Cadbury નિર્માતા Mondelez ભારતમાં વૈશ્વિક Biscoff સનસેશન લાવે છે! પ્રતિસ્પર્ધીઓ માટે મીઠી આઘાત?

Consumer Products

|

Updated on 13 Nov 2025, 10:31 am

Cadbury ચોકલેટ અને Oreo બિસ્કિટ માટે જાણીતી Mondelez India, બેલ્જિયમ સ્થિત Lotus Bakeries સાથે વૈશ્વિક લાઇસન્સિંગ કરાર દ્વારા ભારતીય બજારમાં Biscoff કૂકીઝ લોન્ચ કરવા તૈયાર છે. અગાઉ ફક્ત આયાત દ્વારા ઉપલબ્ધ, Biscoff, જે તેના અનન્ય કારામેલાઇઝ્ડ સ્વાદ અને ક્રન્ચી ટેક્સચર માટે પ્રખ્યાત ટોપ-ફાઇવ ગ્લોબલ બિસ્કિટ બ્રાન્ડ છે, તે હવે સ્થાનિક સ્ટોર્સ અને ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મ પર ₹10 થી ₹110 ની કિંમત શ્રેણીમાં વ્યાપકપણે ઉપલબ્ધ થશે.

આ કરાર હેઠળ, Mondelez India તેના વ્યાપક બજાર અનુભવનો લાભ લઈને ઉત્પાદન, માર્કેટિંગ અને વિતરણ સંભાળશે. રાજસ્થાનમાં એક ભાગીદાર સુવિધામાં ઉત્પાદન શરૂ થઈ ગયું છે, અને 45 દિવસમાં સંપૂર્ણ લોન્ચ થવાની અપેક્ષા છે.

Lotus Bakeries ના CEO, Jan Boone, ભારતના મહત્વ પર પ્રકાશ પાડતા જણાવ્યું કે Mondelez ની વિતરણ ક્ષમતાઓ સાથે, ભારત ટૂંક સમયમાં તેમના ટોચના બજારોમાંનું એક બની શકે છે. વૈશ્વિક સ્તરે, Lotus Bakeries નો ઉદ્દેશ્ય વિશ્વનો ત્રીજો સૌથી મોટો બિસ્કિટ બ્રાન્ડ બનવાનો છે. કંપની ભવિષ્યમાં Mondelez સાથે Biscoff આઈસ્ક્રીમ અને ચોકલેટ સહયોગ રજૂ કરવાની પણ યોજના ધરાવે છે.

Mondelez International ના વૈશ્વિક અધ્યક્ષ અને CEO, Dirk Van De Put, Biscoff આગામી પાંચ વર્ષમાં ભારતીય બજારમાંથી $100 મિલિયન ડોલરની આવક ઉત્પન્ન કરશે તેવી આશા વ્યક્ત કરી છે. આ બ્રાન્ડ Gen Z ગ્રાહકો સાથે જોડાવા માટે ડિજિટલ અને ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે.

અસર: આ લોન્ચ ભારતના પ્રીમિયમ બિસ્કિટ સેગમેન્ટમાં સ્પર્ધાને નોંધપાત્ર રીતે ગરમ કરશે, જેનું અંદાજિત મૂલ્ય ₹9,000 કરોડ છે અને જે વાર્ષિક 15-18% ના દરે વધી રહ્યું છે, જે એકંદર બિસ્કિટ બજારના વૃદ્ધિ દર કરતાં બમણું છે. Biscoff સીધા Britannia Industries (Good Day, Pure Magic), ITC (Dark Fantasy), અને Parle Products (Hide n’ Seek) જેવા સ્થાપિત ખેલાડીઓને પડકારશે.

અસર રેટિંગ: 7/10

મુશ્કેલ શબ્દો: લાઇસન્સિંગ કરાર (Licensing pact): એક કરાર જેમાં એક કંપની બીજી કંપનીને રોયલ્ટીના બદલામાં તેના બ્રાન્ડ, ટેકનોલોજી અથવા બૌદ્ધિક સંપત્તિનો ઉપયોગ કરવાની મંજૂરી આપે છે. Gen Z: મિલેનિયલ્સ પછીનો ડેમોગ્રાફિક ગ્રુપ, સામાન્ય રીતે 1990 ના દાયકાના મધ્યથી 2010 ના દાયકાની શરૂઆત વચ્ચે જન્મેલા, જે ડિજિટલ ચાલાકી માટે જાણીતા છે. FMCG (Fast-Moving Consumer Goods): ઝડપથી વેચાતી રોજિંદી વસ્તુઓ, જેમ કે પેકેજ્ડ ફૂડ, પીણાં, ટોઇલેટરીઝ. GST (Goods and Services Tax): ભારતમાં માલ અને સેવાઓના પુરવઠા પર લાગતો વ્યાપક પરોક્ષ કર. Incumbents: એક ચોક્કસ બજારમાં પહેલેથી જ પ્રબળ સ્થાન ધરાવતી સ્થાપિત કંપનીઓ અથવા બ્રાન્ડ્સ.