ્રેન્ચાઇઝી મોડલનો ઉપયોગ કરાશે.
કેમ ભારતીય બજાર આકર્ષક છે?
ભારતીય નેચરલ ડાયમંડ માર્કેટ 2030 સુધીમાં ₹1.5 ટ્રિલિયન સુધી પહોંચવાની ધારણા છે, જે 12% ના વાર્ષિક દરે વૃદ્ધિ કરી રહ્યું છે. કંપની ખાસ કરીને યુવા પેઢી (Gen Z) પર દાવ લગાવી રહી છે, જે હાલમાં Forevermark ની વૃદ્ધિમાં 51% હિસ્સો ધરાવે છે. આ સિવાય મહિલાઓ દ્વારા સેલ્ફ-પરચેઝિંગ અને ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળા હીરાની માંગ (સરેરાશ 0.79 કેરેટ) વધવી તે એક સકારાત્મક સંકેત છે.
પડકારો અને જોખમો
De Beers માટે રસ્તો એટલો પણ સરળ નથી. સૌથી મોટો પડકાર 'Lab-grown diamonds' (LGDs) છે, જે સસ્તા હોવાથી કુદરતી હીરાના વેચાણ પર દબાણ વધારી રહ્યા છે. આ ઉપરાંત, પેરન્ટ કંપની Anglo American પણ હાલમાં આર્થિક દબાણ અને વ્યૂહાત્મક પુનર્ગઠન (Restructuring) હેઠળ છે. આ આંતરિક નાણાકીય અનિશ્ચિતતા લાંબા ગાળાના રિસોર્સ એલોકેશન પર અસર કરી શકે છે. હવે જોવાનું એ રહેશે કે કંપની કેવી રીતે પોતાની પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ જાળવી રાખે છે.