ગ્લોબલ ફૂટવેર બ્રાન્ડ Crocs એ ભારતને હવે પોતાની ગ્લોબલ વ્યૂહરચનામાં 'Tier-1' માર્કેટ જાહેર કર્યું છે. કંપની હવે ભારતમાં લોકલ મેન્યુફેક્ચરિંગ વધારીને **85** દેશોમાં એક્સપોર્ટ કરશે અને રિટેલ સ્ટોર્સની સંખ્યા **300** થી વધુ કરી રહી છે.
ભારત બનશે ગ્લોબલ મેન્યુફેક્ચરિંગ હબ
Crocs માટે ભારત હવે ચીન અને જાપાન જેવું જ મહત્વનું બજાર બની ગયું છે. કંપનીએ ભારતમાં 5 ભાગીદાર-સંચાલિત મેન્યુફેક્ચરિંગ યુનિટ્સ સ્થાપ્યા છે, જે માત્ર ભારતીય ગ્રાહકો માટે જ નહીં, પરંતુ વિશ્વના 85 દેશો માટે પ્રોડક્શન કરી રહ્યા છે. સપ્લાય ચેઈનને વધુ મજબૂત બનાવવા માટે કંપનીએ સિંગલ-કંટ્રી પ્રોડક્શન પર નિર્ભરતા ઘટાડવાનો નિર્ણય લીધો છે.
રિટેલ વિસ્તાર અને નવી વ્યૂહરચના
કંપનીએ આ વર્ષે 20 નવા સ્ટોર્સ ખોલીને પોતાનું નેટવર્ક 300 ની પાર પહોંચાડ્યું છે. કંપની હવે હાઈબ્રિડ મોડલ અપનાવી રહી છે, જેમાં પાર્ટનર-લેડ સ્ટોર્સની સાથે કંપની પોતે પણ સ્ટોર્સ ખોલી રહી છે. ગ્રેટર નોઈડામાં નવો આઉટલેટ આ બદલાતી નીતિનું ઉદાહરણ છે. આ સાથે, Crocs હવે માત્ર ફૂટવેર જ નહીં, પણ બેગ્સ જેવા લાઈફસ્ટાઈલ એસેસરીઝ પર પણ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને રેવન્યુ સ્ટ્રીમ્સ વધારી રહી છે.
પડકારો અને માર્કેટ રિયાલિટી
માર્ગમાં ગ્લોબલ ટેરિફ અને હોલસેલ ફૂટવેર માર્કેટમાં ઘટાડાને કારણે કંપનીના માર્જિન પર દબાણ છે. ભારતના અત્યંત સ્પર્ધાત્મક ફૂટવેર સેક્ટરમાં નફો જાળવી રાખવો એ એક મોટો પડકાર છે. ઉપરાંત, પાર્ટનર-રન મેન્યુફેક્ચરિંગ યુનિટ્સમાં ક્વોલિટી કંટ્રોલ અને રો મટિરિયલના ભાવમાં વધઘટ કંપનીની પ્રોફિટેબિલિટી પર અસર કરી શકે છે. હવે જોવાનું એ રહે છે કે કંપની કેવી રીતે નાના શહેરોમાં પોતાની પકડ મજબૂત કરીને ગ્લોબલ આર્થિક અસ્થિરતા વચ્ચે નફો કમાય છે.