Blinkit ના CEO Albinder Dhindsa એ પ્રાઇવેટ લેબલ વધારવાનો વિચાર પડતો મૂક્યો છે. કંપની હવે મેન્યુફેક્ચરિંગના ખર્ચમાં પડવાને બદલે જાહેરાતો (Ad Revenue) દ્વારા કમાણી કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે, જે Swiggy Instamart ના મોડલથી તદ્દન અલગ છે.
શા માટે Blinkit એ એડ્સ પર પસંદગી ઉતારી?
Zomato ની સબસીડરી કંપની Blinkit એ સ્પષ્ટ કર્યું છે કે તેઓ પોતાની પ્રોડક્ટ્સ બનાવવાની માથાકૂટમાં પડવા માંગતા નથી. કંપનીના મતે, પ્રાઇવેટ બ્રાન્ડ બનાવવી એ એક જટિલ પ્રક્રિયા છે જેમાં સપ્લાય ચેઈન અને મેન્યુફેક્ચરિંગમાં ભારે ખર્ચ થાય છે.
Blinkit નું માનવું છે કે જો તેઓ પોતાની બ્રાન્ડ માર્કેટમાં લાવશે, તો જે કંપનીઓ તેમની એપ પર જાહેરાત આપીને જગ્યા રોકે છે, તેમની સાથે જ હરીફાઈ થશે. તેથી, એક ન્યુટ્રલ પ્લેટફોર્મ બનીને અન્ય કન્ઝ્યુમર બ્રાન્ડ્સ પાસેથી એડવર્ટાઈઝિંગ રેવન્યુ મેળવવી એ વધુ સુરક્ષિત અને પ્રોફિટેબલ રસ્તો છે. આ મોડલમાં ઇન્વેન્ટરીનું જોખમ રહેતું નથી.
શું બધું જ બંધ કરી દેશે?
જોકે, Blinkit સંપૂર્ણપણે પોતાની પ્રોડક્ટ્સ બંધ નથી કરી રહ્યું. તેઓ 'Whole Farm' બ્રાન્ડ હેઠળ ચોખા, દાળ અને ડ્રાય ફ્રૂટ્સ જેવી પાયાની વસ્તુઓ વેચવાનું ચાલુ રાખશે, કારણ કે આ ચીજોનું સોર્સિંગ અને મેનેજમેન્ટ સરળ છે.
Swiggy Instamart સાથે તુલના
આ નિર્ણય Blinkit અને તેના હરીફ Swiggy Instamart વચ્ચેનો મોટો તફાવત દર્શાવે છે. Swiggy આક્રમક રીતે પોતાની 'Noice' બ્રાન્ડને પ્રોમોટ કરી રહ્યું છે. હવે જોવાનું એ રહેશે કે Blinkit નો આ 'એસેટ-લાઈટ' એપ્રોચ રોકાણકારોને કેટલો પસંદ આવે છે અને આવનારા ક્વાર્ટરના રિપોર્ટ્સમાં એડવર્ટાઈઝિંગ આવકનો આંકડો કેટલો ઉછળે છે.