Coca-Cola એ ચાલુ ક્વાર્ટરમાં ભારતમાં પોતાનો માર્કેટ શેર ગુમાવ્યો છે. આનું મુખ્ય કારણ એલ્યુમિનિયમના વધતા ભાવ અને પેકેજિંગની અછત છે. કંપની હવે ભાવ વધારશે અને દક્ષિણપૂર્વ એશિયામાંથી મોટી કેન મંગાવશે.
Detailed Coverage
એલ્યુમિનિયમના ભાવ અને સપ્લાય ચેઇનમાં ઘટાડો
Coca-Cola એ બીજી ક્વાર્ટરમાં ભારતમાં પોતાનો માર્કેટ શેર ગુમાવ્યો છે. કંપનીના CFO John Murphy એ જણાવ્યું કે એલ્યુમિનિયમના ભાવમાં થયેલા ભારે વધારાને કારણે કંપનીને મુશ્કેલી પડી રહી છે, જે કેન પેકેજિંગ માટે મહત્વપૂર્ણ છે. આ ખર્ચ વધારા અને મિડ-ટાયર પ્રોડક્ટ રેન્જ માટે પૂરતા સપ્લાય મેળવવામાં થયેલી મુશ્કેલીઓને કારણે કંપની તેની માંગને અસરકારક રીતે પૂરી કરી શકી નથી.
ઓપરેશનલ અને પ્રાઈસિંગમાં ફેરફાર
આ દબાણને પહોંચી વળવા માટે, Coca-Cola ભારતમાં પોતાના ઓપરેશન્સમાં સક્રિયપણે ફેરફાર કરી રહી છે. કંપનીએ કાચા માલના ઊંચા ખર્ચને સરભર કરવા માટે ભાવ વધારો કર્યો છે અને હવે પોતાના પેકેજિંગ ઈન્વેન્ટરીને સ્થિર કરવા માટે દક્ષિણપૂર્વ એશિયાના સપ્લાયર્સ પાસેથી મોટી માત્રામાં કેન મંગાવી રહી છે. ₹11 થી ₹40 ના ભાવ સેગમેન્ટ પર કંપનીનું ખાસ ધ્યાન છે, જે ભાવ ફેરફારો પ્રત્યે અત્યંત સંવેદનશીલ છે. આ શ્રેણીમાં પ્રાઈસિંગ સ્ટ્રક્ચરને સુધારવું એ ભારતીય બજારમાં અન્ય સોફ્ટ ડ્રિંક ઉત્પાદકો સામે તેની સ્પર્ધાત્મક સ્થિતિ પાછી મેળવવા માટે આવશ્યક છે.