એન્ટ્રી-લેવલ સ્માર્ટફોન અને ટીવીના વેચાણમાં છેલ્લા દસ વર્ષમાં પ્રથમ વખત ઘટાડો થયો છે. આનું મુખ્ય કારણ મેમરી ચિપના વધતા ભાવ અને નબળા રૂપિયાને કારણે આયાત ખર્ચમાં થયેલો વધારો છે. કંપનીઓ હવે ઓછા કિંમતના મોડેલો ઘટાડી રહી છે અને બજેટ-કેન્દ્રિત ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે નોન-સ્માર્ટ ટીવી ફરીથી રજૂ કરી રહી છે, જ્યારે પ્રીમિયમ સેગમેન્ટમાં વૃદ્ધિ ચાલુ છે.
ઇનપુટ ખર્ચમાં વધારાની અસર
ભારતીય કન્ઝ્યુમર ઇલેક્ટ્રોનિક્સ માર્કેટમાં મોટો બદલાવ જોવા મળી રહ્યો છે, કારણ કે ઊંચા કોમ્પોનન્ટ ખર્ચને કારણે એન્ટ્રી-લેવલ પ્રોડક્ટ્સની માંગ ઘટી રહી છે. ખાસ કરીને, ₹12,000 થી ઓછી કિંમતના બજેટ સ્માર્ટફોન સેગમેન્ટમાં જાન્યુઆરીથી મે 2026 દરમિયાન વાર્ષિક ધોરણે 54% નો ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. આ સેગમેન્ટ હવે કુલ સ્માર્ટફોન વેચાણમાં માત્ર 14% હિસ્સો ધરાવે છે, જે અગાઉના સ્તરો કરતાં નોંધપાત્ર ઘટાડો દર્શાવે છે. ટેલિવિઝન માર્કેટ પણ આવી જ કટોકટીનો સામનો કરી રહ્યું છે, જેમાં મેમરી ચિપ્સ પર ભારે નિર્ભર 32-ઇંચ મોડેલોનું વેચાણ વર્ષના પ્રથમ છ મહિનામાં 35% થી વધુ ઘટ્યું છે.
આ ઘટાડાનું મૂળ કારણ મેમરી ચિપ્સની વધતી કિંમત છે, જેમાં ભારતીય રૂપિયાના અવમૂલ્યનની પણ ભરપડ અસર છે, જે આ કોમ્પોનન્ટ્સની આયાતને વધુ મોંઘી બનાવે છે. આ ભાવ વધારો નીચી કિંમતના મોડેલોને વધુ અસર કરી રહ્યો છે કારણ કે મેમરી ચિપ્સ તેમના કુલ ઉત્પાદન ખર્ચનો મોટો હિસ્સો ધરાવે છે. ઉત્પાદકો માટે એન્ટ્રી-લેવલ ઉપકરણો માટે આ ખર્ચને સમાયોજિત કરવો મુશ્કેલ બની રહ્યું છે, સિવાય કે તેઓ રિટેલ કિંમતોમાં નોંધપાત્ર વધારો કરે, જેના કારણે પ્રથમ વખત ખરીદનારા બજારમાંથી બહાર ધકેલાઈ ગયા છે.
ઉત્પાદક વ્યૂહરચના અને પ્રોડક્ટ શિફ્ટ
કંપનીઓ તેમના પ્રોડક્ટ પોર્ટફોલિયોને સુવ્યવસ્થિત કરીને આ મંદીનો સામનો કરી રહી છે. ડેટા સૂચવે છે કે ગ્રાહકો માટે ઉપલબ્ધ એન્ટ્રી-લેવલ સ્માર્ટફોન મોડેલોની સંખ્યામાં 17% નો ઘટાડો થયો છે. ટેલિવિઝન સેગમેન્ટમાં, 32-ઇંચ સેટનો બજાર હિસ્સો એક વર્ષમાં 45% થી ઘટીને 38% થયો છે. ખર્ચ-સંવેદનશીલ ખરીદદારોમાં બજારમાં ફરીથી સ્થાન મેળવવા માટે, કેટલાક ઉત્પાદકો નોન-સ્માર્ટ ટીવી માર્કેટમાં ફરીથી પ્રવેશવાનું અસાધારણ પગલું ભરી રહ્યા છે. મેમરી ચિપ્સ અને સ્માર્ટ સુવિધાઓની જરૂરિયાતને દૂર કરીને, આ કંપનીઓ ₹8,000 થી ઓછી કિંમતના ટેલિવિઝન ઓફર કરવાનો લક્ષ્યાંક ધરાવે છે.
પ્રીમિયમ અને બજેટ સેગમેન્ટ વચ્ચેનો તફાવત
જ્યારે બજેટ સેગમેન્ટ સંઘર્ષ કરી રહ્યું છે, ત્યારે મિડ-રેન્જ અને પ્રીમિયમ ઇલેક્ટ્રોનિક્સ માર્કેટ મજબૂત રહ્યા છે. આ શ્રેણીઓમાં માંગ હાલમાં ઝડપી બની રહી છે, કારણ કે મેમરી ચિપના ખર્ચ અંતિમ ઉત્પાદન કિંમતનો નાનો ભાગ બનાવે છે. આનાથી પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ્સ તેમના એન્ટ્રી-લેવલ પ્રતિસ્પર્ધીઓ કરતાં રિટેલ ભાવ વધારાને વધુ અસરકારક રીતે મર્યાદિત કરી શકે છે. રોકાણકારો આ તફાવત એન્ટ્રી-લેવલ સેગમેન્ટમાં ઉચ્ચ એક્સપોઝર ધરાવતી કંપનીઓના એકંદર નફા માર્જિન પર કેટલું દબાણ લાવે છે તે ટ્રેક કરી શકે છે. આ ક્ષેત્ર માટે આગામી મહત્વપૂર્ણ સૂચકાંકો એ હશે કે શું કાચા માલની કિંમતો સ્થિર થાય છે અને શું નોન-સ્માર્ટ ઇલેક્ટ્રોનિક્સનો ફરીથી પ્રવેશ માસ-માર્કેટ બ્રાન્ડ્સ માટે વોલ્યુમ વેચાણમાં ઘટાડો ઉલટાવવામાં સફળ થાય છે.