ચિંગ્સ સિક્રેટ દ્વારા 'એજન્ટ ચિંગ્સ એટેક્સ' નામની બોલિવૂડ-શૈલીની બ્લોકબસ્ટર એડ ફિલ્મ લોન્ચ

ગયા વર્ષે ટાટા કન્ઝ્યુમર દ્વારા હસ્તગત કરાયેલ ચિંગ્સ સિક્રેટ બ્રાન્ડે 'એજન્ટ ચિંગ્સ એટેક્સ' નામની લગભગ 9 મિનિટ લાંબી ભવ્ય એડ ફિલ્મ રિલીઝ કરી છે. આ એડ, રણવીર સિંહ અને બોબી દેઓલ જેવા જાણીતા કલાકારો સાથે, અને એટલી (તેમની દિગ્દર્શન શૈલીને અનુરૂપ) દ્વારા દિગ્દર્શિત, એક મોટા બજેટની બોલિવૂડ એક્શન ફિલ્મને મળતી આવે છે. વાર્તામાં, 'પ્રોફેસર વ્હાઇટ નોઇઝ' નામનો એક કાલ્પનિક ખલનાયક 'શેપ ઝીરો' નામની દવા બનાવે છે જે સ્વાદ અને ભૂખને નષ્ટ કરે છે. બ્રાન્ડની ચટણીઓ અને મસાલાઓની શ્રેણી આ કાલ્પનિક શાપના ઉપચાર તરીકે રજૂ કરવામાં આવી છે, જે ખોરાકની ખુશીને પુનઃસ્થાપિત કરે છે. આ કેમ્પેનમાં નવી એન્ટી-ઓબેસિટી દવાઓ અને ભોજનનો આનંદ માણવાના મહત્વનો પણ પરોક્ષ ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો છે. આ માર્કેટિંગ પ્રયાસે સોશિયલ મીડિયા પર ભારે સફળતા મેળવી છે, YouTube પર 32 મિલિયનથી વધુ અને Instagram પર 85 મિલિયન વ્યૂઝ મેળવ્યા છે. અહેવાલો સૂચવે છે કે ઉત્પાદન ખર્ચ ₹150 કરોડ સુધી હતો, જોકે આની પુષ્ટિ થઈ નથી. આ ચિંગ્સ સિક્રેટનું પ્રથમ વિસ્તૃત કેમ્પેન નથી; 2016 માં પણ આવી જ પાંચ મિનિટની ફિલ્મ બનાવવામાં આવી હતી. આટલા મોંઘા, ફીચર-લેન્થ એડ પ્રોડક્શન પાછળનો તર્ક એ છે કે, ડિજિટલ ક્લટર (ઘોંઘાટ) માં અલગ દેખાતો, સતત બઝ (ચર્ચા) અને યાદ (રિકોલ) જનરેટ કરતો એક યાદગાર બ્રાન્ડ અનુભવ બનાવવો, જે ઘણીવાર પરંપરાગત માપી શકાય તેવી જાહેરાતો કરતાં વધુ અસરકારક હોય છે.
અસર: આ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના ચિંગ્સ સિક્રેટ ઉત્પાદનો માટે બ્રાન્ડ દૃશ્યતા અને યાદશક્તિને નોંધપાત્ર રીતે વધારવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવી છે. ભારે સોશિયલ મીડિયા એન્ગેજમેન્ટ ગ્રાહક રસના ઉચ્ચ સ્તર સૂચવે છે, જે બ્રાન્ડ માટે વેચાણ અને બજાર હિસ્સો વધારવામાં પરિણમી શકે છે. તેની મૂળ કંપની, ટાટા કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ માટે, આ સ્પર્ધાત્મક FMCG ક્ષેત્રમાં બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ માટે એક સાહસિક અભિગમ સૂચવે છે, જે સંભવતઃ માર્કેટિંગ નવીનતા અને બજાર પ્રવેશ ક્ષમતાઓ સંબંધિત રોકાણકારોના દ્રષ્ટિકોણને પ્રભાવિત કરી શકે છે. તે મોટી ભારતીય કંપનીઓમાં કન્ટેન્ટ-આધારિત જાહેરાતોમાં ભારે રોકાણ કરવાના વધતા વલણને પણ પ્રકાશિત કરે છે.
રેટિંગ: 7/10